首席觀察君
字節跳動為什麼做一個產品火一個？
字節跳動成為全球成長速度最快的移動互聯網企業，在很多關節節點的成長速度上，甚至超過了Google和Facebook兩家超級巨頭，這也是字節跳動受到用戶追捧的核心要素。
不過也不是所有字節跳動做的產品都成功了，字節跳動做過兩個社交產品多閃和飛聊都失敗了，這兩款產品也是字節投入了很大的人力、物力成本，公司層面也是寄予了很高的厚望的，最終還是失敗了。不過成活下來的今日頭條和抖音，都成了互聯網行業的龍頭產品。
抖音、西瓜視頻和火山小視頻都是字節跳動旗下的短視頻app，很多人不清楚為何字節跳動要做這麼多款視頻類app，它們究竟是“同質化”程度過高？還是差異化定位用戶群體？是內部互相競爭搶佔市場還是共同開拓，佔領更多的市場？接下來我將帶著這些疑惑，逐一體驗這三個app並針對性的分析各自的特點，最終給出以上問題的答案。
一、市場分析1. 短視頻行業發展狀況
自2016年短視頻興起以來，各個平臺一直在商業變現等方面進行探索，隨著電視和PC時代對短視頻相關技術、理念和用戶習慣等多方面的培育和孵化，互動性更強的短視頻營銷快速崛起，其變現模式也逐漸受到認可，並在2018年迎來快速發展期；
近日，艾瑞諮詢發佈了《中國短視頻營銷市場研究報告2018》，報告認為，2018年短視頻營銷市場規模達到140.1億元，同比增長率達520.7%，預計2020年該市場規模將達550億元。
2. 短視頻用戶規模
上圖可見，短視頻用戶基本保持持續走高的趨勢。（數據來源：易觀）
二、基本介紹
- 抖音短視頻：一款可以拍短視頻的音樂創意短視頻社交軟件，該軟件於2016年9月上線，是一個專注年輕人音樂短視頻社區平臺。
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- 西瓜視頻：字節跳動旗下的「個性化推薦短視頻平臺」，通過人工智能幫助每個人發現自己喜歡的視頻，並幫助視頻創作人們輕鬆地向全世界分享自己的視頻作品。
- 火山小視頻：一款15s原創生活小視頻社區，由今日頭條孵化，通過小視頻幫助用戶迅速獲取內容，展示自我，獲得粉絲，發現同好。
會飛的豬000006
字節跳動最牛逼不是產品而是算法。
其實建立一個今日頭條，抖音這樣的app對阿里，騰訊來說簡單的跟豆腐一樣。騰訊不也模仿抖音建立微視，但是做的不如抖音。
字節跳動最厲害就是算法，他建立的頭條算法是國內獨一無二的。他的算法邏輯就是你看什麼，他給你推薦什麼。頭條上很多創作者都喜歡在頭條創作，那是因為頭條什麼人都有，什麼都有人看。比如說你喜歡看娛樂新聞，你看完一篇娛樂又會出現一篇跟你看過差不多的娛樂新聞，以此類推。
抖音上算法基本也模仿頭條算法，你要在抖音上刷美女，你會越刷越多，讓你覺得抖音上都是美女。
現在字節算法有所改變，現在不以你看什麼推薦什麼為主要推薦。現在10個作品中會推薦5個跟你相關，2個其他作品，2個是明星大v的作品，一個廣告。
字節公司下的今日頭條，抖音，火山這些產品，騰訊三天都能模仿出來，但是騰訊只能模仿樣式不能模仿心。騰訊不知道這些算法什麼設計。
明年我十八歲了
今日頭條和抖音齊驅並駕，可以說是北京字節跳動有限公司的兩輛王牌馬車，它們帶來數億的用戶流量的同時，也衍生出了許多的產業鏈。字節跳動的大火，讓無數人看到了中國互聯網的新希望，根據今日頭條的最後一輪融資來看，該公司的估值已經超過750億美元，是中國第二大獨角獸公司，僅次於螞蟻金服。
