要論時尚
沒有哪家視頻平臺能battle騰訊視頻了
疫情中迅速出手
聯手全球四大時裝週之一的意大利時裝週
把大秀整個放到騰訊視頻上
6天6夜24小時不間斷滾動直播
原本連明星都要靠“蹭”才能去的時裝週
這次換我們坐在“頭排”看秀了！
（四捨五入我也去現場看大表姐了）
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高冷時裝週選擇騰訊視頻作為Plan B
2月18日，2020秋冬米蘭時裝週正式拉開帷幕。由於疫情的影響，不少品牌都缺席了本次時裝週，國內的博主KOL、買手、明星也集體缺席。
主辦方意大利國家時裝商會（Camera Della Moda）也是反應快，當即發起了一項名為 “China, we are with you”（中國，我們與你同在） 的活動，不僅在開秀前放映了專門製作的視頻，而且和同樣嗅覺靈敏的騰訊迅速談成合作——
通過騰訊視頻直播時裝秀，開創“雲秀場”、“雲時尚”模式，米蘭時裝週的30多場頂級大秀在騰訊視頻上進行6天6夜24小時不間斷的滾動直播。
*圖片來源：網絡（雖然也沒看懂這表達方式）
騰訊視頻網上30多個品牌的時裝秀累計瀏覽量達1600萬，而截止到發文時，微博上的同名話題#2020秋冬時裝週#有了980萬的點擊，流量和聲量都沒少賺到。
第二站巴黎時裝週相比意大利疫情雖然沒那麼嚴重，但有了全面第一個吃到螃蟹的米蘭時裝週，巴黎時裝週日程中的奢侈品牌也與騰訊視頻合作直播了13場大秀，除了CELINE、LV、HERMES等奢侈品牌外，連對數字化一向謹慎的Chanel也把成立以來的首次實況發佈放在騰訊視頻了。
*截圖來源：騰訊視頻· Chanel 2020 FW成衣系列
為什麼是意大利時裝週首先出手？除了看中13億的流量，高冷的品牌選中騰訊背後還有哪些推動的原因？
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通過騰訊視頻，你可以成為全球第一個看阿瑪尼大秀的人
在騰訊視頻看時裝週是什麼感覺？
作為意大利本土奢侈品牌Giorgio Armani，這次因為疫情大秀只能臨時取消。但是老爺子果斷改換場地，變成在封閉劇院錄製全場，而且現場沒有一位觀眾。只通過Armani官網和騰訊、IG等社交媒體進行直播發布。
就在這麼一個沒有觀眾、沒有閃光燈的秀場中，阿瑪尼發佈了今年黑絲絨等主題的85個全新成衣造型。從騰訊視頻，你我這樣的普通用戶變成了第一批看到品牌造型的人。
光直播就夠了嗎？腦洞同樣大的奢侈品牌和鵝廠顯然不會浪費這次互相搭臺的契機。
除了Giorgio Armani，其他品牌也充分利用騰訊的生態優勢，Prada用微信小程序展示秀場造型，Gucci還首次通過微信小程序等多平臺現場直播臺前幕後，要知道除了維密把秀場後臺也做成噱頭，大部分品牌是不會把後臺給你直播的（因為亂到飛起，攤手）。
*截圖來源：騰訊視頻· Gucci後臺
*截圖來源：騰訊視頻·Gucci今年的“旋轉娃娃屋”
今年的開頭，沒有了中國明星的時裝週竟然顯得有些魔幻（再次攤手）。沒有了機場、秀場外、秀場前排的各種曝光，騰訊倒是整合自家藝人、MCN、博主資源為品牌小小的強行曝光一波。
在騰訊視頻搜索#巴黎時裝週宅在家雲看秀#，後面就會出現吳宣儀、yamy、李艾、何洛洛、傅菁、王珞丹、gogoboi、韓火火等關鍵詞，轉頭在微博上同步，真是幫奢侈品牌造勢的小能手。
*截圖來源：騰訊視頻 | 「吳宣儀、李艾陪你一起看Valentino大秀 」
無論是騰訊視頻還是奢侈品牌，都在這次疫情的催化之下尋找到某種初步驗證可行的合作方式。起碼，時尚產業的參與權首次近距離交到消費者手中，社交媒體成為品牌與消費者之間溝通、互相瞭解的最佳途徑。
那，優酷、愛奇藝、嗶哩嗶哩、抖音，怎麼就相中了騰訊？
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騰訊視頻：不愧是你
最直接的原因就是流量。根據BOF×麥肯錫剛剛發佈的《2020全球時尚業態報告》，社交平臺的用戶量除了美國的5款app，接下來就是騰訊旗下的微信、qq和空間。騰訊視頻與愛奇藝現在在國內基本是分庭抗禮，優酷被甩開，B站還在突圍，自己就背靠流量池的騰訊視頻先得了一分。
*圖片來源：BOF 「2020全球時尚業態報告 」
在朋友圈看到奢侈品牌打廣告已經很常見了，騰訊視頻、微信小程序、微信朋友圈廣告的組合拳威力很大，能重新塑造消費者消費鏈路。
以前是：
我關注的某博去看秀——我坐等時裝週分析——我去線下門店蹲點購買——慢慢變成品牌粉絲
將來可能是：
我看秀——我和其他人同時討論分析——我直接點進小程序下單——我不忠於某一品牌。
不需要在市中心放巨大的廣告牌、陳列、櫃姐櫃哥就能在微信當中實現觸達、互動、促銷、轉化和復購的目標，還能通過用戶點贊、購買、停留、收藏等各種行為形成消費者大數據庫，數字化的路徑像德芙一樣絲滑 ，奢侈品牌縱使肯定不會放棄線下體驗，怕也是捨不得微信這一塊吧？
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