雙十一的衣服終於到了，同時也意味著舊的衣服又要被我們淘汰了......
隨著時尚迭代的週期越來越短，產品款式越來越多，咱剁手也越發頻繁。
物慾高漲的同時，產生了龐大的時尚垃圾。
大多數的服裝和皮革製品極難降解（比如尼龍需要30-40年的時間），並且在降解過程中會產生大量溫室氣體以及對環境有害的氣體。服裝作為世界第二大汙染行業，它對環境產生的影響不僅是在生產的過程中，還有更多是在服裝被我們棄置以後繼續給地球增加的負擔。
有的品牌在製造垃圾，而有的品牌卻在用垃圾做衣服。來自美國的Everlane便是如此。
— 用塑料瓶做衣服 —
第1步：收集塑料瓶，裡裡外外清洗乾淨
第2步：將塑料瓶融化……就變成了熔融塑料
第3步：熔融塑料更好塑形，可以做成小晶體
第4步：小晶體成為了線體，變成再生紗線
再生紗線可以減少石油的使用量，每噸成品紗線可以節約6噸石油
— 用回收羽絨做衣服 —
— 用回收羊絨做衣服 —
— 用環保染料染絲綢 —
Clean Silk環保真絲系列
只選用安全的絲綢染料，保護地球
一直以來，環保面料的成本都不低，
因為它的原材料都是通過非傳統織造獲取。
所以Everlane的服裝成本比同質品牌的要貴很多！
而且Everlane上新速度超級慢，
每年推出的新品不到100款，連Zara出款的零頭都不到。
8年前的T恤也還在店鋪售賣，真是時尚界的清流！
不打廣告、不請代言、大部分款式還都是基本款......
看起來與傳統時尚漸行漸遠。
但卻能在社交媒體上積累百萬粉絲，
一眾明星為它帶貨，短短5年估值超17億！
憑啥?
超模Gigi身著Everlane的羊毛衫 ▽
成本公開透明
Transparent Price
品牌需要賺錢，但消費者也有權利知道自己掏的錢都花在了什麼上面，這一點Everlane做得非常棒。
Everlane每一個款式頁面都會有價格圖表，標註了生產這件衣服的物料、人工、稅費等成本項目，並且還會標註Everlane的利潤和一般零售商的利潤。
而最終，這個看起來很傻的策略，也最大程度地消除了消費者內心的不安全感，知道了自己的每一分錢都花在了什麼地方，自然會更加青睞。同時也讓更多消費者在今後購買中，多了一份理解，少了一份挑剔。
一件純棉衛衣，其他品牌可能會賣 $80，在Everlane只要用一半的價格 $40就可以入手。
Everlane還曾辦過一個 “Choose your own price” 的活動。
簡單來說，就是不設置打折的折扣，他們有三個不同等級的價格可以選擇，你自己決定花多少錢買。
比如一件原價 78 美金的襯衫，Everlane 提供了 $46、$55 和 $71 三檔價格。46美金包括了生產和運輸成本；55美金的那檔價格，網頁上會顯示：這個價格能讓我們賺9美金，還能有富餘給團隊；選擇71美金會顯示：“這個價格能讓我們更好地成長。謝謝支持！”
Everlane處處傳遞著一種 “極致透明化” 的理念
工廠信息透明
Factory Info
藍色方框內即為工廠信息，點擊see the factory可以查看更多
一般來說，合作工廠的信息，品牌不太樂意分享，而Everlane是首個敢把工廠和供應商一同公開的時尚品牌。
與其合作的工廠地理跨度非常大。從熱情四溢的南美，以手工皮鞋聞名的意大利，到勤勞樸素的東南亞，而中國國內的工廠從數量和質量上都趨首位。
你能看到工廠的成立時間、員工人數，成長經歷，Everlane如何找到工廠，以及從圖片中感受到最真實的製造業情況。短短几段話、幾張圖就是工廠的奮鬥史。
Everlane所選擇的工廠是有一套嚴格要求的，工廠本身除了在材料和製作工藝上需要達到嚴格的標準外，工廠員工是否有合理的薪資，他們對工作的滿意度、工作環境是否友好也是Everlane的重要選擇標準。
一件衣服的背後沒有揹負心酸的童工故事，也是可持續的一項大議題。
而且Everlane還愛好搞慈善。2013年，孟加拉服裝加工廠倒塌，導致逾1100名工人喪命。2500多人受傷。
這件事引起了創始人Michael Preysman的注意。他迅速成立“黑色星期五”基金，將黑色星期五這一天收益的15萬美金捐出，用來改善合作製造工廠的工作環境。
並將合作的工廠照片和視頻擺上官網，增加顧客對於Everlane合作工廠的瞭解，同時也增加了“透明定價表”的可信度。進一步迎合了顧客的口味。
Everlane認為：80,90後購買產品首先考慮的是價格，其次就是商家的道德。
這樣的Everlane誰能不喜歡
8月Everlane來到中國，開起了天貓旗艦店！中國的粉絲們現在有福了。
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