字節跳動的產品做一個火一個，並不是這樣的。
回答這個問題之前，我們瞭解一下字節跳動旗下究竟有哪些產品？包括自媒體平臺頭條號、今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝、悟空問答、皮皮蝦、圖蟲、Faceu激萌、多閃、飛聊等。日前，頭條的版圖正在不斷擴張，觸手延伸至社交、教育等更多領域。可人們對字節跳動的瞭解大多還侷限於頭條和抖音等幾個應用上，所以才會覺得頭條的產品都很火。
可實際上，頭條還有很多產品，是不溫不火的，像懂車帝、圖蟲等。再說說多閃和飛聊，這是今日頭條進軍社交領域的產品，結果都以失敗告終，起碼目前時這樣。很多人甚至都還不知道有多閃這個視頻社交軟件，顯然這並不是成功的案例。所以說，字節跳動並不是每一款產品都很成功，只是抖音和今日頭條太過厲害了而已，給我們產生了錯覺。 
但即便如此，字節跳動敢於挑戰騰訊等巨頭公司的決心還是值得肯定的。依託於今日頭條和抖音兩大產品，字節跳動的用戶超過四個億，在互聯網時代這個數字代表什麼就不用多說了，流量和大數據為王。有人甚至預言，百度掉隊騰訊和阿里是給了頭條一個大好機會，未來中國互聯網可能形成騰訊——阿里巴巴——今日頭條的局面。iT科技菌
字節跳動旗下的幾十款APP幾乎全部霸佔各大應用市場的TOP榜單，可見其火爆程度。為什麼字節跳動旗下的APP能有如此大的火爆程度，主要原因有兩個：
智能推薦算法
頭條和抖音最成功的地方不在於它的內容有多優質，而在於你看到的內容都是你喜歡看的，這就智能推薦算法。用戶獲取信息的方式不再是主動獲取，而是被動獲取。我舉一個實際的例子：
我三歲的兒子最近迷上了抖音，用我的一部舊手機玩抖音，越玩越起勁。我心想你能看懂個啥，然後我就湊過去看，發現抖音給他推薦的都是汽車、卡通、兒童相關的視頻，這都是他感興趣的，他當然喜歡看。
你喜歡看什麼，頭條抖音就給你推薦什麼，智能推薦算法抓住了用戶愛好、行為習慣。智能推薦算法被用到了字節跳動旗下所有的APP中，這就是為什麼它旗下的APP非常火的一個重要原因。
相互引流
字節跳動旗下的APP共同組成了一個產品矩陣，相互引流。拿今年的集卡活動舉例子：
集卡活動中有很多任務可以增加集卡次數，其中可以增加集卡次數最多的一個任務就是下載APP，而這些APP都是字節跳動旗下的APP，通過頭條這一個入口就給別的APP帶來了巨大的流量。
字節跳動發展迅速，它的產品改變了用戶信息獲取的方式，這也是對目前搜索技術的一個衝擊，用戶可能不會再主動去搜索內容，而是被動的獲取信息，這是未來內容資訊的一個趨勢。
阿邁達聊技術
咱們先捋捋字節跳動有哪些產品啊，最開始的"今日頭條"APP，大火了之後開始做視頻類的APP，有火山小視頻、西瓜視頻。剛開始字節大力推廣火山小視頻，尤其是那個"火力"可以兌換RMB的策略吸引一大批人。再後來推出了抖音這一神級APP，至今已經席捲大江南北瞭如果你不是在刷微信就是在刷抖音。如果說微信是國民級的社交APP，那麼抖音就是國民級的短視頻APP。另外還有多閃、懂車帝、飛聊等。最後三個感覺沒有前幾個那麼火熱吧。
上面說的這些APP基本上都是大熱，或者曾經大熱過，這是為啥呢？咱也不懂那麼多的長篇大論，我就從普通用戶的角度來說說為啥這些APP都會大熱。
內容的智能推薦
你在用今日頭條的時候發現一個現象沒，你看到的東西基本上都是你喜歡看的東西，很少有你不喜歡看的東西，這就是字節跳動的智能推薦算法，它能學習你的喜好然後專門推你喜歡的內容給你。這樣一來你極其容易上癮，每天往下翻頭條的時候感覺就像古代的皇帝翻閱奏摺一樣，能不上癮嗎？
