据日媒3月12日报道，市调机构电通3月11日发布了日本总广告费和媒体、行业广告费报告《2019年日本广告费》。
●网路广告费超过电视媒体广告费
报道称，2019年日本总广告费全年达到69381亿日元（约合RMB4412.63亿元）。受全球经济趋势不明朗以及相继发生的自然灾害，消费税率变更（指去年10月消费税增税）导致的个人消费衰退以及（指受自然灾害等影响访日游客数量骤减）急剧下滑的输入消费等严峻挑战影响，网络广告费大增推高了总广告费的整体增长，但传统媒介广告费均出现了不同程度的下降。
报告称，其中，网络广告费（含传统媒体网站平台等网络广告收入）超过电视媒体广告费，（去年同期1.7万亿日元）首次突破2万亿日元（约合RMB1272亿元），成为广告行业的“转换点”。
●网络广告费连续6年连续2位数增长/传统媒体广告费连续5年下降
从媒体分，网络广告费同比大增23.81%，达到首次突破2万亿日元的21048亿日元（约合RMB1338.65亿元），占2019年日本广告费总额的约30.33%，首次突破三成，连续6年保持两位数以上高增长态势。
电视、报纸、广播、杂志等传统四媒体广告费总和则连续5年下降，减少到26094亿日元（约合RMB1659.58亿元），占2019年广告费总额的37.61%，首次跌破四成。
报告称，按媒介形式分，推销媒体广告费为22239亿日元。数字标牌「室外广告」、「交通广告」以及「活动·展示·映像其他」等则同比微减1.2%，减少到20436亿日元。
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