近日，全球歸因領導者 AppsFlyer 正式對外發布中文版本《2019 印度市場移動營銷現狀報告》 ，通過對印度 2019 年移動應用數據統計和分析，總結出移動市場的發展現狀和未來機遇。報告除了對比 2018 年與 2019 年整體發展水平和各地區具體表現外，更從應用品類、設備類型、營銷方式等維度對印度市場進行了詳細解讀。
本次研究是基於 2018 年與 2019 年第二季度和第三季度記錄的 65 億總安裝量。數據樣本包括該時期內 78 億應用打開事件以及 15 億再營銷轉化事件，來自於 3300 個月度非自然安裝量為 1000 及以上的應用。來看看印度移動應用市場到底都有哪些特徵呢？
中國出海與印度本土應用平分秋色
印度一直是中國出海應用的重要陣地。過去幾年我們見證了中國應用在印度的一路走俏，到 2019 年依然有傲人的成績—— AppsFlyer 的數據顯示，印度市場安裝量 Top 200 的應用中，有 38% 來自中國。
但 AppsFlyer 在大量數據統計後發現，2019 年印度本土應用正在快速成長，Top 200 的應用中本土應用的佔比從 2018 年 38% 上升到 2019 年 41%，超過中國坐上頭把交椅。 具體行業來看，購物類應用是印度移動領域最大且最熱的類別，本土應用在這一領域繼續擴大優勢。
對於中國出海應用的好消息是，隨著騰訊、字節跳動等廠商出海程度的加深，遊戲、新聞娛樂和工具等領域依然是中國應用一貫強勢的領地，增長也在繼續。中國遊戲的佔比已經從 2018 年的 15% 升至 2019 年的 20%，娛樂應用也佔據了半壁江山。
此次發佈的《2019 印度市場移動營銷現狀報告》，更是詳細地分析了印度各個邦的應用市場具體表現。這一點非常重要，可以幫助印度應用市場的營銷人員掌握在不同經濟狀況和人口規模的市場基礎上制定更加精準的營銷策略，抓住未來市場發展的先機，有效避免由於市場激烈競爭而導致的營銷損失。想要了解具體情況，查看報告就可以一目瞭然。
廣告營銷加速印度應用市場崛起
根據 eMarketer 的研究數據顯示，到 2019 年末印度移動廣告花費市場總額達到 11.4億 美元，2021 年，將達到 17.3億 美元。移動廣告支出保持著飛速增長，由此帶來的效果也是有目共睹的。
從非自然安裝的比例來看 ，2019 年，除美食佳飲類外，其他類型非自然安裝每年都在增長，整體總計提升了 38%，這表明印度市場的營銷策略正向增加應用下載的方向轉移，且 2019 年印度已經超越美國成為非自然安裝量最高的國家。
從留存率來看 ，與 2018 年同期相比，印度應用市場整體留存率明顯提升。報告顯示，2019 年 Day1 整體留存率為 23.4％，Day30 為 2.6％，而非自然安裝 Day1 留存率為 26.2%，Day30 為 3.3％，非自然安裝留存率均超過了同期自然安裝，這一點在垂直領域中更為明顯。
從再營銷結果看，2019 年再營銷帶來的流量增加至 17.7%，再營銷的好處在於付費用戶的比例也有所提升，採用再營銷的應用的付費用戶比例比未採用再營銷的應用高出 3.1%。這樣的提升非同小可，不僅強調了再營銷在本地市場中的有效性，更證實了再營銷在印度市場戰略中不可或缺的作用。
但同時值得所有應用營銷人員注意的是，印度現已成為世界上“受災”最嚴重的移動應用安裝作弊市場之一，根據 AppsFlyer 發佈的《2019 年亞太地區應用安裝作弊現狀報告》顯示，暴露於作弊的營銷預算總計達 1.86 億美元，此次發佈的《2019 印度市場移動營銷現狀報告》更是詳細地總結了市場中各類型和大小的應用遭受到最多作弊形式以及解決方案。
《2019 印度市場移動營銷現狀報告》除了分析了以上這些重要的營銷指標外，還囊括了獲客成本、用戶在應用內首次購買時間、以及卸載率等這些同樣非常有價值的顆粒度分析。快來報名下載我們的報告原文，報告結尾更有 AppsFlyer 的營銷專家們對於印度移動應用市場營銷提出的最佳建議。
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