9 月 13 日凌晨，蘋果在秋季發佈會上正式發佈了 iPhone XS 、 iPhone XS Max 、iPhone XR ，定位旗艦和"廉價"。
旗艦除了價格旗艦其實也並不真旗艦，頂配版的 iPhone XS Max 512GB 版定價達到了史無前例的12799元。而"廉價"版 iPhone XR 也一點都不廉價，6499 元的售價讓很多人望而卻步。
在發佈會結束之後，蘋果 CEO 庫克接受了日煤《日經新聞》的採訪，庫克在採訪時表示:"我們希望為更多的人群提供服務，人們願意購買更貴的手機，而且這群人還不少呢"。
潛臺詞就是：好多土豪嫌 iPhone 不夠貴，我是為了滿足他們的。嫌貴？嫌貴你別買啊，反正又不是賣給你的。
對於史上最貴的 iPhone ，庫克則認為定價合理，並稱："我們一直認為，當你有大量的創新和價值時，人們就願意為此付錢。對我們來說，這群人足夠多，所以我們掙這些錢理所應當"。
無心曾經在發佈會前發文戲稱，今年可能會誕生史上最貴 iPhone ，沒想到一語成讖，但真沒想到這麼高。iPhone XS Max 將近 1 萬 3 的售價實在是讓很多熬夜看發佈會的粉絲感到腎疼，尤其是考慮到今年 iPhone XS 只是常規升級，並沒有多大創新。
而所謂的創新不過是升級了本該升級的 A12 處理器，增加了彩色版的 iPhone XR ，三款 iPhone 屏幕更大，作為旗艦的 iPhone XS 和 iPhone XS Max 提供了新的金色而已。
但誰讓他是蘋果呢，再貴也抵不住國人強烈的購買力。14 日下午 3 點 01 開售的第一批 iPhone 目前已經售罄，再買需要 1~2 周才發貨，而且最先賣斷貨的果然是 iPhone XS Max 512GB 皇帝版。
庫克再一次贏了，這個喬布斯去世後接管蘋果的人果然是世界上最精明的商人。
仔細想想 6500 塊拿來買國產手機，真的是要啥給啥！而在蘋果這裡卻只能買到閹割了 OLED 屏幕、沒有 3D Touch 、單攝像頭的 iPhone XR 。
雖然蘋果優秀的 iOS 系統體驗和完善的生態都可以支撐蘋果有足夠的產品溢價，破萬億後的蘋果也更需要高額的利潤來維持增長，但還是不得不吐槽一句今年的 iPhone 真的是 TM 貴了！
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