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首先可以看一組數據，根據群智諮詢（Sigmaintell）調查數據，2018年全球彩電出貨量為2.398億臺，同比增長僅為4.3%。然而，TCL電視卻是一個特例。數據顯示，2018年，TCL全球出貨量為2785萬臺，同比增長23.1%，與市場整體情況對比，可以說十分亮眼。不僅市場答卷令人驚喜，TCL電視的銷量也已經位居全球第二。根據2018年數據，TCL銷量首次高於LG（2711萬臺），僅次於三星的3995萬臺。
TCL銷量逆勢上揚的原因筆者認為如下：
上下游產業一體化
在一臺液晶電視機成本中，液晶面板佔到了70%左右的比例。而絕大多數彩電整機企業並沒有能力生產液晶面板。而對於消費電子行業來說，掌握核心技術就是扼制住行業的咽喉。TCL是除三星、LG以外為數不多的擁有自主研發高世代液晶面板的企業，因此，TCL可以獲得上游核心技術優勢，從而在行業競爭中處於主動的地位。
產品線佈局多樣化
隨著國民生活水平的提高和科技水平的飛速發展，消費者的需求更加多樣化，消費觀念也有所轉變。針對消費者的多樣化需求，TCL在電視產品採取了靈活的策略，在量子點、曲面、平面等產品線進行多樣化佈局；新的消費觀念使消費者更加註重彩電產品的畫質體驗，而新興產品量子點電視的色彩還原能力十分出眾，同時，由於是無機材料，它還可以有效地增強電視的使用壽命。因此，量子點電視不僅已經成為彩電行業發展的重要方向之一，還深受眾多消費者青睞。2018年，TCL先後推出X5、X8 QLED TV兩款原色量子點電視，在量子點電視產業深入佈局，力求產品畫質達到行業頂尖水平。
除量子點電視外，TCL還進軍了曲面電視市場。2018年，TCL推出了P5超薄新曲面、曲面全面屏電視C7等曲面新產品。數據顯示，TCL曲面電視零售額佔整體曲面市場份額的33.7%，超過三星的26.3%和海信的25.2%，在中國市場排名第一。
多元化的產品線佈局讓TCL在彩電市場的適應性更強，而且能較為全面地覆蓋消費者的需求，從而提升銷售額。
營銷方式年輕化
國內消費電子市場的主流消費群體已呈現出年輕化趨勢。年輕群體對產品提出了自己的要求——不僅要質量過硬，還要“顏值”過關。這樣，產品的工業設計、文化內涵、情感訴求、藝術美感等都十分重要。
TCL為了讓品牌能夠更加滿足當前移動互聯網時代消費者的需求，開展了跨界新營銷。2018年，TCL與網紅奶茶“鹿角巷”合作，聯合發起“探尋別樣人生”主題活動，利用年輕消費者對美食的熱愛和對新鮮事物的好奇心，通過互聯網的社交平臺，用趣味測試小遊戲快速抓住消費者的味蕾與眼球，從而實現新產品C7劇院電視的宣傳推廣，為彩電業跨界營銷樹立了樣板。
除此之外，TCL也認識到了代言人的“明星效應”，於是與維密“親閨女”、國際超模何穗簽約合作，推出具有藝術設計外殼的Living Window浮窗全場景TV。這一產品與傳統的彩電設計風格截然不同，讓電視機不僅是家電，還是一件大型的裝飾品，可謂是別具匠心。
海外市場拉力強勁
從數據來看，2018年TCL電視在中國市場全年累計銷量為1039.2萬臺，同比增長13.4%；而在海外市場，全年銷量達到1821.4萬臺，同比增長高達29.5%。是國內市場的兩倍以上。在國內市場低迷的時候，海外銷量成為TCL電視全年高速增長的重要拉力之一。
黃鍾大呂
在AI和IoT的時代，產品體現為硬件+軟件+萬物連接和各種場景間的融合，以設備間互聯互通為基礎，要讓用戶需求、IoT設備功能和AI能力三者相互組合，創造指數級增長的豐富場景，以滿足多樣化、智能化場景需求。從TCL推出的眾多產品如X9\\X10\\C10系列等等，都體現貫穿這種趨勢與理念，因此我們更為認可這種作為大國品牌的擔當
最最最最最最強
TCL集團股份有限公司創辦於1981年，是一家從事家電、信息、通訊、電工產品研發、生產及銷售，集技、工、貿為一體的特大型國有控股企業。
在國內，TCL是電視的老品牌，早已深入中老年人的家庭，在這部分人群裡已經認為是公認的名牌，如今各種智能電視眾多，TCL的優勢就是價格相對便宜一點點。 
