大家印象中的快手是什麼樣的？是不是“扎心了老鐵”？或者是“雙擊666”？
我想大部分人眼裡的快手都是“土”、“低俗”、“不夠大氣”、“質量不佳”的社交平臺“小品牌”，它離真正的“大品牌”的距離還相差甚遠。
然而，就是這樣一個接地氣的“小品牌”卻登上了《新聞聯播》後的黃金時段，且這是歷史上央視首次將新聞聯播後的120秒留給一家單一品牌！就連移動、聯想也曾在《新聞聯播》後播出廣告片，但總時長加起來僅有30s！
全新的品牌宣傳片——《在快手 點贊可愛中國》，收穫了滿滿好評，快手也因此改變了大眾對它的固有印象。
01
可愛，在你我看不到的地方
靈感向來源於生活，而生活無處不在，快手則是生活的記錄者，《在快手 點贊可愛中國》便是普通人生活記錄的集錦。
快手此次推出了央視版和網絡版兩種不同的文案，有趣的是，用的是同一個視頻。
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央視版文案：
中國越來越可愛了
因為，可愛的人越來越多
有些人倔得可愛
硬撐著，就是不肯認輸
有些人無私得可愛
用自己的青春換別人的幸福
有些人老實得可愛
為了夢想奔跑
雖然偶爾有點狼狽
有些人的浪漫很可愛
有些人的囉嗦很可愛
跟不上節奏
有點尷尬的樣子 也挺可愛
你奮鬥的樣子 很可愛
自信的姿態 很可愛
你對生活的熱愛 很可愛
整支視頻將普通人的普通生活，昇華到了“大家”的角度，通過發現平凡中的不平凡，以小見大，傳遞的是可愛的人讓中國更可愛的主題，文案也很符合央視一貫的高端、大氣、上檔次，正能量爆棚，激發了大家的愛國主義熱情。
為了配合不同媒體的宣傳，快手還將《在快手 點贊可愛中國》進行了再創作，同樣的視頻，不一樣的文案，卻很符合網絡宣傳的風格。
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網絡版文案
我們喜歡看見那些可愛的⼩東西
因為生活
有時候⼀點都不可愛
它要你堅持
⼜不告訴你要堅持多久
它告訴你這事⼉很有意義
但⼲起來挺沒意思
它讓你覺得委屈
卻隱瞞了另⼀個⼈的狼狽
它說你的故事能有什麼驚喜
⽆⾮⼀年年重複同樣的情節
想看你的笑話
所以先讓你尷尬
生活就是這樣
其實它知道
真正熱愛⽣活的⼈
不會被⽣活打敗
你對生活的熱愛，很可愛
在快⼿，點贊可愛中國
網絡版的文案更接地氣，將普通人的“難”，表現得淋漓盡致，說出了普通人的心聲，傳遞的是普通人“倔強的可愛”，最後通過由40位老鐵剪輯的彩蛋，透過他們在平凡中尋找精彩的生活，鼓勵大家在不可愛的生活中尋找可愛，暖心程度爆表。
同一個視頻，兩個不同版本的文案，快手從生活中出發，記錄點滴，讓我們看到了廣袤大地之群像。
它讓我們看到的是那些我們看不到的地方：中國不止有北上廣深，還有更多的小鎮、鄉村、山溝溝；它讓看到那些我們不曾深思過的或偉大或平凡的背後的汗水和堅持：中國不止有BAT精英，還有支教老師、治沙人、山林養蜂人；它更讓我們看到我們自己——偉大祖國的建設有我們這些平凡人的一份子。
02
改變，在你我看不到的時間
在經歷瞭如豆瓣、知乎等文字、微博等圖片信息載體的流行之後，短視頻逐漸走入人們的視野，並逐漸火爆起來。
作為一個每天都有2億+人使用的短視頻平臺，從成立開始快手都在以“記錄世界，記錄你”的slogan下，讓每一個平凡的普通人得以展示自我，就在過去一年，快手裡的視頻上傳量就高達28億+。
比起其他短視頻平臺而言，“去中心化”、不著重推薦頭部流量的快手更能反映普通人的生活。
而央視，一直以來都是“國家形象”代表，它關注的國際大事的同時，也同樣關注國內普通民眾息息相關的生活小事。
尤其是近兩年來，央視變得越來越有人情味越來越溫暖，講好普通中國人的故事，逐漸成為央視連接用戶的最好方式。
在理念高度契合的條件下，兩者迎來了合作。
不久前，中央廣播電視總檯宣佈快手成為2020年鼠年春晚獨家互動合作伙伴，這是繼BAT後第一家拿到春晚紅包互動權的互聯網企業，快手將在鼠年央視春晚上發出史上最大規模10億現金紅包，紅包主題為“點贊中國年”。
何為“點贊中國年”？快手便用這支全新品牌視頻便做出了回答。
以“可愛”為切入點，看似普通，卻又透露著高級的意味——可愛的你我，組成了可愛的中國，日漸繁榮的中國。
總之，通過此次合作，快手讓我們看到了不知何時開始的它的改變，讓大眾看到了它向著更高、更遠的方向發展的勢頭和從平凡出發的“大品牌”的大局觀，提升了用戶的好感度和粘性，改變了大眾的固有看法，所以說，這樣的快手，還真的挺可愛，你覺得呢？
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