金融投資報記者 黃彥韜 古藺攝影報道
3月12日上午，品質品牌品味·首屆郎酒品質獎表彰大會暨郎酒莊園公司揭牌典禮在古藺郎酒莊園成功舉行。大會現場，郎酒對在郎酒品質提升方面做出貢獻的團隊和個人，頒發總計1090萬元現金獎勵，莊園公司管理層也同步亮相。郎酒集團董事長汪俊林透露，歷時12年打造的郎酒莊園目前已建成60%，預計2023年全面竣工;而從明年起，郎酒將在每年3月固定舉辦“郎酒莊園三品嘉年華”和“郎酒莊園節”，每年將斥資5000萬元以饗公司及社會各界為郎酒三品做出貢獻的人士。
有分析稱，經過從去年3月至今約一年的探索和挖掘，郎酒從初舉品質大旗到“品質、品牌”兩手抓，再到如今推出“品質、品牌、品味”的三品戰略，作為核心競爭力的“品質”非但沒有被稀釋，反而其內涵和外延更加豐富、立體、完善和系統。未來，郎酒莊園圍繞“三品戰略”深化工業旅遊、私人訂製等新增長點拓寬了更加廣闊的想象空間，震撼世界的白酒愛好者聖地值得期待。
千萬現金獎勵技術和一線員工
郎酒品質戰略催生創新內驅力
大會現場，郎酒為在品質提升、設計創新、技術進步、科研提升等方面做出貢獻的11個項目團隊及7位個人，頒發了總計1090萬的現金獎勵。獲獎項目涉及醬香、濃香、兼香等香型、調味酒的釀造工藝優化和品質提升，專用糯高粱體系化品控、窖泥培植技術等方面的系統化研究與應用。
《金融投資報》記者瞭解到，此次團隊項目獲得的獎勵多在百萬元級別，如“醬香郎酒釀造工藝優化與品質提升研究”項目，獲得了單項團隊最高獎金160萬元，其他個人現金獎勵最高也達到10萬元。與此同時，表彰還明確指出，廠公司及基地班子成員不參與項目團隊獎金分配。也就是說，這1090萬現金將全部用來獎勵一線的科研團隊、技術和生產建設人員，激勵員工繼續堅守郎酒品質，開拓創新。
“這只是一個開始。”郎酒集團董事長汪俊林表示，獎勵大會以後每年3月舉辦，從明年開始，“郎酒品質獎”的獎金將增加到每年2000萬元，範圍擴大到公司以外的科研協作單位、個人。
在業內人士看來，郎酒此次召開的品質表彰會，具有重要意義。一方面，是對員工過去一年在實踐和探索品質工作中做出的努力給予肯定;另一方面，在疫情影響的當下，更是一次動員大會，對外傳遞出郎酒穩定和良好的發展態勢。市場將郎酒核心產品歸納為“一樹三花”，在植樹節當天舉辦品質表彰會，也寓意著郎酒源於品質、根植品質、灌溉品質、收穫品質的完整邏輯。
“郎酒對品質主義的踐行得到了行業高度肯定，酒體品質贏得廣大消費者認可，進一步催生郎酒人科技創新的內生動力。”郎酒股份公司總工程師蔣英麗表示，極致品質是郎酒人永恆的追求，技術團隊將進一步深植極致品質文化，落地醬香、醬香大戰略和人才戰略，用硬核品質促郎酒高質量發展。
郎酒莊園公司管理層亮相揭牌
系統和專業化運營邁入新臺階
頒獎儀式結束後，古藺郎酒莊園有限公司在郎酒莊園新建落成的天寶洞休閒度假酒店內隆重揭牌。郎酒莊園公司相關負責人告訴記者，未來，莊園公司將整體負責郎酒莊園運營管理，統籌負責客戶接待、郎酒莊園參觀體驗服務、品牌活動、高端私人定製等業務;此前下屬郎酒銷售公司的郎酒莊園事業部整體劃入郎酒莊園公司，並由郎酒股份公司副總經理、郎酒銷售公司常務副總經理陳建偉，兼任古藺郎酒莊園有限公司總經理。
有業界人士分析，郎酒莊園從事業部升級為公司，既是對原有業務範疇的進一步明確和強化，也從組織架構上將郎酒莊園上升到郎酒銷售公司、郎酒廠公司的重要位置。另一方面，由陳建偉等精兵強將組成的班子成員，也旨在紮根體驗營銷，將生產和銷售有機結合，進一步保證郎酒莊園的系統化和專業化運營。
“郎酒莊園是郎酒品牌故事的源點，工人、釀酒師、消費者、大自然都是郎酒品牌故事的主角，聯袂上演。”郎酒莊園公司總經理陳建偉表示，郎酒莊園將以高質量服務消費者為運營第一目標，計劃每年定向邀約10至20萬精英人士親臨莊園，品味醬香老酒，享受勾調體驗，還將通過搭建高勢能品牌活動平臺和高端圈層延展，為消費者創造美酒、時間沉澱、社交、商機拓展等價值。
據透露，郎酒莊園目前已建設完成60%，預計2023年全面建成，建設週期長達15年。此次活動中首次亮相的天寶洞休閒度假酒店，也體現了郎酒莊園在硬件配套等方面取得的最新進展。
莊園節及三品嘉年華明年啟動
每年5000萬獎勵打造郎酒三品
“我們從2008年就開始謀劃郎酒莊園，就開始思考全世界頂級名酒的發展模式、成功訣竅，就開始思考中國白酒未來之路，結論就是：品質、品牌、品味的極致化，堅持品質引領，品牌驅動和消費者品味體驗三維一體，並將之作為企業立身之本和核心驅動力。”汪俊林坦言，郎酒當時在白酒行業聲量尚不高，提出這個思路的時候行業內少有人認同。
按照汪俊林的構想，極致品質、極致品牌、極致品味，加上郎酒莊園之美，將形成獨一無二的郎酒和兩大醬香白酒各具特色的文化與風格。在郎酒莊園，消費者可以親臨感受，品嚐到醬香老酒的稀缺品質，感受到郎酒的品牌魅力，還可以參與口感研究和個性化定製，與郎酒的技術隊伍一起創造極致美味。
而今的郎酒莊園，已經成長為承載郎酒歷史、精神、情懷、品質的綜合體，作為獨立的、完善的生態體系，將農工商業有機地融為一體，承載著郎酒“生長養藏”全體系，也是郎酒“品質、品牌、品味”的生動體現，逐漸成為白酒愛好者的嚮往之地、熱愛之地、留念之地。
“郎酒莊園就是為郎酒三品而生，三品是郎酒莊園的靈魂。”汪俊林當場宣佈，從明年起，郎酒莊園將啟動打造每年一屆的郎酒莊園節——郎酒莊園三品嘉年華，每年出資5000萬，獎勵對郎酒三品提升有突出貢獻的團隊和個人。其中，品質獎總額升至2000萬元，品牌獎2000萬元，品味獎1000萬元。
此外，獎勵範圍也將從郎酒內部擴大至社會各界。也就是說，只要為郎酒品質品牌品味建設出謀劃策，就有機會被邀請至郎酒莊園體驗和贏獎金，進而打造出一個真正呈現給消費者的嘉年華。
閱讀更多 金融投資報 的文章
關鍵字: 原汁原味的德系SUV 汪俊林 郎酒
