日本三家奥运会赞助商的高管私下表示，东京奥运会可能会因为新型冠状病毒肺炎疫情而推迟，尽管赛事组织者保证说，计划没有改变。
其中一位高管表示，自上周末以来，随着新冠疫情在欧洲和美国加速蔓延，人们对于东京奥运会能否在7月24日开幕报以更大的悲观情绪。日本已经宣布停课，禁止特定国家的旅客入境，并要求一些体育赛事举行无观众比赛。
周三，东京奥组委执行委员会重要人物高桥晴之发表了与其同事不同的言论，这使人们对奥运会推迟的担忧得以公开化。在接受当地和国际媒体的一系列采访时，高桥表示，由于新冠疫情在全球蔓延，他将提议将东京奥运会推迟一至两年举办。
“新冠疫情现在是一项全球性问题。即使日本可以举办这场赛事，也不能这样做。”高桥表示，“如果要考虑延期，我们现在就要开始做准备，否则就没时间了。”
一些体育机构对继续按计划举办奥运会表示担忧，但该赛事的组织者国际奥委会坚称，这场世界最大的体育赛事将如期举行。
东京奥组委主席武藤敏郎表示：“我们不会对任何引用匿名消息来源的猜测发表评论。国际奥委会和奥组委都没有在考虑要推迟奥运会，我们正在按照原计划为2020年7月24日开幕的安全、有保障的奥运会做准备。”
某黄金赞助商的一位日本高管描述了最近与东京奥组委进行的讨论，在讨论中，组委会不承认正在考虑延期举办奥运会。他表示，虽然没有提及延期的问题，但其他几家赞助商担心会有这种可能性。
据悉，国际奥委会的TOP全球合作伙伴以外，东京奥组委的本土赞助分为三个等级，分别是顶级黄金合作伙伴、官方合作伙伴和官方支持商。目前，总计63家赞助商为东京带来超过30亿美元的收入，成为历届奥运之最。
奥运会的全球合作伙伴包括可口可乐、通用电气和阿里巴巴。东京奥组委还聘请了广告集团电通以增加赞助商的数量，以组建一支由46家大型企业组成的日本赞助商大军。这46家企业中包括丰田、松下、5家金融服务企业、航空公司、媒体集团，以及日本商界中家喻户晓的企业。
国际奥委会前市场总监迈克尔•佩恩表示：“我与其中几家赞助商有密切合作，都在全力推进他们的计划，以确保奥运会如期举行。”佩恩曾帮助阿里巴巴、可口可乐和中国蒙牛乳业达成了近期的全球奥运赞助协议。
尽管新冠病毒肺炎疫情让东京奥运会处在尴尬境地，但亚瑟士（ASICS）似乎没有怠慢其奥运年营销进程。这家占据主场优势的运动品牌，率先签约成为东京奥运会的黄金合作伙伴，除了为日本国家运动员提供运动服以外，亚瑟士还将为奥运会全体志愿者提供统一的服装。根据排他性协议，亚瑟士将是东京奥组委唯一的运动品牌类别官方赞助商。为此，亚瑟士付出高额代价。
除此之外，电视转播商的损失也将巨大，此前伦敦奥运周期转播收入就接近40亿美元。NBC作为夏季奥运会的美国转播权，已经支付高达14.5亿美元的东京奥运转播费用。日本转播权由NHK和日本商业广播协会组成的财团以约合10亿美元价格获得。
此外，越高的收入意味着承担越重的责任，若疫情无法及早得到控制，国际奥委会和东京奥委会将承受巨大的人力、物力和财力损失风险。尽管，国际奥委会2001年就建立了一项应急基金，可用于缓解奥运会的临时取消等意外冲击的影响。据彭博社报道，该储备基金目前规模约9亿美元。但这些也是杯水车薪。
日前，国际奥委会官员已飞抵希腊，参加12日的奥运圣火点燃仪式，但届时将只有100名观众见证这一幕，而不是像计划的那样有更多的观众观看。
当前，全球体育赛事日程已被严重打乱，欧美和亚洲的赛事已被暂停，或是进行无观众比赛。奥运年的夏季本是奥运赛事和相关宣传独占屏幕的好机会。如果奥运会延期，该时间段已经售卖出去的广告也得全盘调整，无论是从经济角度还是收视率角度，广告主和转播商都难以接受这种局面。
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