工體北路，是全北京消費最高的夜店聚集地。而被夜店江湖稱為“十三姨”的劉馨澤，僅在工體就擁有3家夜店。
她常站在工體北路上，頗為“豪橫”地說：“這條街是因為我才堵車的。”
這股霸氣，也是她被叫做“十三姨”的來由之一。
原本熱鬧的一切，隨著疫情的突然來襲被迫中斷。大年三十左右，工體北路上的夜店陸續宣佈暫時閉店，等待通知。曾經聲色犬馬的一條街，從未像現在這麼安靜過。
場所停業，設備閒置，員工沒事可做，怎麼辦？夜店的從業者們開始了一場行業自救大行動。第一站，從雲蹦迪開始。
2 月 8 日，坊間號稱“國內最貴夜店”的上海 TAXX 酒吧在抖音開啟了“雲蹦迪”。根據TAXX官方數據統計，第一天4小時的雲蹦迪期間，最高在線人數 7.1萬人，持續佔據抖音小時榜榜首，打賞總收入達728.5萬音浪，摺合人民幣超過 70 萬元。
而十三姨旗下的ONETHIRD也毫不示弱。2月9日，ONETHIRD在抖音開設了雲銳舞直播。從晚上9點到次日凌晨2點，累計在線人數超過 121.3 萬人，收穫打賞近200萬元人民幣。
TAXX和ONETHIRD兩大最強夜店的線上“battle”, 夜店常客和電音愛好者喜聞樂見。有人甚至在朋友圈揣測：一場打賞在70-100萬，比線下盈利還要多。
從來不刷抖音和快手的十三姨，從沒想過做直播會那麼難。
“我一個群裡的高管還說，這就跟籌備一家新店一樣”，十三姨說。每天睜開眼，十三姨就開始和手機裡跟直播相關的6個微信群展開了討論。今晚要上哪些DJ，誰跟誰搭配比較好，十三姨事無鉅細都要把關，過了幾天“披頭散髮”的日子。
每天凌晨2點的直播結束後，十三姨和團隊還要馬上開復盤會，總結經驗，並決定第二天是否還要繼續。“這是我們第一次做這件事，都是摸著石頭過河。”
試水的結果是驚喜的。十三姨觀察到，14號凌晨1點左右，在直播快要結束時，直播見還有將近5萬人在線。“我們還在開玩笑說一個體育場都坐滿了。”而如果真的是在店裡蹦迪，ONETHIRD一晚上不過才接待兩三千人。
趁著2月14日情人節，ONETHIRD在抖音上發起了“口罩表白日”的活動。除了日常DJ打碟之外，他們迅速蒐集了幾百張照片和視頻，展現用戶們在口罩上寫下的表白情話。
這是在6天單純的DJ打碟之後，團隊在幾個小時內策劃並落地執行的新內容。“這幾天最大的挑戰，就是如何在保障直播間粉絲多的同時，刷禮物的人也要多。”十三姨坦言，在這幾天，儘管ONETHIRD已經在抖音上漲了近50萬的粉絲，但大部分都還是老顧客在刷屏和打賞。
“但是客人不可能每天都這樣刷，對不對？我們發現原來做網紅真的是個技術活，內容的生成不能光靠DJ和你的音樂，這樣大家會審美疲勞。”十三姨說。
在看直播的間隙，十三姨還會在抖音和快手上串頻道，去隔壁夜店和網紅主播的直播間去取取經。霸屏怎麼玩？直播手段有什麼先進的技術？她漸漸看出了門道。在ONETHIRD直播的第三天，她就把以前的一部手機，換成了專業的轉播團隊。
在另一邊，2月10日，十三姨的另一個夜店品牌拾叄先生SIR.TEEN也進駐了快手，在快手的小時榜上佔據高位。
數據顯示，拾叄先生SIR.TEEN在快手開播26分鐘，就圈粉30萬，同時在線人數超過10萬+，總觀眾超過231萬，點贊達到了300多萬。
“之前這些夜店的流量和人氣其實一般，因為他們更多的精力都放在線下，線上很少維護。”趙天一說，”但這次雲蹦迪的火爆給酒吧、夜店等帶來了新機會，人氣和流量都是爆發性增長，一個賬號一晚漲粉30萬，這也算是很驚喜的數據了。”
經過這次雲直播，十三姨和她旗下的夜店算是有了一次出圈的效果。根據ONETHIRD的官方統計，直播7天裡，ONETHIRD累計吸引超過600多萬人觀看，共計突破3971.8萬音浪。
平日裡，塗浩然基本上同國內各大夜店都有接觸和合作，根據他的觀察，大家現在也都很難。“我樂觀估計部分地方夜店4月份左右會開，保守估計全部夜店開放要到6月份，意味著行業半年時間都很艱難。”
他認為，儘管在當前形勢下，拓展線上直播業務是非常必要的，但如果沒有前期的粉絲積累和平臺的流量支持，也不能很快地實現變現。
塗浩然並不看好雲蹦迪對於行業自救所起到的作用。“雲蹦迪只是在特殊時期的一個特殊產物。當一切迴歸正常，雲蹦迪的觀眾數量會直線下降。其實從後臺數據來看，給達人帶來的流量是有限的。”
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