一、冰箱行業競爭激烈，如何突圍？
在過去一年裡，國內冰箱市場價格競爭激烈，產品均價明顯下降。奧維數據顯示，2019年中國冰箱市場零售量為3278萬臺，同比增長0.2%，零售額912億元，同比下降4.8%。整體市場需求量微增長，零售額反向下行，冰箱行業進入價格下行的新發展週期。
今年冰箱行業發展呈現了新的趨勢，消費者的購買以老舊產品更新換代為主，還有就是一些新增需求。整體經濟環境改變了消費者的購買行為，不過冰箱產業結構固化，現有的產品沒有跟上這種變化。以往的法式、十字和對開門這些重點領域都出現了激烈的價格競爭，產品均價下降。如果不能滿足市場的新需求，就只能一味地進行低價競爭。
2019年中國市場冰箱銷量穩定，銷額下降
如何滿足細分市場，滿足潛在用戶的需求？推出什麼新型產品來滿足消費者的新需求？這是當前激烈競爭下家電廠商的一個突破口。
二、雲米推出新品面對競爭
面對激烈的競爭、新的市場需求，主打智能互動大屏的雲米冰箱最近推出了一款對開門纖薄型新品，瞄準了細分市場中的小戶型用戶。數據顯示2019年，500L容量以下的對開門冰箱銷量高速增長，反映了消費者對小型對開門有著不小的需求。在這一個細分領域，市場上卻沒有幾款400L以下的小對開門冰箱，這是一個有需求的空缺。雲米推出的纖薄型新品——雲小鮮系列互動大屏冰箱BCD-380WMLD，一款對開門、380L容量、15.6寸觸控大屏的纖薄型產品，針對性地滿足了這一細分市場的需求。
小型家電產品主要的需求用戶是小戶型居住者，他們空間有限，比較重視家電產品的佔地面積。雲米的雲小鮮互動大屏冰箱，主打纖薄機身，其整機深度只有628mm，相當節省空間，同時機身寬度780mm，高度1735mm，能放入大部分廚房。而以往的對開門冰箱的體積大，機身厚，多數在700-800mm左右，如果用戶的廚房不大，那放入這麼一款冰箱將會減少人的活動空間。以雲小鮮的628mm機身厚度，可完美嵌入標準櫥櫃，沒有一點多餘的凸出，不會影響用戶在廚房的活動空間。這款產品對開門的設計也使它在打開門時不會需要太大的活動範圍。
目前市面上的對開門、十字門這些冰箱雖然容積大，但是太佔面積。而傳統類型的兩門、三門冰箱雖然佔用面積不大，但可用的儲存空間也小了很多。傳統兩門、三門冰箱容積大多是100-200L左右，而云小鮮的容積要大得多，達到了380L，儲存空間大了一倍。雲米這款新品正好切入了這中間的細分市場，可以滿足小戶型用戶的兩大需求：節省空間，大容積冰箱。
雲小鮮還有一個特點，儲物高度合理，用戶能輕鬆擺放實物，不需踮腳。它的最高層儲物架離地高度1370mm，即使中等身高的用戶也能輕鬆地擺放、取物，減少踮腳，家人也能輕鬆地取放食品。
三、雲小鮮的智能大屏
除了體型纖細，雲小鮮還有許多強大的功能。最大的亮點是，它冰箱門上搭載了一塊15.6英寸的智能互動大屏，支持觸控、語音交互，運行智能系統，用戶可以調設溫度、管理食材，邊烹飪邊看視頻、聽音樂、看菜譜學做菜等，還有AIoT家電控制、家人留言、電子相冊、在線購物等全新體驗。
雲小鮮的大屏搭載有毫米波人體感應識別，在非視頻播放的場景下，人從冰箱前離開一段時間後會自動息屏或顯示屏保界面，節省能源，保護屏幕使用壽命。相對紅外人感應技術，毫米波識別技術更擅長識別運動的物體，減少牆面/鏡面等靜態物體造成的誤觸發。而且雲小鮮採用隱藏式毫米波人感應識別，不破壞外觀的整體性。
雲小鮮支持AI語音交互，它搭載雙麥克風，可以立體語音識別，即使在廚房的嘈雜環境中也能保證語音識別準確率，而且用戶離得遠說話冰箱也能聽得清。同時，音響採用大共鳴腔設計，讓聲音更洪厚和具有穿透力，冰箱說話、放音樂，用戶都能聽得清。
雲米產品主打全屋家電互聯，雲小鮮這款冰箱也不例外，它可以作為廚房的智能中心，對家中的其它智能產品進行AIoT家電控制。比如說，通過冰箱來解鎖智能門鎖，調節熱水器水溫，呼叫掃地機器人，遙控窗簾開合，等等。另外，雲米冰箱支持手機APP遠程操控，人在外也能時刻掌握家中食材保鮮。
四、其它功能特色
製冷方面，雲小鮮冰箱採用風冷無霜技術，無需手動除霜，且能防止食物粘黏。這款冰箱搭載智能化霜技術，會根據製冷效率的變化、開門次數、製冷時間等多種因素，自動加入加熱化霜週期，杜絕冷凍室殘積冰霜。左右雙循環風冷，兩邊為獨立對開門，各不影響。360度立體環抱送風，不會直吹食材帶走水分，且冷空氣循環無死角使溫度均勻性好，製冷效率高。
內部規劃上，雲小鮮具有380L大容量，其中冷凍區140L，冷藏區240L，適合國內用戶的日常使用習慣。內部劃分了15大分區，存放方便。內有4枚感溫探頭，精準感知溫度，實現智慧控溫。內置照明LED燈，採用向內45度照射設計，光線不刺眼。出風口採用45°斜吹設計，避免凍傷食品。
疫情過後，消費者的健康衛生意識也將隨之提高，冰箱內部存儲環境的重視程度也將再上一個臺階，殺菌淨味類冰箱產品也會成為新的選擇方向。雲小鮮系列冰箱的風道內含有殺菌抗病毒模塊，能夠殺死冰箱內部空氣中的細菌，並且在抽屜、瓶架這些內飾件上中添加EBA銀離子抑菌材質，減少食物異味感。
材質用料方面，雲小鮮外觀為星空銀，外殼材料為鍍鋅基材鋼板，耐刮、耐腐蝕，在廚房潮溼的環境，也不容易鏽蝕。冰箱門採用加厚鈑金鉸鏈，承載力更強，可開閉10萬次不損壞。核心配件方面，雲小鮮採用一線大牌核心器件，進口加西貝拉壓縮機、日本品牌Nidec風扇電機，保證性能質量。
總體來看，雲米推出的這款互動大屏冰箱針對細分市場頗有競爭力，纖薄機身、大容量存儲，這種新型產品可以滿足目前市場上小戶型消費者的需求。同時，這款冰箱具有大屏智能、語音交互、影音播放、全屋家電互聯，這些科技也給消費者帶來了新鮮的智能廚房體驗，能夠吸引年輕消費者。據透露其價格也頗有競爭力，相信會吸引不少人群。從行業角度來看，雲米這次切入了一個細分市場，會給特定消費者帶來一個更能滿足他們需求的產品，增強了市場的活力。
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