借勢短視頻
短視頻近幾年可謂風生水起，再加上手機流量資費越來越便宜，於是大家的視頻需求非常強烈。抖音抓住這一波兒的勢頭推出抖音這一神級作品，迎合了用戶的口味。
另外，抖音並不是一個簡單的短視頻平臺，它還是一個巨大的音樂庫，它提供了眾多的背景音樂供你選擇。老實說，我很多喜歡的歌都是在抖音上找到的。
與用戶共贏
今日頭條的內容大多數都是來自於用戶上傳的，也就是都是用戶自制的，那麼頭條為了回饋用戶也是推出了一系列的激勵計劃，比如付費圈子、付費專欄、櫥窗、視頻中嵌入商品鏈接等等，都在幫創作者變現。
很多人甚至專職做起了這個工作，在頭條上賺錢的人也大有人在。除了頭條，還有哪個APP願意有這麼大的力度跟用戶合作的？
字節跳動的產品火熱起來是必然的，只要一個APP給用戶帶來一般的娛樂體驗的同時還能跟用戶實現共贏，這樣的APP一定會火。
數字視聽科普
字節跳動為什麼做一個產品火一個？字節跳動成為全球成長速度最快的移動互聯網企業，在很多關節節點的成長速度上，甚至超過了Google和Facebook兩家超級巨頭，這也是字節跳動受到用戶追捧的核心要素。
不過也不是所有字節跳動做的產品都成功了，字節跳動做過兩個社交產品多閃和飛聊都失敗了，這兩款產品也是字節投入了很大的人力、物力成本，公司層面也是寄予了很高的厚望的，最終還是失敗了。不過成活下來的今日頭條和抖音，都成了互聯網行業的龍頭產品。
字節跳動已經具備規模化效應、擁有良好的用戶口碑
經過很長時間的發展，今日頭條已經擁有超過6億用戶，日活用戶達到了1.6億，而抖音的日活用戶達到了4億，本質上已經形成了規模效應。
對於一家形成了規模效應的企業，進入一個新的行業會好很多，新生產的汽車直接使用已經修好的高速公路就可以了，而頭條和抖音就為字節跳動建設好了兩條非常好的高速公路。只要字節跳動開發一個新的產品，可以藉助這兩大平臺推廣、運營，用相對較低的成本獲得非常大的曝光量，迅速觸達數億用戶。
用戶口碑是最好的推廣，這就是所謂的“愛屋及烏”。國內比較大的企業裡面，百度、騰訊的口碑不太好，當然不是說這些企業真的不好，而是因為公關策略，以及所處的細分領域等眾多綜合原因，導致了其口碑不太好。阿里巴巴、華為、字節跳動的用戶口碑都非常好，一般這些企業的產品大家會有天然的好感，那麼用戶就容易接受這家公司的產品。
字節跳動最像Google，非常重視技術
一定要說字節跳動的話，是一家非常接近硅谷文化的中國互聯網企業，字節跳動是國內第一家真正採用OKR體系來考核員工的企業，字節跳動非常像Google公司，至於為什麼這麼說，大家去看關於Google那幾本書就知道了。
字節跳動非常重視技術，產品、研發、算法是字節跳動能夠成長到今天規模的三個關鍵詞。YouTube是全球最早的推薦引擎，快手是國內最早的推薦引擎，不管是YouTube還是快手，本質上都是垂直推薦引擎，而今日頭條是第一個綜合推薦引擎。
字節跳動非常重視技術，頭條的核心技術團隊起初都來自百度的人工智能團隊。這幾年又不斷從各大高校網羅頂尖優秀人才，人才讓字節跳動擁有了最核心的競爭力。
字節跳動全球化發展、業務不設邊界
字節跳動是目前國內全球化最好的互聯網企業之一，作為第二代互聯網企業，移動互聯網時代的霸主，字節擁有遠超第一代互聯網企業的得天獨厚的先發優勢。
