首席观察君
字节跳动为什么做一个产品火一个？
字节跳动成为全球成长速度最快的移动互联网企业，在很多关节节点的成长速度上，甚至超过了Google和Facebook两家超级巨头，这也是字节跳动受到用户追捧的核心要素。
不过也不是所有字节跳动做的产品都成功了，字节跳动做过两个社交产品多闪和飞聊都失败了，这两款产品也是字节投入了很大的人力、物力成本，公司层面也是寄予了很高的厚望的，最终还是失败了。不过成活下来的今日头条和抖音，都成了互联网行业的龙头产品。
抖音、西瓜视频和火山小视频都是字节跳动旗下的短视频app，很多人不清楚为何字节跳动要做这么多款视频类app，它们究竟是“同质化”程度过高？还是差异化定位用户群体？是内部互相竞争抢占市场还是共同开拓，占领更多的市场？接下来我将带着这些疑惑，逐一体验这三个app并针对性的分析各自的特点，最终给出以上问题的答案。
一、市场分析1. 短视频行业发展状况
自2016年短视频兴起以来，各个平台一直在商业变现等方面进行探索，随着电视和PC时代对短视频相关技术、理念和用户习惯等多方面的培育和孵化，互动性更强的短视频营销快速崛起，其变现模式也逐渐受到认可，并在2018年迎来快速发展期；
近日，艾瑞咨询发布了《中国短视频营销市场研究报告2018》，报告认为，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率达520.7%，预计2020年该市场规模将达550亿元。
2. 短视频用户规模
上图可见，短视频用户基本保持持续走高的趋势。（数据来源：易观）
二、基本介绍
- 抖音短视频：一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。
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- 西瓜视频：字节跳动旗下的「个性化推荐短视频平台」，通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频，并帮助视频创作人们轻松地向全世界分享自己的视频作品。
- 火山小视频：一款15s原创生活小视频社区，由今日头条孵化，通过小视频帮助用户迅速获取内容，展示自我，获得粉丝，发现同好。
会飞的猪000006
字节跳动最牛逼不是产品而是算法。
其实建立一个今日头条，抖音这样的app对阿里，腾讯来说简单的跟豆腐一样。腾讯不也模仿抖音建立微视，但是做的不如抖音。
字节跳动最厉害就是算法，他建立的头条算法是国内独一无二的。他的算法逻辑就是你看什么，他给你推荐什么。头条上很多创作者都喜欢在头条创作，那是因为头条什么人都有，什么都有人看。比如说你喜欢看娱乐新闻，你看完一篇娱乐又会出现一篇跟你看过差不多的娱乐新闻，以此类推。
抖音上算法基本也模仿头条算法，你要在抖音上刷美女，你会越刷越多，让你觉得抖音上都是美女。
现在字节算法有所改变，现在不以你看什么推荐什么为主要推荐。现在10个作品中会推荐5个跟你相关，2个其他作品，2个是明星大v的作品，一个广告。
字节公司下的今日头条，抖音，火山这些产品，腾讯三天都能模仿出来，但是腾讯只能模仿样式不能模仿心。腾讯不知道这些算法什么设计。
明年我十八岁了
今日头条和抖音齐驱并驾，可以说是北京字节跳动有限公司的两辆王牌马车，它们带来数亿的用户流量的同时，也衍生出了许多的产业链。字节跳动的大火，让无数人看到了中国互联网的新希望，根据今日头条的最后一轮融资来看，该公司的估值已经超过750亿美元，是中国第二大独角兽公司，仅次于蚂蚁金服。
字节跳动的产品做一个火一个，并不是这样的。
回答这个问题之前，我们了解一下字节跳动旗下究竟有哪些产品？包括自媒体平台头条号、今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、悟空问答、皮皮虾、图虫、Faceu激萌、多闪、飞聊等。日前，头条的版图正在不断扩张，触手延伸至社交、教育等更多领域。可人们对字节跳动的了解大多还局限于头条和抖音等几个应用上，所以才会觉得头条的产品都很火。
