3月11日晚8點，沂源縣長田晨光出現在山東助農行動沂源專場直播現場，為直播助陣，據悉，這是淄博市首例縣長深入直播間參與助農行動。
在本次直播中，沂源縣果品產銷服務中心主任高豐文、沂源中莊的果農陳茂盛等“沂源紅”蘋果的“代言人”也來到直播間，為本次“縣場直播”助力“帶貨”。
△ 新浪新聞APP開機Push“縣場直播”，開機總曝光量1300萬
這場直播有多火？
視頻開播短短半小時，累計瀏覽量即迅速突破100萬，超過8萬人同時在線觀看。截止到目前，直播帶貨10000斤，單筆最大單為300單。
△ 一直播APP，累積直播91.3萬次
本次直播，從前期宣傳，到當晚直播，海報新聞、齊魯壹點、魯網等媒體參與宣傳報道；充分調動微博資源@微博三農、@微博縣域、@新浪山東頭條等矩陣參與傳播；@楊建國、@愛美實驗室、@美食味道菌、@優尼克丁等自媒體參與宣傳造勢，為“縣場直播”搭建起了官媒×商媒×自媒的宣傳矩陣。
△ 微博話題#山東助農行動#
截止3月12日21:00，話題閱讀總量199.9萬，討論1261次
作為本次直播搭配造勢的微博#山東助農行動#話題，閱讀量超過199.9萬，參與互動用戶數量超過1200人；事件總曝光量達1300萬。
不僅如此，“山好、水好、林好、果好、景好、人好”的沂源給廣大網友留下很深的印象，也對大櫻桃“垂涎欲滴”，不少網友紛紛留言“沂源，愛了！”“蘋果看起來真好吃”“六好沂源”……“怎麼購買？”短短几分鐘時間，網友們的購物熱情也被點燃，紛紛諮詢起購買方式。
△ 網友評論“沂源紅”蘋果關鍵詞雲（來源：微博）
此次山東助農行動沂源專場直播，是沂源縣聯合新浪山東共同推出，同時邀請1個明星、6個網絡大V、1位鄉鎮派駐書記組成“助威團”，充分利用微博社交媒體的優勢，在電商平臺京東、微店、淘寶店鋪等同步助農售賣，最大限度的為沂源迅速搭建新的銷售渠道。
近年來，“沂源紅”蘋果受到了廣大客商和消費者的青睞，產品不僅暢銷全國30多個大中城市，而且遠銷俄羅斯、印尼、馬來西亞等地，先後被選為奧運果、世博果、全運果，併成功入選“全國農產品區域公用品牌價值百強”，“沂源紅”已成為沂源的品牌地標。
△ “山東屋脊”沂源（資料圖）
為何“沂源紅”蘋果會受到如此關注？
在直播中，沂源縣長田晨光向網友介紹了“沂源紅”蘋果好吃的四個因素：第一，沂源縣地處北緯37度，這是世界上公認蘋果生產的最佳緯度。第二，沂源平均海拔高,四季分明，晝夜溫差大，非常利於蘋果糖分的累積。第三，沂源是中國礦泉水之鄉，水質清澈，好水種出的蘋果肯定好。第四是因為沂源縣土壤肥沃，特別是鉀含量很高，栽培時又以施用農家肥為主，化肥使用量很少。
在直播中，沂源縣果品產銷服務中心主任高豐文也用一段順口溜概括了“沂源紅”蘋果的特點：“沂源蘋果香脆甜，枝葉豐富營養全，高山泉水來澆灌，皮薄肉細果色豔，風味濃郁又安全。” 有了這些有利條件，“沂源紅”蘋果就具備了皮薄色豔，質脆多汁、含糖量高、酸甜適口、風味醇厚的特點。
目前，沂源的蘋果產業面積已發展到32萬畝，年產量達70萬噸，惠及蘋果從業人員25萬人，蘋果經濟收入佔全縣水果經濟總收入的70%。
而且，不僅“沂源紅”是沂源的“品牌地標”，“紅色沂源”也成為這片土地的“精神地標”。沂源屬於沂蒙地區，秉承“擁軍支前”的傳統，在戰“疫”中，沂源縣捐出20噸“沂源紅”蘋果支援抗疫一線。
△ 正在吃“沂源紅”蘋果的小孩（資料圖）
值得一提的是，這次“縣場直播”帶貨，雖在疫情導致“沂源紅”蘋果銷售受到一定影響下進行，但沒有以低於“沂源紅”蘋果市場成本價格進行售賣。
所以，本次以及後續的“山東助農行動”，始終秉持“助農”的核心理念，不以犧牲農民收益作為促銷根本，而是通過對“微博×電商×區縣”聯合“助農”合作，探索一種新型電商銷售模式，即充分發揮新浪、微博社交媒體優勢，在輿論場放大山東區縣優質農產品的曝光量，通過電商實現有效的、高質的“助農”帶貨。
2020年是“全面建成小康社會”收官之年，也是“脫貧攻堅”決勝之年。“山東助農行動”不止是山東優勢農產品“直播帶貨”的簡單嘗試，更是在“鄉村振興”戰略背景下，著力解決好“三農”問題，提振鄉村產業發展信心，增強農民幸福感、獲得感的有益助力。讓更多的山東優質農產品走向全國乃至世界，讓鄉村的美好始終留存，這既是“三農”的需要，也是“助農”的本質。
作者 | 劉培省、拾冷 設計 | 李彤暉
圖片綜合網絡
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