2019年全球化妝品十強出爐！銷售額超9000億
過去四個季度，全球化妝品十強的銷售額合計1315億美元，同比增長4.9%，與同期全球化妝品市場增速持平。
第一梯隊的歐萊雅、聯合利華、雅詩蘭黛，位次相較於2017年沒有發生變化，仍然依次佔據前三的位置。而這三家公司的化妝品業務增長均超過10億美元，合計增長佔十強增長總額的七成。
中國化妝品包裝市場上升空間巨大
隨著中國經濟的快速增長，我國化妝品消費也迅速崛起。數據顯示，2019年前三季度全國化妝品行業零售額達2151億元，同比增長12.8%。預計2020年我國化妝品行業零售額將突破3000億元。
包括歐萊雅、資生堂在內的諸多化妝品巨頭在內，都在財報中提及了中國市場的強勢表現。
化妝品類包裝需快速匹配新零售趨勢
- 對包裝行業來說，移動端新零售方式意味著新渠道
值得注意的是，2019年化妝品行業在移動端的流量已經呈現爆發式增長，同比增長186.5%，佔到了整體互聯網流量的近40%。
畢竟，15分鐘賣掉15000支口紅，5個半小時斬獲353萬營業收入的李佳琦的傳奇案例大家都是瞭解的。
我國有4億核心化妝品人口，8億潛在消費群體，人均消費較天花板有6倍空間，Z世代和下沉市場是需求金礦。從供給端來看，渠道&營銷變革正加速供給的滲透，主要體現在：
①電商滲透率不斷提升，15年以來線上美妝品牌持續擴容；
②行業能以較低試錯成本，16年以來新品加速推出，創造增量市場；
③17年以來短視頻、直播等社媒快速發展，極大提升供給的營銷覆蓋面和轉化率。在旺盛的需求和加速的供給共同驅動下，行業加速成長，預計2023年將達到6214億元。
2019年各月限額以上化妝品類零售總額及同比增速情況
數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理
據國家統計局數據顯示：2019年1-12月，全國限額以上化妝品類零售總額為2992億元，與去年同期相比增長12.6%。可以預見，在未來移動端的流量還會大幅度增長。
- 為了從“第一眼”留住消費者，美妝行業把包裝玩出了新花樣
從需求端來看，化妝品是銷售對“美”的夢想和焦慮的行業，具有品類疊加邏輯，是“成癮性可選消費”，具有較強消費韌性。如何在消費者看到產品的第一眼就引起關注？包裝無疑是品牌制勝的第一步。
超級品牌是立足根基，多品牌發展為矩陣
- 從全球角度來看，品牌商是誕生大型上市公司最多的產業鏈環節：超大型化妝品集團的年收入在300億美金以上，例如寶潔、歐萊雅；大型化妝品集團年收入在100-150億美金，例如雅詩蘭黛、資生堂、花王；中型化妝品集團年收入在20-70億美金，例如高絲、寶麗奧蜜思、愛茉莉太平洋等。
- “10億美金”報表收入是“超級品牌”的定義，大型化妝品集團往往具有多個“10億美金”超級品牌：根據最新財報披露，歐萊雅集團旗下有8個財報收入超過“10億美金”的超級品牌，分別為巴黎歐萊雅、蘭蔻、GARNIER、美寶蓮、YSL、歐萊雅專業、GIORGIO ARMANI、科顏氏。
化妝品行業的蓬勃發展也為其包裝提出了更高的要求
- 包裝工藝趨於簡化
在紙、塑料、金屬、玻璃四大包裝材料中，紙包裝材料的價格最為便宜，而且可回收再利用，有利於環保，因此發展最快。
- 現代科技應用於包裝領域，使很多包裝工藝得以簡化，更加科學合理。如過去塑料包裝的擠壓、熱壓、衝壓等成型工藝已逐漸用到紙板包裝的成型上，使過去不能用紙包裝的產品也用上了紙類包裝。
