誰是抖音上最火的城市？什麼內容的城市短視頻更受歡迎？11日，抖音、頭條指數與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室發佈了《短視頻與城市形象研究白皮書》。白皮書顯示，就城市形象視頻而言，北京、上海在數量上領先，而重慶、西安、成都等新一線城市播放總量更勝一籌。其中，成都在抖音平臺城市形象短視頻總播放量達88.8億，列全國第3。
在抖音平臺，一段15秒的視頻就可以讓一座城市為大眾所知。而新一線城市在城市形象視頻播放量上領先，是受歡迎的“抖音之城”。白皮書分析了近8000萬條城市形象相關視頻，發現從播放總量來看，前三名都是西部中心城市，其中重慶為113.6億次，西安為89.1億次，成都為88.8億次。在城市形象短視頻播放量前十五個城市中，有九個為新一線城市，除重慶、西安、成都之外，還包括天津、武漢、杭州、長沙、南京和鄭州。
而南寧、昆明、濟南、哈爾濱等二線城市的形象視頻播放量也很突出，均進入前20名。同時，小城市也憑藉優質內容，通過“爆款”短視頻對外展示城市大形象。
如何成為爆款城市?白皮書顯示，城市音樂、本地飲食、景觀景色和科技感的設施最能打動人心，這四類深入城市生活毛細血管的符號組成了立體的城市形象，讓城市符號更有辨識度，其中美食和特色景點是足能吸粉和撫慰人心的。
此外，白皮書對抖音城市形象視頻的創作者進行類別統計，發現播放量TOP100的視頻中超80%由個人用戶創作，普通人成為抖音平臺上城市形象視頻的創作主力。
白皮書認為，抖音“帶火”城市，已成獨特現象，這種更直接清晰的城市形象塑造方式，也同時帶來對當地經濟發展的助力和對人才的吸引力，形成了良性生態循環。據悉，這是國內首份全面解讀短視頻時代城市形象建設的白皮書。
天府早報記者 冷宏偉
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