字節跳動的國際化發展程度比百度、騰訊、阿里巴巴都要做得更好，收購Musical.ly之後，字節在海外推出了TikTok，多次登頂海外各大市場下載榜單。
張一鳴給字節跳動的發展從來不設邊界，從最開始的內.涵.段.子，到今日頭條，再到火山小視頻，西瓜視頻，抖音，懂車帝，多閃，飛聊，Lark，字節的每一個產品都沒有明顯的邊界，這讓字節跳動再沒有形成生態閉環的同時又保留了更多的可能性。
未來字節跳動還有無限可能性，甚至有機會成為世界頂級互聯網企業，這家企業文化、內核都非常出色，這是成為一家偉大公司的基礎。
EmacserVimer
在我國，說起巨無霸企業，除了國企、央企之外，知名度最高的恐怕就是華為、騰訊、阿里巴巴、京東、小米等公司了。實際上，如今還有兩家公司來勢洶洶，發展飛速，那就是拼多多和字節跳動。
先來看拼多多，這是一個十分年輕的公司。據瞭解，拼多多成立於2015年，經過短短三年的發展，2018年在美國上市，市值龐大。作為一個購物平臺，拼多多不同於其他電商，它走的是另一條網購模式，結果表明，這種模式吸金能力超強。短短數年間，拼多多的創始人黃崢已經成為腰纏萬貫的大富豪。目前來看，拼多多依然發展勢頭強勁。
再來看字節跳動，估計很多人不知道字節跳動是哪個公司，其實說出它旗下的品牌大家就清楚了。字節跳動旗下品牌有今日頭條、抖音、西瓜視頻等，是近年來發展迅猛的一個網絡公司。字節跳動的發展，堪稱一日千里，現如今網絡上最火的產品基本都出自字節跳動，如今字節跳動正在多元化發展，發展潛力十分巨大。
就拼多多和字節跳動來看，兩家公司雖然同屬於網絡企業，經營的產品不同，但都是發展迅猛的企業，發展潛力都也很強。按照目前的態勢，可能字節跳動的實力更強勁一些，尤其是抖音的影響力太大，足以威脅到騰訊的同類產品。
一日瀏覽
字節跳動從誕生到現在一直以一個非常快速的速度在提升，幾乎所有的字節跳動的產品都有不俗的戰績，而且字節跳動企業做的產品也是不計其數，即使最自身的字節跳動的員工，也很難記得請公司到底做過多少的產品，字節跳動幾乎每個應用在推出之初都會有爆火的狀態，究其本質的原因還是在於張一鳴的產品核心設計理念，對於人性本質的考究是其產品能夠成功的關鍵因素。
首先字節跳動的創始人在經營公司方面的確有非常獨到的見解，首先對於產品的認知，在產品上用個性化的智能推薦來增強用戶的粘性，所以有些用戶刷頭條的應用能一口氣刷上幾個小時，有種上癮的感覺，這就是在用戶的習慣以及產品設計上充分的人性化設計，在移動互聯網時代要想搶佔用戶的上網時間，必須從產品設計上有非常人性化的地方，整個頭條的產品都是按照這種設計的核心思想一個個構造出來的，所以幾乎每個應用都有極強的生命力。
張一鳴打造的團隊文化也是在互聯網公司裡面獨一無二的，專門開發了一個內部溝通的軟件，即使非常普通的員工也能發現自己的老闆的日程安排，打造內部無等級分化的工作氛圍，屬於打造想要構造的理想的工作環境，有很多企業在內部的溝通都很成問題，對於公司很多大的規劃都不是很清楚，所以在執行的過程中造成很多浪費，開放的溝通文化以及激發個人潛能的氛圍，讓字節跳動的每個產品都能綻放出與眾不同之處，雖然每個人也有相應的考核績效但都是在充分挖掘個人潛能的基礎上，這是頭條公司內部強有力推動的源頭，大夥都在看著老闆是如何做的，老闆都這樣拼命了，沒啥說的直接上陣幹就是了。
頭條公司對於技術非常重視，由於張一鳴本身就是技術出身，有技術背景的老闆對於技術人才一般都比較看重，特別是對於高級算法人才都是高價留下來，再加上頭條內部強有力的團隊文化氛圍，更加形成產品背後強有力的支撐，即使在字節跳動公司發展的初期階段張一鳴也是捨得拿出大價錢來養著高級技術人才，一個企業想要快速的發展壯大離不開技術人才的積累，在未來頭條還會在技術上增加更高的投入。
