導讀：
白酒行業領軍企業貴州茅臺換帥引起熱議。作為一種稀缺資源，茅臺酒供求緊張、產品短缺，憑藉超強品牌力，持續、穩定、健康發展的勢頭，成為券商中長期仍然看好的理由。
這是茅臺集團歷史上第一次由省委委員擔任集團董事長。在茅臺集團現任班子10位領導中，來自於集團外部的“空降兵”多達6位。
48歲的高衛東將如何帶領這個市值過萬億的企業走向未來，令人關注。
萬億茅臺，正式換帥
3月3日，茅臺集團和貴州茅臺發生重大人事變動，今年62歲、掌舵茅臺5年的原董事長李保芳不再擔任當前職務。現年48歲的原貴州省省委委員、貴州省交通廳廳長高衛東將成為茅臺集團和貴州茅臺的新董事長。
從履歷來看，現年48歲的高衛東在交通戰線上工作的時間最長。
2010年1月，高衛東4年國企生涯結束，任貴陽市交通運輸局局長。兩年後，在接近40歲時，他晉升為貴陽副市長。2016年8月至2017年2月任貴陽市副市長期間，在交通運輸部管理幹部學院推進智慧交通發展專題研究班學習。
2017年，高衛東從副市長調任貴州省交通運輸廳任黨委書記、副廳長，2018年後升任廳長兼黨委書記，並當選省委委員。
此次“空降”的高衛東，也被外界視為最年輕的茅臺董事長。
而此前，在當地政府多個部門崗位上，他的晉升都十分迅速：28歲就開始擔任副處級領導職務，34歲擔任貴陽市國企一把手，未滿40歲就出任貴陽副市長。
如今，茅臺正式開啟“高衛東時代”。繼李保芳後，再次派廳長級的到茅臺集團出任一把手，也顯示了貴州省對茅臺的一貫看重。
“茅臺換帥，帶來提價預期”
隨著茅臺換帥，業界對於茅臺酒的市場價格走勢展開了關注，其中便有了對茅臺酒提價的預期。
川財證券研報表示，高衛東的到來或將進一步推進公司營銷渠道及渠道方面的改革，由於公司目前渠道利潤仍然較高，新一任領導的到來也帶了茅臺酒提價的預期。
2018年1月出廠價提升18%至969元后，飛天茅臺的出廠價兩年內未發生任何變動。而與此同時，飛天茅臺的市場零售價格卻在不斷攀升，遠遠超過了1499元/瓶的零售指導價格。
在2019年9月，飛天茅臺的價格還曾突破了3000元/瓶。近期因疫情和茅臺加大市場供應而略有回落，2020年3月5日，在京東平臺，一瓶53度飛天茅臺最新的終端零售價為2866元。仍然遠高於茅臺給出的指導價格。
在出廠價和市場零售價之間存在巨大利潤的情況下，伴隨著茅臺集團新一輪的人事調動，市場對茅臺的營銷改革有了新的期望，其中關於茅臺酒價格的調動更為市場關注。
平安證券認為，新領導率領茅臺集團將為貴州財政做出更大貢獻，具體將在茅臺酒出廠價和產能擴張上迎來新的變化。
萬億茅臺走向何方？
“高衛東時代會如何開局？”這是公司內外都關注的焦點。同樣受關心的還有，茅臺這艘營收過千億、市值超萬億的“航母”，未來將駛向何方？
如今，茅臺正被資本市場前所未有地關注。過去一年，貴州茅臺股價屢創新高，每股股價摸高至1240多元，市值一度高達1.5萬億元，成為比肩四大行的巨無霸，貴州茅臺在A股的流通市值也一度位居滬深兩市之首。截至3月4日收盤，最近一週，貴州茅臺股價累計上漲5.14%。
“茅臺可謂牽一髮而動全身，任何風吹草動都會被資本市場放大。這也考驗著茅臺執掌者的智慧。”一位分析人士指出。
2018年10月28日，貴州茅臺公佈三季報業績不及預期。第二天（10月29日），股價便出現史上首個一字跌停。2019年後，貴州茅臺股價便大漲，站上千元大關並保持至今。但防止股價巨幅波動，也成為茅臺重點考量之一。
要防止股價大幅波動，首先要防止業績出現大的調整。
“茅臺之所以能作為A股長期的股價‘一哥’、‘股王’，便在於其較高業績增速和穩定的盈利能力。”在一位白酒分析師看來，市場之所以能給貴州茅臺30多倍的市盈率，看重的正在於此。
2020年1月，貴州茅臺發佈業績預告，預計2019年度實現營收885億元左右，同比增長15%左右；淨利潤405億元左右，同比增長15%左右。未來幾年，在高衛東掌舵下，貴州茅臺能否保持兩位數以上的增長，成為外界關注的焦點之一。
變革如何推進
對於接替者高衛東來說，此時新冠肺炎疫情下，白酒行業面臨不確定未來。前期居高不下茅臺酒價會不會在2020年迎來拐點呢？
多位酒業人士表示，此次新冠肺炎疫情，對餐飲行業打擊力度並不小，多數餐飲只能停業，這進而殃及白酒行業，因為餐飲是極為倚重的銷售渠道。
“這次疫情會加入白酒行業的淘汰進程，中小酒企會被加入淘汰出局，行業繼續向品牌化集中。”一位酒業人士說道。
這兩年，李保芳大刀闊斧進行了一系列的渠道變革。比如加碼電商、與全國商超合作，與Costco合作賣酒等。
“李保芳任期內幾乎走訪了一線電商巨頭，提出‘茅臺是喝的不是炒的’，積極嘗試超市直供和互聯網直供，積極嘗試與中國企業500強建立互動直供關係。”一位茅臺酒經銷商表示，這些舉措能否在高衛東執掌下，在茅臺進一步“開枝散葉”，對茅臺的長遠發展十分關鍵。
此前，茅臺都有重茅臺酒、輕系列酒的“弊病”，這種現象在李保芳上任後得到改善。2015年，茅臺系列酒銷售只有約11億元，到了2019年，茅臺系列酒銷售額超過100億，增長數倍。
未來，高衛東能否進一步推升茅臺系列酒的銷售，讓茅臺真正做到“雙輪驅動”，考驗著這位新掌門的智慧。
當前，飛天茅臺價格穩定且貨源仍較為緊張，這體現了茅臺經營態勢仍然不錯。近期，茅臺的領導層也多次提到要居安思危、優化治理、增強發展後勁、著力解決各種問題。
高衛東時代，茅臺將怎樣繼續“飛天”？時間會給出答案。
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