一個億的票房算不算撲街？放在十年前肯定不是，放在新人身上已是奇蹟。但是作為大導演馮小剛的最新作品，就實在是應該被稱作慘敗了。
《只有芸知道》的體量和規模不大，而且是和新西蘭的製作機構合拍，有新西蘭國家旅遊局的贊助，中方的投資成本不會很高。加上黃軒和鍾楚曦都是剛演過馮導的《芳華》，徐帆是馮導的老婆，片酬全是友情價，除此也沒有更高咖位的演員出現，所以這方面的開支也很有限。估計影片成本里，馮小剛的導演費應該算位列第一高的吧。
說句不好聽的，這基本就是一出空手套白狼的資本好戲。利用馮小剛的品牌號召力+賀歲檔+真實故事美好感情牌，賣它個三億五億的票房，投資回報率也許會比賣10多億的《芳華》還要高呢。只可惜，觀眾也不是一直傻，這算盤終究還是失算了。
一個最根本的原因，就是“貨不對版”！馮小剛高估了自己粉絲的忠實度，粉絲的忠實度在於你為他提供他想看的作品。一部馮小剛導演的電影，既不是接地氣的喜劇，也沒有麻辣的針砭時弊，而是拍了一個純情真愛的電影。這從根本上已經是自廢武功了，怨不得觀眾的拋棄。
就像李連杰零片酬主演的《海洋天堂》，不可否認是一部好電影，但票房慘敗的罪魁禍首就在於，人們不接受功夫皇帝演的是文藝片。同樣的道理，要看單純動人的愛情故事，人家何必要選你老炮兒的電影啊？你拓類型也好，玩情懷也好，怎麼能讓我們買單呢？
所以，《只有芸知道》的票房撲了，從市場角度來說很正常，一點也不意外。因為是馮小剛自己在冒險，或者說是“投機”。
當然，這只是商業方面的評判。從創作者個人和情懷來說，馮小剛有這個地位和資本，將一個老朋友身上發生的感人故事用影像記錄下來。拍的好壞，能不能感染更多人暫且不論，這份初心值得尊重。票房的算計和成敗，市場自有裁奪。說一句好聽的吧，求仁得仁，雖敗猶榮。以馮小剛在中國電影的江湖地位，這個小跟頭影響不了他自己想走的道路與步伐。
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