“宅在家裡，就‘購’了。”3月8日，在成都王府井總府店直播間，正在進行專場抖音直播，與往常直播帶貨不一樣，網友觀看直播，隨時“種草”，可一鍵打開王府井百貨抖音小店實現下單。
凱德金牛從當日下午3點開始也有兩場專場抖音直播，萬達廣場青羊、金牛、雙流三個店，分別由總經理、副總經理親自助陣抖音直播，覆蓋多個運動、美妝、居家品牌。此外，成都萬象城、伊藤洋華堂、茂業仁和春天光華店、SM百貨、成都奧克斯廣場、成都時尚百盛、財富又一城、新世界百貨、蘇寧廣場、成都優品道等商業項目紛紛在三八節當天推出各自的直播……
“成都雲逛街·一起歡樂購”是由成都市商務局主辦，成都零售商協會和今日頭條支持，聯動成都各大購物中心、商場一同創新參與的“線上購物節”。據悉，自3月6日活動啟動短短2天，30+商業項目紛紛積極響應，意向加入雲逛街活動。隨後，將會有更多的商貿企業加入。
這是在新的市場環境下，為進一步提振消費信心，釋放消費活力，幫助成都零售商業企業的線上營銷形成合力，加快構建線上+線下融合發展的消費新模式，由政府順勢引導、協會聚合資源，商家聚合參與，三方合力為城市商業按下“快進鍵”。活動預計將持續到5月。
流量加持直播 繽紛活動開啟“雲逛街”
疫情當前，消費市場不如往日熱鬧。但商家們積極通過“雲消費”開啟自救。通過科技手段，如通過商場APP、微信群、公眾號，各大直播平臺等渠道，利用視頻和交互方式，增強消費者互動性、體驗感，從而實現購買力轉化。反映出這場突如其來的危機下一個實實在在的契機：各大商業項目紛紛攜品牌集體轉向社交帶貨。據成都零售商協會統計，截至復工初期的2月13日，成都已有43家購物中心（街區）、大型百貨推出線上業務。轉戰線上，已是各大商業賣場“剛需”。
本次“成都雲逛街·一起歡樂購”系列主題活動，將整合成都各大購物中心、專業市場、商場超市和品牌餐飲等實體商場，以商場為單位開設抖音小店，將依託抖音的海量流量，通過整體造勢，專業賦能成都各實體商場新的銷售渠道，流量導入助力銷售增長。
接下來，將結合消費需求、時令節氣，針對目標群體不定期推出“直播爆款主題日”；整合各商場最有優勢的商品資源打造“商場好貨，煥新大促，不間斷聯播”，讓市民足不出戶便可“逛”遍成都各大商場，還可享受商場專業導購在品牌專櫃帶來的優惠折扣和專業講解。通過持續的線上活動聚合引流，幫助企業提升線上流量轉化。
定向培訓護航 為商場打造一批金牌主播
為了幫助線下商場迅速將生意搬到線上，還將針對各大商業項目開啟“線上不打烊”雲逛街幫扶計劃。在助力商場線下聯動線上、建立新的獲客渠道、提升銷量的同時，也為顧客提供了新的逛街方式和購物體驗。針對入駐商場提供了強力扶持：開通“小店”平臺入駐綠色通道，定向培訓等全方位護航舉措。
3月9日下午，將首期開展一場以“零售新浪潮·直播新營銷”為主題的成都零售行業移動營銷線上沙龍，由巨量引擎四川分公司專業培訓團隊成員擔任講師，帶來最新的直播帶貨玩法；解答目前商場直播營銷遇到的用戶沉澱難、粉絲粘性不高等問題；提升企業線上售賣服務質量，打造長期、成熟的線上售賣模式。所有加入“雲逛街”幫扶計劃的商場都可通過線上ZOOM（多人手機雲視頻）會議的形式在線學習get新技能。
隨著春天降臨，城市迅速甦醒。城市商業也按下快進鍵。從國家到省市，紛紛出臺扶持政策，各地需從實際出發，做好科學防控的同時，推動人流、物流、資金流有序流動，讓企業“動起來”、經濟“轉起來”。此次“成都雲逛街·一起歡樂購”系列主題活動，除了將購物中心“搬”到網上，實現“雲逛街”，更是一次聚合行業力量的集體造勢；不僅是線下商業項目的一次集體線上革新，也是疫情之下政府順勢而為，對城市商業“流量+專業”的精準扶持。
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