（寫與2018年末）
一年將盡，又到了盤點的時候。
列一張年度閱讀清單，推薦幾本我覺得特別好的書，是我年終的常規操作。
我相信，一個人讀過的書裡，藏著他的人生密碼。
看看自己一年讀了哪些書，可以瞭解自己的閱讀偏好，對什麼領域和題目感興趣；知道自己想要什麼，想要成為一個什麼樣的人。
同時，今年的閱讀量也切實反映了我的工作狀態。
太忙了……
2018年對我來說真的是人生中最忙碌的一年，同時也是改變的一年，突破的一年。
這一年，
在知乎寫了172個回答。
最變態的是——這兩天數了一下——全年一共比了18個稿。
大部分讀書的時間是在飛機上、高鐵上、的士上。
全年飛了31個航班，高鐵沒數過來。。。
所以讀的數量並不多，一共只有52本，題材也比較集中。
我從中挑選7本，推薦給大家。
1、亞當∙摩根《吃大魚》
像第一名一樣思考，挑戰者品牌八大制勝法則
這本書講的是小品牌如何挑戰行業巨無霸，作者亞當∙摩根舉了大量案例和實用性建議，來說明挑戰者品牌需要信奉的八大信條。
包括建立燈塔式的特徵，成為品類中的思想領導者，聚焦，過度承諾，成為社會文化等。尤其重要的一點是，挑戰者品牌必須要以創意為中心，而非以消費者為中心。
當你不是第一名時，你需要像第一名一樣思考，卻不能像第一名一樣行事。
2、傑弗裡·米勒《超市裡的原始人》
什麼是人類最根本的消費動機
對於廣告學和市場營銷來說，這本書的觀點是革命性的。
這是傑弗裡·米勒新零售時代三部曲之一，它用進化心理學的觀點來解讀消費行為和消費心理。
比如美妝，人們消費它是為了展示自我的健美指標，也就是增加性吸引力和繁殖能力，這是由進化決定的。
雖然我們今天逛著高大上的現代超市和網上商城，高談闊論著新零售，但本質上我們仍是一個超市裡的原始人。
三部曲的另外兩本《不可消失的門店》《屏幕上的聰明決策》，一併推薦。
廣告/商業類年度閱讀清單——
亞當∙摩根《吃大魚：像第一名一樣思考，挑戰者品牌八大制勝法則》
威廉姆•巴雷《品牌廣告手冊》
理查德•魯梅爾特《好戰略壞戰略》
鬼鬼《邊緣自媒體人的生存之道》
傑弗裡·米勒《超市裡的原始人》
Sean Ellis《增長黑客：如何低成本實現爆發式成長》
範冰《增長黑客：創業公司的用戶與收入增長秘籍》
尼爾·埃亞爾《上癮：讓用戶養成使用習慣的四大產品邏輯》
喜山莊一《激發購物慾的3分鐘》
斯坦利•麥克里斯特爾《賦能》（推薦閱讀）
3、史蒂芬·科特勒《盜火》
硅谷、海豹突擊隊和瘋狂科學家如何變革我們的工作和生活
一本很酷的書！
它談論的是如何製造高峰體驗，你可以稱之為出神、上癮，或者心流。總之它讓你忘記自我，忘記時間。
它跟巫術有關，跟毒/品LSD有關，跟冥想打坐有關，跟神經化學物質血清素、內啡肽、多巴胺、大麻素、催產素、去甲腎上腺素有關，跟腦電波控制有關。
這也許是有史以來你聽過的最偉大的革命，它將引領我們走向更加富有、更加高效、滿意度更高的未來生活，指導我們從根本上升級我們的人生。
通過這場革命的四個驅動力——心理學、神經生物學、工程技術和藥理學，也許我們將化身真正的普羅米修斯。
但是，也必須警惕：你以為你是盜火的普羅米修斯，實際上你盜得的可能是個一次性打火機。
生物黑客類年度閱讀清單——
皮埃羅∙斯加魯菲《人類2.0》
邁克爾∙福賽爾《抗衰老革命》
伊芙·赫洛爾德《超越人類》
史蒂芬·科特勒《盜火：硅谷、海豹突擊隊和瘋狂科學家如何變革我們的工作和生活》
4、麥克杜格爾《BORN TO RUN》
天生就會跑
長期以來，總有一種論調，直立行走的人類並不適合跑步。經常跑步的話是違背天性，容易導致膝蓋、腳踝等受傷。
但這本書告訴你，人類，天生就會跑！
陸生動物分為兩類：奔跑手和行走者。狗、馬屬於前者，豬和黑猩猩屬於後者。而我們人類，雖然天天在講直立行走，但我們的身體結構卻與以行走為主要移動方式的動物截然不同。
我們是唯一一種直立行走卻沒有尾巴的脊椎動物，我們是唯一一種通過排汗來散熱的哺乳動物。我們身體進化的一切目標都是為了成為世界上最偉大的長跑選手。
人類誕生之初，生存之道就是通過群體合作長途奔跑，追捕羚羊等動物，就算它再善跑，在人類的長途追逐中也只能停下，或是熱斃（奔跑中無法散熱），最終變成人類的食物。
語言，正是為了奔跑呼叫和組織而生。奔跑，而非使用工具和智力，才是幫助我們站上食物鏈頂端的關鍵。
