科學技術的蓬勃發展和互聯網的深度普及，為全球文化交流提供了無法替代的便利條件，極大降低了文化交流的成本。在中國傳統文化越來越受到國外歡迎的時代背景下，文化交流與傳輸工作出現了前所未有的機遇和挑戰。

從當今現狀來看，中國文化輸出方向主要集中在周邊國家和海外華人社區，這表明的地域影響力是輸出主要阻礙。因此，對於國內文化來說迫切需要找到一種更容易傳播，可突破地域限制的交流手段——毋庸置疑，遊戲產業、尤其是以社交為主的網絡遊戲產業是最合適的方式。

網絡遊戲因其獨特的互動性

三年內全球遊戲市場形勢

根據近三年來的遊戲行業市場數據分析，全球遊戲行業市場發展相當迅速，其中國內玩家的存在佔據重要地位。毫不誇張的說：遊戲行業的主要收入國家就是中國，而國內玩家就是電子遊戲最忠實的受眾，尤其在氪金稀鬆平常的網絡遊戲中，更有過之而無不及。

2017年：中國成遊戲收支大國

早在三年，電子遊戲就已經進入了最巔峰階段。全球遊戲企業和遊戲作品井噴，電子遊戲成為全球最受歡迎的首選娛樂方式，眾多遊戲企業也從地方性質上升到全球娛樂公司地位。隨著遊戲被重視帶來的一些改變，它隱隱有了突破領域的苗頭，正在向更廣泛的互動娛樂方向發展。而其帶來的收益也是非常直觀的，完全依賴玩家的直接消費支出，不需要藉助其他傳統娛樂方式的盈利手段。

在《2017年全球遊戲市場報告》的“各地區收入細分數據”中顯示：排名第一的亞太地區遊戲收入達到512億美元，而其中僅中國就達到275.47億美元。早在三年前甚至更久，中國已經是全球遊戲收入最多的國家。這串數字背後隱藏的意義不僅僅代表中國玩家對氪金的接受程度，也暗示了在遊戲市場地位上，中國具有絕對的話語權，而這無疑是中國文化向海外拓展的契機。

2018年：細思極恐的玩家分佈

再看2018年時期的遊戲市場報告，該報告明確指出了中國具有全球最大規模的遊戲市場，坐擁6.62億玩家，年收入規模達到700億美元。可能各位身處國內環境並沒有想到，周圍平均每2.5的人就有一名玩家，這無疑是一件細思極恐的事情。同時，它也側面表明了中國遊戲市場的價值，不然遊戲界三大巨頭也不可能削尖腦袋，頭破血流也要將遊戲機引入國內市場。畢竟，拋開市場份額不談，國內遊戲環境和氛圍存在著各種各樣的嚴重問題。

2019年：全球遊戲市場細化

《2019年全球遊戲市場報告》數據提到過移動端遊戲已經不再是一個混沌整體，逐漸細分化的移動端遊戲被分裂為多種形式。佔據全球遊戲市場規模的45%以上，全球移動端遊戲（以下簡稱為手遊）的收入更是達到總和的80%。其中亞太地區全球收入達722億美元，佔比整個遊戲行業的47%。而中國和美國作為遊戲開支大國，總消費佔比竟高達48%。即便我們都清楚當下手遊在遊戲行業的地位，這串數字還是足以令人瞠目結舌。

手遊領域的飛速發展，意味著家用機（PC/主機）遊戲的市場份額正在持續縮減，但是由於其不可替代性的原因，只會降低到某一百分比最終達到平衡。而利用好全球遊戲市場的劃分現象，則可能發現遊戲向海外出口文化的有利手段，至少目前來看網絡遊戲要比單機遊戲更易傳播、手遊要比端遊受眾更廣。

網絡遊戲文化出口的問題

分析過近三年全球遊戲市場形勢後，我們再來談談當下已經文化出口海外的網絡遊戲，存在著哪些硬性問題或隱患，針對這些問題是否能夠更好的解決辦法。目前根據中國出口海外遊戲的App名單可以清晰看出，出口海外的遊戲大部分以角色扮演類型為主、策略類為輔，偶爾會出現幾款爆款MMO競技遊戲，像《荒野行動》、《明日方舟》、《第五人格》一類均有上榜。

