NBA是一個商業聯盟。
事實上，對於每一個NBA球員來說，他們來這裡打球的最直接目的就是為了“掙更多的錢”。當然，這裡也有一些溫馨的場景，就像是庫班與諾維斯基的相守，但是從本質上來說，這也只是老闆與員工的典範。
作為一個體育商業聯賽，NBA是北美四大聯盟中全球化推廣最出色的。NBA的比賽能夠出現在200多個不同的國家和地區，而且為了讓品牌能夠更好的推廣，NBA在全球五大洲都設立了分部，這些分部在各個地區建立了NBA官網、線下商城、NBA商店，而諸如運動用品、球星卡、文具和出版物等授權產品，這些全部都是為了給聯盟“創收增收”。
對於每一支球隊來說，“生意經”才是最重要的。福布斯每年都會公佈NBA球隊的估值，從估值報告中可以很清楚的看到一支球隊在商務方面的價值來自於市場、球場和品牌贊助三個方面。至於比賽成績則只是為了給這三個方面增添砝碼。
對於球員來說，他們就是這個聯盟中最重要的資產。當然，球員自身也是一個可以開發“IP”。科比退役的時候，還不忘給自己的飲料品牌打廣告，馬布裡最初來到CBA其實是為了推廣自己的球星品牌。
NBA作為一個已經發展成熟的商業聯盟，有著完善的品牌推廣和盈利模式，並且非常懂得如何去培養和去維護自身的市場。
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