可实际上，头条还有很多产品，是不温不火的，像懂车帝、图虫等。再说说多闪和飞聊，这是今日头条进军社交领域的产品，结果都以失败告终，起码目前时这样。很多人甚至都还不知道有多闪这个视频社交软件，显然这并不是成功的案例。所以说，字节跳动并不是每一款产品都很成功，只是抖音和今日头条太过厉害了而已，给我们产生了错觉。 
但即便如此，字节跳动敢于挑战腾讯等巨头公司的决心还是值得肯定的。依托于今日头条和抖音两大产品，字节跳动的用户超过四个亿，在互联网时代这个数字代表什么就不用多说了，流量和大数据为王。有人甚至预言，百度掉队腾讯和阿里是给了头条一个大好机会，未来中国互联网可能形成腾讯——阿里巴巴——今日头条的局面。iT科技菌
字节跳动旗下的几十款APP几乎全部霸占各大应用市场的TOP榜单，可见其火爆程度。为什么字节跳动旗下的APP能有如此大的火爆程度，主要原因有两个：
智能推荐算法
头条和抖音最成功的地方不在于它的内容有多优质，而在于你看到的内容都是你喜欢看的，这就智能推荐算法。用户获取信息的方式不再是主动获取，而是被动获取。我举一个实际的例子：
我三岁的儿子最近迷上了抖音，用我的一部旧手机玩抖音，越玩越起劲。我心想你能看懂个啥，然后我就凑过去看，发现抖音给他推荐的都是汽车、卡通、儿童相关的视频，这都是他感兴趣的，他当然喜欢看。
你喜欢看什么，头条抖音就给你推荐什么，智能推荐算法抓住了用户爱好、行为习惯。智能推荐算法被用到了字节跳动旗下所有的APP中，这就是为什么它旗下的APP非常火的一个重要原因。
相互引流
字节跳动旗下的APP共同组成了一个产品矩阵，相互引流。拿今年的集卡活动举例子：
集卡活动中有很多任务可以增加集卡次数，其中可以增加集卡次数最多的一个任务就是下载APP，而这些APP都是字节跳动旗下的APP，通过头条这一个入口就给别的APP带来了巨大的流量。
字节跳动发展迅速，它的产品改变了用户信息获取的方式，这也是对目前搜索技术的一个冲击，用户可能不会再主动去搜索内容，而是被动的获取信息，这是未来内容资讯的一个趋势。
阿迈达聊技术
咱们先捋捋字节跳动有哪些产品啊，最开始的"今日头条"APP，大火了之后开始做视频类的APP，有火山小视频、西瓜视频。刚开始字节大力推广火山小视频，尤其是那个"火力"可以兑换RMB的策略吸引一大批人。再后来推出了抖音这一神级APP，至今已经席卷大江南北了如果你不是在刷微信就是在刷抖音。如果说微信是国民级的社交APP，那么抖音就是国民级的短视频APP。另外还有多闪、懂车帝、飞聊等。最后三个感觉没有前几个那么火热吧。
上面说的这些APP基本上都是大热，或者曾经大热过，这是为啥呢？咱也不懂那么多的长篇大论，我就从普通用户的角度来说说为啥这些APP都会大热。
内容的智能推荐
你在用今日头条的时候发现一个现象没，你看到的东西基本上都是你喜欢看的东西，很少有你不喜欢看的东西，这就是字节跳动的智能推荐算法，它能学习你的喜好然后专门推你喜欢的内容给你。这样一来你极其容易上瘾，每天往下翻头条的时候感觉就像古代的皇帝翻阅奏折一样，能不上瘾吗？
借势短视频
短视频近几年可谓风生水起，再加上手机流量资费越来越便宜，于是大家的视频需求非常强烈。抖音抓住这一波儿的势头推出抖音这一神级作品，迎合了用户的口味。
另外，抖音并不是一个简单的短视频平台，它还是一个巨大的音乐库，它提供了众多的背景音乐供你选择。老实说，我很多喜欢的歌都是在抖音上找到的。
与用户共赢
今日头条的内容大多数都是来自于用户上传的，也就是都是用户自制的，那么头条为了回馈用户也是推出了一系列的激励计划，比如付费圈子、付费专栏、橱窗、视频中嵌入商品链接等等，都在帮创作者变现。
很多人甚至专职做起了这个工作，在头条上赚钱的人也大有人在。除了头条，还有哪个APP愿意有这么大的力度跟用户合作的？
字节跳动的产品火热起来是必然的，只要一个APP给用户带来一般的娱乐体验的同时还能跟用户实现共赢，这样的APP一定会火。
数字视听科普
字节跳动为什么做一个产品火一个？字节跳动成为全球成长速度最快的移动互联网企业，在很多关节节点的成长速度上，甚至超过了Google和Facebook两家超级巨头，这也是字节跳动受到用户追捧的核心要素。