假象的文化傳輸

眾所周知，無論是角色扮演類型還是策略類型的遊戲，在意識形態、語言、邏輯設計上都很難跳脫出國人固有的思維圈子，導致遊戲在海外與國內具有明顯差異性。這種現象我們在遊戲內就能清晰感受到，它可能在國內特別受玩家歡迎，但國外玩家似乎並不買賬。

因此，當下出口海外的遊戲一味追求本土玩家的遊戲體驗，冷落了國外玩家的思維習慣，只會導致遊戲海外出口的假象。某些遊戲打著“文化傳輸”的旗號大力發展海外市場，但最終的受眾仍然國內玩家或海外華人，僅僅可能會落得個看似不錯的聲望，實際上對中國文化傳輸工作幫助甚微。

不尊重歷史和人文情懷

設計遊戲並不意味著可以為所欲為，即便打著“遊戲自由”的幌子也要做到有“典”可尋。對於虛擬劇情類遊戲來說，設計師確實擁有天馬行空的權利。但是凡涉及到中國歷史、典故、人文的改編類遊戲，堅決不能胡編亂造。雖然“六學”遍地開花，但是“改編不是亂編，戲說不是胡說”這句話的確值得思考。只用來面向國內人群的改編我們不必要去抨擊，但設計文化出口的大目標時，改編一定要在事實基礎上進行潤色或加工創造。

國內某些遊戲單方面為了吸引玩家關注量，大量引用歷史人物作為角色形象，篡改故事典故不說，甚至對角色性別都做出了改變。這種遊戲在前期確實可以吸引國內玩家獵奇，但是譁眾取寵的設計概念若是有出口海外的打算，則一定會被國人和社會抨擊。

反過來參考國外遊戲公司利用中國歷史文學IP，向中國出口遊戲作品時做得很有教育意義。無論是前一階段掀起“全戰熱潮”的《全面戰爭：三國》，還是日本KOEI的《三國志》系列，之所以受到國內玩家的追捧，除了遊戲性之外還因為它們都為歷史保留了一份尊重

輸出傳統文化要找對方法

發現遊戲出口的問題後，如何“對症下藥”才是關鍵。正所謂成功並非沒有捷徑，但誤把錯路當捷徑只會越偏越遠，因此輸出傳統文化要找對辦法才能事半功倍。對於遊戲來說，輸出傳統文化首先要做到的就是把控質量。

遊戲看似種類繁多五花八門，但其本質非常純粹。質量越高的遊戲越受到玩家追捧，反觀口碑差的遊戲十有八九都存在質量問題。一刀999級的設計可能會收割一波“韭菜”，但是這種套路的遊戲又能走多遠呢？客觀來說，目前中國出口海外的遊戲絕大多數都存在質量問題。遊戲公司追求短、平、快的利潤收益，在遊戲質量上只能用“粗製濫造，慘不忍睹”來形容。它們可能金玉其外，乍一看設計、畫面、系統等都還不錯，但是上手不久後“敗絮其中”的特點就暴露無遺了，毫無下限的氪金是降低遊戲品質的罪魁禍首。

只有做工精良、可玩性強、要素豐富的遊戲才可能被全球玩家接受，群體內部產生良性循環的口碑，最終帶來文化傳輸的正面效益。在這方面，一兩款高質量遊戲作用其實微乎其微，需要的是國內大部分遊戲公司共同努力。

遊戲需尊重傳統文化

以文化交流為目的的遊戲作品，要在“保持與尊重中國傳統文化”方面做足功夫：一方面遊戲公司需要考慮國內本土玩家的接受程度，另一方面又要強調遊戲的文化特色。遊戲設計方面，還需要站在海外玩家的遊戲思維上考慮，畢竟此類遊戲最終服務的大部分對象，應該是海外玩家。簡而言之，只有本土化遊戲融合了海外玩家的審美標準，才可能被接受與認可。

道阻且長，行則將至。利用網絡遊戲輸出傳統文化的道路前方苦難重重，但若是找對了思路方法，靠國人持之以恆的精神，定能逐步推開國外遊戲市場的大門，中國遊戲也將被全球玩家接受與推崇。

原創不易，搬運請私信。我是老談，一名專注於遊戲的自媒體人，您的點贊、評論加關注是對老談最大的支持。

閱讀更多 遊漫談 的文章

關鍵字: 淺談 文化 第五人格