字節跳動的產品都有很強的屬性，親民性接地氣，如何選擇做一款合適的產品也是一種眼光，在這方面頭條公司一直做的非常出色，很多人覺得頭條公司是從五線城市起家的，反無論用什麼方法和手段先讓自己的產品贏得人氣，後邊再慢慢推動整體的發展，字節跳動推出的產品正好趕上了移動互聯網快速發展的中間階段，加上接地氣的設計，很多人在開始階段對於字節跳動公司的產品看不上眼，覺得這些產品使用者品位不高，但字節跳動在一次次打臉行動證明了這家企業本身還是具備實力，不是傳說中的曇花一現，希望能幫到你。
大學生編程指南
依我看來，字節跳動能火的根本原因，在於針對現在社會時期的碎片化信息攝取定位。
說白了，就是現在所有人都沒耐心了，專心在一個視頻、一個文章上的時間越來越少了，而抖音和頭條就是滿足碎片化信息獲取的需要。
緊抓碎片化時間定位
每個現代人都是信息爆炸的中心，無數的信息無時不刻在衝擊著每一個人，但是由於我們的通勤越來越長，時間被無數次的分割下去，我們很少有整塊的時間專心於一件事情上。
舉幾個簡單的例子，我們在什麼時間會看手機，玩頭條或者抖音，從早上睜開眼開始，碎片化的時間就無數次的出現在我們的生活中。而這就是今日頭條和抖音存在的時間。
早7：00被鬧鐘吵醒，睜眼，先打開頭條看看昨晚國外有什麼新鮮事。
早7：30坐在馬桶上，翻翻朋友圈，刷刷抖音小姐姐。
早8：00出門地鐵上，繼續刷頭條，看看八卦，看看美女，看看行業要聞。
中午12：00吃飯，無聊，一隻手吃飯一之手刷頭條，看看短視頻。
晚19：00，下班地鐵，繼續頭條，看看今天白天又有什麼新鮮事。
晚22：00，睡前，沒什麼事情做，看些無聊的東西醞釀睡意。
這都是很正常的碎片化時間，基本上都被頭條和抖音佔據，這就是超大活躍用戶的具體行為。
優質內容的精煉
正因為定位在碎片化時間的應用上，所以人們的精力大部分都在短時間內被消磨，那麼頭條也是適時的打造了微頭條這一產品，當人們習慣於更加碎片化的時間應用的時候，頭條就更加迎合用戶的需求，把時間再次切分，不需要你看文章，只需要你看看微頭條，把一個小故事看完即可。
這就像那些年流行的《小小說》雜誌，每個故事篇幅很短，但是很容易抓住人的眼球，看完後又有一點共情。
這歸功於頭條和抖音對於優質內容的精煉，頭條優質的後臺算法，自動識別優質和非優質的作者，優質和非優質的作品，推薦給大眾用戶，並且做了相應的分類，使得用戶可以直接找到自己想要的東西。
推薦算法的高速優化
“你關注的，就是頭條”這個slogan已經存在很久，頭條對於每一個用戶來說，推薦的內容都是不一樣的，根據用戶查看文章的完成度、停留時長、所在領域、互動頻率，精確匹配到用戶的行為偏好，再次刷新的時候，提供給用戶更加合口味的信息。這是頭條的精髓所在。
我們經常說，今日頭條的核心就是推薦算法，這也是他得以生存的基本。經過無數次的優化和迭代，頭條算法已經成為互聯網行業的一把標尺，如何推薦給用戶他們想要的，如何讓用戶的粘滯性更高，頭條無疑交出了一份最完美的答卷。
職城內外
抖音（國外版Tik Tok）目前在世界太火了，不僅僅是青少年在關注和使用，它也震驚了整個商業世界。字節跳動有廣受歡迎的短格式的視頻應用，包括西瓜視頻、火山小視頻、抖音、Tik Tok等等，這意味著Uber將其長期以來一直保持的全球最有價值的科技初創企業的頭銜，丟給了一位來自中國的低調挑戰者，就是字節跳動（今日頭條）。