不过也不是所有字节跳动做的产品都成功了，字节跳动做过两个社交产品多闪和飞聊都失败了，这两款产品也是字节投入了很大的人力、物力成本，公司层面也是寄予了很高的厚望的，最终还是失败了。不过成活下来的今日头条和抖音，都成了互联网行业的龙头产品。
字节跳动已经具备规模化效应、拥有良好的用户口碑
经过很长时间的发展，今日头条已经拥有超过6亿用户，日活用户达到了1.6亿，而抖音的日活用户达到了4亿，本质上已经形成了规模效应。
对于一家形成了规模效应的企业，进入一个新的行业会好很多，新生产的汽车直接使用已经修好的高速公路就可以了，而头条和抖音就为字节跳动建设好了两条非常好的高速公路。只要字节跳动开发一个新的产品，可以借助这两大平台推广、运营，用相对较低的成本获得非常大的曝光量，迅速触达数亿用户。
用户口碑是最好的推广，这就是所谓的“爱屋及乌”。国内比较大的企业里面，百度、腾讯的口碑不太好，当然不是说这些企业真的不好，而是因为公关策略，以及所处的细分领域等众多综合原因，导致了其口碑不太好。阿里巴巴、华为、字节跳动的用户口碑都非常好，一般这些企业的产品大家会有天然的好感，那么用户就容易接受这家公司的产品。
字节跳动最像Google，非常重视技术
一定要说字节跳动的话，是一家非常接近硅谷文化的中国互联网企业，字节跳动是国内第一家真正采用OKR体系来考核员工的企业，字节跳动非常像Google公司，至于为什么这么说，大家去看关于Google那几本书就知道了。
字节跳动非常重视技术，产品、研发、算法是字节跳动能够成长到今天规模的三个关键词。YouTube是全球最早的推荐引擎，快手是国内最早的推荐引擎，不管是YouTube还是快手，本质上都是垂直推荐引擎，而今日头条是第一个综合推荐引擎。
字节跳动非常重视技术，头条的核心技术团队起初都来自百度的人工智能团队。这几年又不断从各大高校网罗顶尖优秀人才，人才让字节跳动拥有了最核心的竞争力。
字节跳动全球化发展、业务不设边界
字节跳动是目前国内全球化最好的互联网企业之一，作为第二代互联网企业，移动互联网时代的霸主，字节拥有远超第一代互联网企业的得天独厚的先发优势。
字节跳动的国际化发展程度比百度、腾讯、阿里巴巴都要做得更好，收购Musical.ly之后，字节在海外推出了TikTok，多次登顶海外各大市场下载榜单。
张一鸣给字节跳动的发展从来不设边界，从最开始的内.涵.段.子，到今日头条，再到火山小视频，西瓜视频，抖音，懂车帝，多闪，飞聊，Lark，字节的每一个产品都没有明显的边界，这让字节跳动再没有形成生态闭环的同时又保留了更多的可能性。
未来字节跳动还有无限可能性，甚至有机会成为世界顶级互联网企业，这家企业文化、内核都非常出色，这是成为一家伟大公司的基础。
EmacserVimer
在我国，说起巨无霸企业，除了国企、央企之外，知名度最高的恐怕就是华为、腾讯、阿里巴巴、京东、小米等公司了。实际上，如今还有两家公司来势汹汹，发展飞速，那就是拼多多和字节跳动。
先来看拼多多，这是一个十分年轻的公司。据了解，拼多多成立于2015年，经过短短三年的发展，2018年在美国上市，市值庞大。作为一个购物平台，拼多多不同于其他电商，它走的是另一条网购模式，结果表明，这种模式吸金能力超强。短短数年间，拼多多的创始人黄峥已经成为腰缠万贯的大富豪。目前来看，拼多多依然发展势头强劲。
再来看字节跳动，估计很多人不知道字节跳动是哪个公司，其实说出它旗下的品牌大家就清楚了。字节跳动旗下品牌有今日头条、抖音、西瓜视频等，是近年来发展迅猛的一个网络公司。字节跳动的发展，堪称一日千里，现如今网络上最火的产品基本都出自字节跳动，如今字节跳动正在多元化发展，发展潜力十分巨大。
就拼多多和字节跳动来看，两家公司虽然同属于网络企业，经营的产品不同，但都是发展迅猛的企业，发展潜力都也很强。按照目前的态势，可能字节跳动的实力更强劲一些，尤其是抖音的影响力太大，足以威胁到腾讯的同类产品。
一日浏览
字节跳动从诞生到现在一直以一个非常快速的速度在提升，几乎所有的字节跳动的产品都有不俗的战绩，而且字节跳动企业做的产品也是不计其数，即使最自身的字节跳动的员工，也很难记得请公司到底做过多少的产品，字节跳动几乎每个应用在推出之初都会有爆火的状态，究其本质的原因还是在于张一鸣的产品核心设计理念，对于人性本质的考究是其产品能够成功的关键因素。