- 包裝印後處理工藝更加科學與實用，包裝性能和效果也發生了顯著的變化。例如過去的包裝表面處理中的塗蠟、復膜工藝，已逐漸被表面過膠(噴膠處理)取代，還有防偽包裝製作工藝，已由局部印刷或製作轉向整體式大面積的印刷與製作。
- 紙包裝機械智能化
當前，發達國家為滿足現代商品包裝多樣化的需求，開始不斷髮展適應多品種、小批量的通用包裝機械與設備。
- 緊跟當代高新技術發展步伐，開發和發展應用高新技術的現代化專用型包裝機械。
- 包括吹膜機械、複合機械、塗布機械、分切機械、印刷機械、紙袋機械、罐裝充填機等，這類機械佔地空間小，效率高，機械外觀適應於環境要求和操作人員心理要求等。包裝印刷設備向數字化和小型化發展，成本也趨於更低廉。
- 納米新材料包裝產業化
最新納米技術在包裝領域具有產業化應用前景的有：納米塑料新材料、綠色環保型有色納米薄膜、納米複合高分子保鮮膜、新型納米複合變色防偽膜與重離子微孔防偽技術、改性聚脂納米PET容器、聚合物納米複合材料。
除此之外，納米抗菌塗層(納米有機、無機抗菌、無菌包裝)，納米材料在溫敏、氣敏、溼敏方面的應用，納米油墨與納米顏料(透明納米級緩氧化鐵)，納米磁性印刷、納米紙與等包裝材料也具有較高的產業化能應用前景。
- 微細型瓦楞紙板成趨勢
近幾年來隨著對瓦楞紙板微型化研究的深入，在國際市場上尤其是在歐洲，一種用於代替厚紙板的微型瓦楞紙板材料正方興未艾，其中尤以F楞、G楞為主的三層瓦楞紙板代替厚紙板的勢頭尤為猛烈。
- 微細瓦楞紙容器具有價格低廉、堅固平整、材料輕薄等優點，已開始迅速佔領國內外市場，在我國每年的增長速度已超過10%。
- 精細瓦楞價格較低，在使用需求相同的情況下，其成本降低30%左右；細瓦楞堅固、平整、美觀，印刷性能好，節約原紙30%左右。紙盒加工機和滾筒模切機不需要更換，它可以在最新的帶有真空輸送設備的滾筒模切機上加工，甚至可在平版模切機上加工。
隨著這種微型瓦楞紙板的開發與使用，在保證了瓦楞紙板傳統意義上的對商品的保護、倉儲功能基礎上，其在商品銷售展示作用也得到了進一步的加強。
生產微型瓦楞的機械，不需要對原來的瓦楞設備做全新的改變。當前，細瓦楞紙箱、精細紙盒已經大量替代了菸酒、食品、家庭用品、醫藥、計算機、服裝、化妝品、洗滌劑等產品使用的原始包裝紙箱、紙盒。
- 包裝材料綠色化
隨著環保意識的高漲，全球經濟與產業體系正在興起以包裝革命為先導的“零度包裝”、“綠色包裝”的構想，並付儲實施，綠色商品和綠色包裝將成為熱點。
- 綠色包裝是一種高新技術形態的包裝，從原料開始，到包裝的設計、製造，再到產品的使用回收，每一個環節都要節源、高效、無害。生態包裝材料得到世界的廣泛關注，其研究要從開發、設計、生產、使用、廢棄等過程全程考慮。
- 紙製品包裝重點發展低克重、高強化、輕量化的高檔紙包裝，達到標準化、系列化、多品種、多基材、多用途的目標。
- 實施循環經濟
循環經濟是一種以資源的高效利用為核心，以低消耗、低排放、高效率為基本特徵，符合可持續發展理念的經濟增長模式，是對“大量生產、大量消耗、大量廢棄”的傳統資源型經濟增長模式的根本變革。
循環經濟的新理念由美國人20世紀60年代提出後，很快受到各工業發達國家高度重視，德國、日本於20世紀末先後制定《循環經濟法》，以法制推進循環經濟。國際社會已將循環經濟和知識經濟列為世界經濟發展的兩大趨勢。
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