距離春節檔期還有十多天，剛剛過去的這個週末因為超過20部影片上映，被業界稱為“最擁擠”的檔期。走親情路線的《美麗人生》《為家而戰》，滿足動畫迷需求的《紫羅蘭永恆花園外傳》，驚悚片《鯊魚逃生》等紛紛開始“搶跑道”。票房報告顯示，在元旦到春節之間這個“大片”的空窗期上映的幾部中小成本影片雖然幾乎沒有宣傳但在票房和上座率上卻佔據高位。有學者認為，電影已經進入大眾點評時代，能夠在擁擠的銀幕跑道實現彎道超車的必然是口碑之作。
應該說，電影市場越來越細化，也越來越規範化，票房高的電影幾乎都是口碑之作，那些叫好不叫座、叫座不叫好的電影幾乎都不會是票房之王。我們承認有叫好不叫座和叫座不叫好的電影，但我們也得承認大製作不代表就是好電影，小成本電影更不是劣質電影的代名詞這樣的現實，因為觀眾知曉的電影也只是觀眾知道而已，與電影好壞沒有關係，只是電影製作方有龐大的資金可以做電影營銷而已。當然，我們不是主張電影不要宣傳，畢竟電影是文化商品，不能再有“酒香不怕巷子深”的思維，能加強宣傳還是要宣傳的。中小成本影片沒有宣傳，不是製作方不想宣傳，而是受成本的制約，沒有多餘的資金進行宣傳，沒有宣傳是製作方的無奈。
沒有鋪天蓋地的宣傳，這些影片卻站上榜單頭部，有業內人士分析認為，它們憑藉的是良好的觀眾口碑，電影消費進入大眾點評時代，口碑營銷已經成為電影在特定消費者中形成熱潮的重要原因。中國藝術研究院副研究員孫佳山表示，檔期之間的“空隙”為中小成本電影的進入創造了機會，印度的《摔跤吧，爸爸》泰國的《天才槍手》都抓住了這個機會。有影評說，憑藉好口碑，電影可以創造“檔期”。我認為這個說法不嚴謹。眾所周知，好品質的電影才是好電影，好電影自有口碑，好電影自帶光環，好電影確實是可以創造“檔期”的。《摔跤吧，爸爸》和《天才槍手》都具有良好的品質，《美麗人生》《紫羅蘭永恆花園外傳》《鯊魚逃生》也都是叫好又叫座的影片。
好品質是好電影的票房保證，好品質是好電影的通行證。品質受到質疑，即使影片有巨星參演也不一定有好的票房。這樣的先例很多。剛剛過去的這個週末，中等製作勵志片《為家而戰》就上演了一次“滑鐵盧”。《為家而戰》頂著所謂巨星參演的光環，有道恩·強森的主演，有近20%的排片比，但是強森的“符號化存在”過於明顯，總給人出離電影似曾相識的感覺。道恩·強森的主演與觀影預期不符，導致觀眾的吐槽並打出低分，使這部影片的票房出現斷崖式下跌。好品質是電影人全力打造出來的，方方面面各個環節都要經得起拷問，你可以小投資，但不可以糊弄觀眾。觀眾未必都像電影人那麼懂行，但是不是被糊弄了觀眾還是非常清楚的。觀眾首先是用來被尊重的，電影必須有向觀眾致敬的思維。
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