自從黨的十九大和2018年中央一號文件相繼提到鄉村振興概念後，全國各地掀起了一股鄉村振興熱。村裡有條小水溝就要搞農家樂，村裡有幾畝菜花田就要舉辦油菜花節，好像鄉村旅遊已經成為鄉村振興的唯一方向。各路投資者也從中嗅到了無限商機，在鄉下相中一塊地，就大張旗鼓搞開發。但問題是不光大多數村官不懂旅遊開發，投資者也不懂，導致很多鄉村旅遊項目虎頭蛇尾，還沒開始就已經結束。既破壞了鄉村原有的生態環境，也浪費了資源。
按理說鄉村振興是國家重點扶持的項目，發展應該是一路順風才對，為什麼還有那麼多失敗產品?我們通過分析那些發展失敗的鄉村旅遊項目，總結出幾條失敗的原因：
1、同質化嚴重
喜歡去古鎮旅遊的人都知道，全國很多古鎮其實都是一個發展模式，仿古的建築，相似的玩法，尤其是某個地區範圍內的古鎮，簡直就是一個模子刻出來的。比如說貴州省的古鎮，因為貴州少數民族眾多，每個古鎮都有很多少數民族聚居，古鎮發展就陷入了一個模式當中：同樣的仿古建築、同樣的民族風情，除了美食各地可能有所差別，甚至連賣的所謂的特色產品都是一樣的。
目前很多鄉村旅遊和古鎮旅遊項目大同小異。只要有一個鄉村旅遊項目做得比較好，之後的就會參照它的發展模式，甚至是完全照搬，根本沒有考慮自己的實際情況，因地制宜進行發展。
2、文化挖掘不夠
很多地方發展鄉村旅遊，完全是因為相鄰或者相距不遠的某個地方也發展鄉村旅遊。條件都差不多，它們能搞，我們為什麼不能搞?於是也沒有邀請專業人士進行實地勘察和市場評估，就急急忙忙招商融資，大開闊斧搞起來。因為沒有對鄉村旅遊業足夠了解，甚至對鄉村的資源、文化、風土人情等都沒有去詳細瞭解和挖掘，最後搞出來的旅遊多數都停留在單純的觀光旅遊上面，最多搞幾個農家樂和幾家小客棧，每天接待的遊客就那麼幾個。而且當地人服務意識差，無法形成良好的旅遊口碑，遊客還會越來越少，直至最終荒廢。
項目不僅沒有為農民增加收入，而且把良好的鄉村環境搞得烏煙瘴氣。
3、缺乏旅遊管理人才
很多鄉村旅遊景區為減少管理成本，就在本地隨便招了幾個人對景區進行管理和運營，有的甚至就是幾個村管幹部在管理，有的可能還會在村裡找幾個低保戶作為臨時管理員，為他們解決工作問題。出發點是好的，但結果往往不如人意。
旅遊管理是非常專業的學科，就必須要專業人士來負責。
4、規劃太整齊劃一
整齊劃一不好嗎?這要分地點。
現在去一些鄉村，總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子，平整筆直的路面。看起來似乎整潔漂亮，其實與大自然不協調，與農村本味不協調。對於看慣了城市整齊劃一的市民來說，再來農村看同樣的複製品，又有什麼意義呢?
5、太高大上
鄉村旅遊的落腳點是鄉村，遊客去農村主要還是想要體驗鄉村特色和風情，如果把鄉村開發得太過豪華，太過高大上，反而失去了鄉村旅遊的意義。開發鄉村旅遊，萬萬不能摒棄了鄉村的質樸與自然。
6、忽視了現代文化的培育和開發
一提到旅遊文化打造，一般就注重傳統文化挖掘，試圖尋找歷史的內涵。實際上，如果能夠在現代文化娛樂體系方面下功夫，也能產生巨大的吸引力。在這個方面，就要充分挖掘利用本地的各種文化人才，比如詩書畫唱舞文等各個方面。
7、整個旅遊項目與村民無關
今年中央一號文件明確提出，在發展田園綜合體建設定位上，要確保“姓農為農”的根本宗旨不動搖。一方面是因為開發田園綜合體的目的就是要提高農民收入，讓農民得到實實在在的實惠;另一方面，也是因為只要農民當家做主，把鄉村旅遊項目當做自己的，他們才會珍惜，才有幹勁，才回主動去維護景區形象。
8、鄉村原味不夠
鄉村的原味不只是自然風光，更要融入鄉村的生產、生活，鄉村的淳樸風俗，以及鄉村的社會治理方式。尤其是傳統的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村規民約等等。這些原味是要結合鄉村的現實，不要刻意去打造，從而形成一個原汁原味的鄉村圖畫。
9、不懂傳播鄉愁
鄉村旅遊，怎麼進行傳播?傳播什麼東西?當今時代，傳統媒體、新型媒體都有著不同的優勢，尤其新型媒體更為快捷、直接，鮮明的構圖、視頻，很能引起遊客的興趣。但是主要傳播的是美景，以及好玩好吃的東西，往往一閃而過，難以激盪人們內心深處的心境。那麼，真正讓人安放心靈、追求恬靜的鄉愁及鄉村意境，又該如何傳播?該如何展現?這是開發商需要重視的問題!
10、忽視軟環境治理
地方抓旅遊，往往注重硬環境的建設，卻忽視軟環境的治理。比如宰客、服務差，這些在大景區的通病，也在本應淳樸的鄉村旅遊中出現，這就大煞風景了，也失去了鄉村旅遊的獨特價值。
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