抖音和TikTok
字節總部位於北京，截至7月，每日活躍用戶（DAU）超過7億，分佈在其全球各個應用程序中-短視頻平臺抖音和Tiktok，西瓜和今日頭。在今年年初，抖音的DAU已超過4億。在中國以外的地區，TikTok取得了天文數字的增長，擊敗了Facebook的Messenger應用，成為僅次於WhatsApp的世界第二大下載應用。
這些平臺也是新遊戲的營銷和推廣必不可少的渠道。字節跳動可以嘗試吸引其龐大的用戶群體，其中超過51％的用戶是Z世代或1995年以後出生的用戶，以嘗試其遊戲。此外，字節跳動可以說擁有目前世界上先進的算法推薦系統，這可以幫助該公司快速獲得新用戶和進行留存，這對他產生新的產品再去推廣也有很大的優勢，飛書就是個不錯的例子，因為最近在家協同工作的關係，在字節的產品體系下，很容易看到飛書的廣告宣傳，畢竟是人家的自家產品，肯定要大力推廣，而且每日活躍用戶超過7億，可以想象得到這個推廣力度有多大。
今日頭條和內容推薦
字節跳動的旗艦產品實際上是今日頭條，這是一種非常流行的新聞聚合服務，使用AI來跟蹤讀者的習慣並從各種來源向他們推送新聞和喜歡的信息。大多數內容絕對是低頻瀏覽，但因為今日頭條的體量大所以看的總頻次會非常可觀。自2012年推出以來，頭條已經積累了數億的日常活躍用戶，他們迷上了其個性化的文章組合，而且閱讀的時長越來越長。
某位頭條深度用戶劉先生說：“（頭條）改變了中國人的閱讀習慣……他們會知道你喜歡看什麼，並且你想要看到的東西它就會向你推薦，但不會重複推薦，會推薦更多相似有用的內容，讓你沉浸在自己偏好同時慢慢拓展視野。”
字節跳動認為，其內容算法可以在全球範圍內使用，並且已經為其他市場開發了類似頭條的應用程序。例如，Helo是針對印度的類似產品，支持14種當地語言，而TopBuzz用英語也做了類似的事情。但是到目前為止，它在西方市場最引人注目的工作集中在創意社區。該公司去年購買了短片製作應用程序Flipagram，並將其更名為Vigo Video，隨後又收購了
Musical.ly
，與抖音進行了合併。據報道，字節跳動甚至試圖在2016年收購Reddit，但遭到了拒絕。
通過將Musical.ly和抖音合併後的品牌TikTok，字節享譽全球。這家公司表示，9月和10月在美國的下載量都超過了Facebook，Instagram，Snapchat和YouTube，而且TikTok現在全世界每月有超過10億人使用它。該應用程序在美國已被下載近8000萬次，甚至Jimmy Fallon之類的公司也對其進行了廣泛認可，這就說明了頭條的產品已經在全球有越來越火的趨勢，這也是對他們的推薦算法的認可一種最高的回饋。
總結
人工智能為字節跳動的所有內容平臺提供了源源不斷的動力。而且他們所研究的AI算法能夠使用自然語言處理和計算機視覺技術來理解和分析文本，圖像和視頻。這使字節能夠為用戶提供他們認為最有趣的內容，並使創作者能夠與全球觀眾分享日常生活中重要的時刻，這也是很多字節產品的魅力所在。
字節CEO張一鳴還希望將AI在全球技術主導地位競賽中作為優先事項。他將使命描述為“將AI的功能與移動互聯網的發展相結合，以革新人們消費和接收信息的方式。”這也就是為什麼字節跳動做一個產品火一個的核心原因。
如果是你的話，你覺得字節產品火的原因是什麼呢？歡迎在評論區留言，大家互相探討學習。