所以，去跑步吧。這就是我們的天性。
跑步類年度閱讀清單——
馬克·裡米《跑步的197條守則》
高木直子《一個人的美食跑跑跑》
傑里米·傑克遜《我生命的速度》（推薦閱讀）
麥克杜格爾《BORN TO RUN天生就會跑》
5、蔡東藩《明史通俗演義》
據說很多人對明朝的印象，都來自於被滿清篡改的歷史和清宮戲。明朝一直被汙衊為歷史上最黑暗的朝代，充斥著奇葩皇帝和無能臣子。
據說某大臉明星曾大言不慚，明朝是一個無明君、無名將、無名士的三無王朝。
讀一讀這本書，你將會認識一個真實的大明，並對它深表敬意。
明朝是最有氣節的朝代。自古得國之正，莫如漢明。明朝無外戚亂政，無藩鎮割據，無漢唐和親，無兩宋歲幣，無滿清割地賠款，喪權辱國。洪武恢復漢家衣冠，永樂天子御國門，崇禎君王死社稷。
明朝有內閣有言官，民間輿論強大，市民經濟發展。明朝並不完全閉關鎖國，鄭和七下西洋，卻威而不霸；晚期還能出兵朝鮮，驅逐日本侵略者。它幅員遼闊，遠邁漢唐，繁榮似錦，治隆唐宋。這才是中國。
推薦大家多讀一讀大明朝，而不是滿眼只有辮子戲。
歷史/小說類年度閱讀清單——
蔡東藩《明史通俗演義》
勒內·格魯塞《草原帝國》（推薦閱讀）
《袁騰飛講先秦：上古春秋》
《袁騰飛講先秦：戰國縱橫》
司洋《以色列：一個國家的誕生》
司洋《以色列2：在危機中生存》
司洋《以色列3：贖罪日》
肯·福萊特《大黃蜂啟航》（推薦閱讀）
劉慈欣《流浪地球》
6、史蒂芬·平克《語言本能》
人類語言進化的奧秘
今年下半年，公眾號開了幾個讀者群，啟動了一個每週薦書的環節。
我推薦的第一本書，就是平克這本《語言本能》。
廣告營銷圈最喜歡講心智，動不動就要佔領消費者心智，但很多人根本就不懂得什麼是心智。以為喊句銷量遙遙領先、品類領導者就能佔據心智，簡直可笑。
這本書分析了人類心智的四大作用。要理解人類的心智，其實密碼在語言。沒有語言，我們根本就不知道什麼是心智。
傳統的觀點認為語言是後天學習而來，而平克的觀點則是：語言是一種本能，它與生俱來。
這本書非常厚，非常深奧。各位決定讀之前要考慮清楚。就我的閱讀經歷來說，我認為對廣告人來說，書中最有價值的是第3部分，建議精讀。
語言學習類年度閱讀清單——
高本漢《漢語的本質和歷史》（推薦閱讀）
喬治·萊考夫《我們賴以生存的隱喻》（推薦閱讀）
諾姆·喬姆斯基《語言與心智》
佛羅倫絲•希恩《語言的力量》
斯蒂芬·C.楊《說話心理學：滲透潛意識的語言說服力》（推薦閱讀）
米羅•弗蘭克《30秒說出關鍵點》
高揚《白話深度學習》
史蒂芬·平克《心智探奇：人類心智的起源與進化》
史蒂芬·平克《語言本能：人類語言進化的奧秘》
史蒂芬·平克《思想本質：語言是洞察人類天性之窗》
7、川上量生《龍貓的肚子為什麼軟綿綿》
天才創意者的觀察手記，內容與創造的再定義
川上量生是日本影視製作人，日本著名視頻網站NICONICO動畫母公司多玩國的總裁，他在2013年進入吉卜力工作室實習研修，這本書就是他關於吉卜力工作室那些天才創意人的觀察手記。
書中首先談論了關於內容的定義；其次是創作者在進行內容創作時是如何進行思考、怎樣處理信息的；接下來，是如何創作出獨樹一幟內容的策略；最後，是創作者是怎樣的一群人，天才創作者與一般創作者有何不同。
可以說，關於創作的一切問題，這本書都有所解答。
龍貓的肚子為什麼軟綿綿呢？
其實這就是《龍貓》大受歡迎的真正原因。龍貓的肚子看起來軟綿綿，一摸就會陷進去，特別舒服。
宮崎駿的厲害之處，就在於能夠把人類的這種生理感覺用內容再現出來，通過影像呼喚人類的本能。
生活其他類年度閱讀清單——
川上量生《龍貓的肚子為什麼軟綿綿》
萬維鋼《高手：精英的見識和我們的時代》
長鋏、韓鋒《區塊鏈：從數字貨幣到信用社會》
小山龍介《整理的藝術》
石田淳《帶人的技術》
肖雪萍《滾床單心理學》
橫田真由子《聰明的女人背小包》
喬治·佈雷西亞《改變你的服裝，改變你的生活》
尼娜·加西亞《我的風格小黑皮書》
王小圈《如何成為一個有趣的人》
龍牙《在世界屋脊種菜》
梅華龍《我在哈佛讀中東：從小語種到地域研究》
THE END.
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