3月11日晚8点，沂源县长田晨光出现在山东助农行动沂源专场直播现场，为直播助阵，据悉，这是淄博市首例县长深入直播间参与助农行动。
在本次直播中，沂源县果品产销服务中心主任高丰文、沂源中庄的果农陈茂盛等“沂源红”苹果的“代言人”也来到直播间，为本次“县场直播”助力“带货”。
△ 新浪新闻APP开机Push“县场直播”，开机总曝光量1300万
这场直播有多火？
视频开播短短半小时，累计浏览量即迅速突破100万，超过8万人同时在线观看。截止到目前，直播带货10000斤，单笔最大单为300单。
△ 一直播APP，累积直播91.3万次
本次直播，从前期宣传，到当晚直播，海报新闻、齐鲁壹点、鲁网等媒体参与宣传报道；充分调动微博资源@微博三农、@微博县域、@新浪山东头条等矩阵参与传播；@杨建国、@爱美实验室、@美食味道菌、@优尼克丁等自媒体参与宣传造势，为“县场直播”搭建起了官媒×商媒×自媒的宣传矩阵。
△ 微博话题#山东助农行动#
截止3月12日21:00，话题阅读总量199.9万，讨论1261次
作为本次直播搭配造势的微博#山东助农行动#话题，阅读量超过199.9万，参与互动用户数量超过1200人；事件总曝光量达1300万。
不仅如此，“山好、水好、林好、果好、景好、人好”的沂源给广大网友留下很深的印象，也对大樱桃“垂涎欲滴”，不少网友纷纷留言“沂源，爱了！”“苹果看起来真好吃”“六好沂源”……“怎么购买？”短短几分钟时间，网友们的购物热情也被点燃，纷纷咨询起购买方式。
△ 网友评论“沂源红”苹果关键词云（来源：微博）
此次山东助农行动沂源专场直播，是沂源县联合新浪山东共同推出，同时邀请1个明星、6个网络大V、1位乡镇派驻书记组成“助威团”，充分利用微博社交媒体的优势，在电商平台京东、微店、淘宝店铺等同步助农售卖，最大限度的为沂源迅速搭建新的销售渠道。
近年来，“沂源红”苹果受到了广大客商和消费者的青睐，产品不仅畅销全国30多个大中城市，而且远销俄罗斯、印尼、马来西亚等地，先后被选为奥运果、世博果、全运果，并成功入选“全国农产品区域公用品牌价值百强”，“沂源红”已成为沂源的品牌地标。
△ “山东屋脊”沂源（资料图）
为何“沂源红”苹果会受到如此关注？
在直播中，沂源县长田晨光向网友介绍了“沂源红”苹果好吃的四个因素：第一，沂源县地处北纬37度，这是世界上公认苹果生产的最佳纬度。第二，沂源平均海拔高,四季分明，昼夜温差大，非常利于苹果糖分的累积。第三，沂源是中国矿泉水之乡，水质清澈，好水种出的苹果肯定好。第四是因为沂源县土壤肥沃，特别是钾含量很高，栽培时又以施用农家肥为主，化肥使用量很少。
在直播中，沂源县果品产销服务中心主任高丰文也用一段顺口溜概括了“沂源红”苹果的特点：“沂源苹果香脆甜，枝叶丰富营养全，高山泉水来浇灌，皮薄肉细果色艳，风味浓郁又安全。” 有了这些有利条件，“沂源红”苹果就具备了皮薄色艳，质脆多汁、含糖量高、酸甜适口、风味醇厚的特点。
目前，沂源的苹果产业面积已发展到32万亩，年产量达70万吨，惠及苹果从业人员25万人，苹果经济收入占全县水果经济总收入的70%。
而且，不仅“沂源红”是沂源的“品牌地标”，“红色沂源”也成为这片土地的“精神地标”。沂源属于沂蒙地区，秉承“拥军支前”的传统，在战“疫”中，沂源县捐出20吨“沂源红”苹果支援抗疫一线。
△ 正在吃“沂源红”苹果的小孩（资料图）
值得一提的是，这次“县场直播”带货，虽在疫情导致“沂源红”苹果销售受到一定影响下进行，但没有以低于“沂源红”苹果市场成本价格进行售卖。
所以，本次以及后续的“山东助农行动”，始终秉持“助农”的核心理念，不以牺牲农民收益作为促销根本，而是通过对“微博×电商×区县”联合“助农”合作，探索一种新型电商销售模式，即充分发挥新浪、微博社交媒体优势，在舆论场放大山东区县优质农产品的曝光量，通过电商实现有效的、高质的“助农”带货。
2020年是“全面建成小康社会”收官之年，也是“脱贫攻坚”决胜之年。“山东助农行动”不止是山东优势农产品“直播带货”的简单尝试，更是在“乡村振兴”战略背景下，着力解决好“三农”问题，提振乡村产业发展信心，增强农民幸福感、获得感的有益助力。让更多的山东优质农产品走向全国乃至世界，让乡村的美好始终留存，这既是“三农”的需要，也是“助农”的本质。
作者 | 刘培省、拾冷 设计 | 李彤晖
图片综合网络
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