首先字节跳动的创始人在经营公司方面的确有非常独到的见解，首先对于产品的认知，在产品上用个性化的智能推荐来增强用户的粘性，所以有些用户刷头条的应用能一口气刷上几个小时，有种上瘾的感觉，这就是在用户的习惯以及产品设计上充分的人性化设计，在移动互联网时代要想抢占用户的上网时间，必须从产品设计上有非常人性化的地方，整个头条的产品都是按照这种设计的核心思想一个个构造出来的，所以几乎每个应用都有极强的生命力。
张一鸣打造的团队文化也是在互联网公司里面独一无二的，专门开发了一个内部沟通的软件，即使非常普通的员工也能发现自己的老板的日程安排，打造内部无等级分化的工作氛围，属于打造想要构造的理想的工作环境，有很多企业在内部的沟通都很成问题，对于公司很多大的规划都不是很清楚，所以在执行的过程中造成很多浪费，开放的沟通文化以及激发个人潜能的氛围，让字节跳动的每个产品都能绽放出与众不同之处，虽然每个人也有相应的考核绩效但都是在充分挖掘个人潜能的基础上，这是头条公司内部强有力推动的源头，大伙都在看着老板是如何做的，老板都这样拼命了，没啥说的直接上阵干就是了。
头条公司对于技术非常重视，由于张一鸣本身就是技术出身，有技术背景的老板对于技术人才一般都比较看重，特别是对于高级算法人才都是高价留下来，再加上头条内部强有力的团队文化氛围，更加形成产品背后强有力的支撑，即使在字节跳动公司发展的初期阶段张一鸣也是舍得拿出大价钱来养着高级技术人才，一个企业想要快速的发展壮大离不开技术人才的积累，在未来头条还会在技术上增加更高的投入。
字节跳动的产品都有很强的属性，亲民性接地气，如何选择做一款合适的产品也是一种眼光，在这方面头条公司一直做的非常出色，很多人觉得头条公司是从五线城市起家的，反无论用什么方法和手段先让自己的产品赢得人气，后边再慢慢推动整体的发展，字节跳动推出的产品正好赶上了移动互联网快速发展的中间阶段，加上接地气的设计，很多人在开始阶段对于字节跳动公司的产品看不上眼，觉得这些产品使用者品位不高，但字节跳动在一次次打脸行动证明了这家企业本身还是具备实力，不是传说中的昙花一现，希望能帮到你。
大学生编程指南
依我看来，字节跳动能火的根本原因，在于针对现在社会时期的碎片化信息摄取定位。
说白了，就是现在所有人都没耐心了，专心在一个视频、一个文章上的时间越来越少了，而抖音和头条就是满足碎片化信息获取的需要。
紧抓碎片化时间定位
每个现代人都是信息爆炸的中心，无数的信息无时不刻在冲击着每一个人，但是由于我们的通勤越来越长，时间被无数次的分割下去，我们很少有整块的时间专心于一件事情上。
举几个简单的例子，我们在什么时间会看手机，玩头条或者抖音，从早上睁开眼开始，碎片化的时间就无数次的出现在我们的生活中。而这就是今日头条和抖音存在的时间。
早7：00被闹钟吵醒，睁眼，先打开头条看看昨晚国外有什么新鲜事。
早7：30坐在马桶上，翻翻朋友圈，刷刷抖音小姐姐。
早8：00出门地铁上，继续刷头条，看看八卦，看看美女，看看行业要闻。
中午12：00吃饭，无聊，一只手吃饭一之手刷头条，看看短视频。
晚19：00，下班地铁，继续头条，看看今天白天又有什么新鲜事。
晚22：00，睡前，没什么事情做，看些无聊的东西酝酿睡意。
这都是很正常的碎片化时间，基本上都被头条和抖音占据，这就是超大活跃用户的具体行为。
优质内容的精炼
正因为定位在碎片化时间的应用上，所以人们的精力大部分都在短时间内被消磨，那么头条也是适时的打造了微头条这一产品，当人们习惯于更加碎片化的时间应用的时候，头条就更加迎合用户的需求，把时间再次切分，不需要你看文章，只需要你看看微头条，把一个小故事看完即可。
这就像那些年流行的《小小说》杂志，每个故事篇幅很短，但是很容易抓住人的眼球，看完后又有一点共情。
这归功于头条和抖音对于优质内容的精炼，头条优质的后台算法，自动识别优质和非优质的作者，优质和非优质的作品，推荐给大众用户，并且做了相应的分类，使得用户可以直接找到自己想要的东西。
推荐算法的高速优化
“你关注的，就是头条”这个slogan已经存在很久，头条对于每一个用户来说，推荐的内容都是不一样的，根据用户查看文章的完成度、停留时长、所在领域、互动频率，精确匹配到用户的行为偏好，再次刷新的时候，提供给用户更加合口味的信息。这是头条的精髓所在。
我们经常说，今日头条的核心就是推荐算法，这也是他得以生存的基本。经过无数次的优化和迭代，头条算法已经成为互联网行业的一把标尺，如何推荐给用户他们想要的，如何让用户的粘滞性更高，头条无疑交出了一份最完美的答卷。
职城内外
抖音（国外版Tik Tok）目前在世界太火了，不仅仅是青少年在关注和使用，它也震惊了整个商业世界。字节跳动有广受欢迎的短格式的视频应用，包括西瓜视频、火山小视频、抖音、Tik Tok等等，这意味着Uber将其长期以来一直保持的全球最有价值的科技初创企业的头衔，丢给了一位来自中国的低调挑战者，就是字节跳动（今日头条）。
抖音和TikTok
字节总部位于北京，截至7月，每日活跃用户（DAU）超过7亿，分布在其全球各个应用程序中-短视频平台抖音和Tiktok，西瓜和今日头。在今年年初，抖音的DAU已超过4亿。在中国以外的地区，TikTok取得了天文数字的增长，击败了Facebook的Messenger应用，成为仅次于WhatsApp的世界第二大下载应用。
这些平台也是新游戏的营销和推广必不可少的渠道。字节跳动可以尝试吸引其庞大的用户群体，其中超过51％的用户是Z世代或1995年以后出生的用户，以尝试其游戏。此外，字节跳动可以说拥有目前世界上先进的算法推荐系统，这可以帮助该公司快速获得新用户和进行留存，这对他产生新的产品再去推广也有很大的优势，飞书就是个不错的例子，因为最近在家协同工作的关系，在字节的产品体系下，很容易看到飞书的广告宣传，毕竟是人家的自家产品，肯定要大力推广，而且每日活跃用户超过7亿，可以想象得到这个推广力度有多大。
今日头条和内容推荐
字节跳动的旗舰产品实际上是今日头条，这是一种非常流行的新闻聚合服务，使用AI来跟踪读者的习惯并从各种来源向他们推送新闻和喜欢的信息。大多数内容绝对是低频浏览，但因为今日头条的体量大所以看的总频次会非常可观。自2012年推出以来，头条已经积累了数亿的日常活跃用户，他们迷上了其个性化的文章组合，而且阅读的时长越来越长。
某位头条深度用户刘先生说：“（头条）改变了中国人的阅读习惯……他们会知道你喜欢看什么，并且你想要看到的东西它就会向你推荐，但不会重复推荐，会推荐更多相似有用的内容，让你沉浸在自己偏好同时慢慢拓展视野。”
字节跳动认为，其内容算法可以在全球范围内使用，并且已经为其他市场开发了类似头条的应用程序。例如，Helo是针对印度的类似产品，支持14种当地语言，而TopBuzz用英语也做了类似的事情。但是到目前为止，它在西方市场最引人注目的工作集中在创意社区。该公司去年购买了短片制作应用程序Flipagram，并将其更名为Vigo Video，随后又收购了
Musical.ly
，与抖音进行了合并。据报道，字节跳动甚至试图在2016年收购Reddit，但遭到了拒绝。
通过将Musical.ly和抖音合并后的品牌TikTok，字节享誉全球。这家公司表示，9月和10月在美国的下载量都超过了Facebook，Instagram，Snapchat和YouTube，而且TikTok现在全世界每月有超过10亿人使用它。该应用程序在美国已被下载近8000万次，甚至Jimmy Fallon之类的公司也对其进行了广泛认可，这就说明了头条的产品已经在全球有越来越火的趋势，这也是对他们的推荐算法的认可一种最高的回馈。
总结
人工智能为字节跳动的所有内容平台提供了源源不断的动力。而且他们所研究的AI算法能够使用自然语言处理和计算机视觉技术来理解和分析文本，图像和视频。这使字节能够为用户提供他们认为最有趣的内容，并使创作者能够与全球观众分享日常生活中重要的时刻，这也是很多字节产品的魅力所在。
字节CEO张一鸣还希望将AI在全球技术主导地位竞赛中作为优先事项。他将使命描述为“将AI的功能与移动互联网的发展相结合，以革新人们消费和接收信息的方式。”这也就是为什么字节跳动做一个产品火一个的核心原因。
如果是你的话，你觉得字节产品火的原因是什么呢？欢迎在评论区留言，大家互相探讨学习。
