記者 | 黃姍
在調整海外市場策略後，Gap集團也迎來美國本土市場的巨大改革。
這間總部位於美國加州舊金山的服飾企業重新調整了營運策略，包括將關閉或轉租旗下Gap和Old Navy品牌位於紐約時代廣場的旗艦店。
當地時間3月12日，Gap集團發佈2019年第四季度財報和全年業績報告。根據這份財報，Gap集團2019年第四季度錄得淨虧損1.84億美元，而2018年該季度則錄得淨利潤2.76億美元。
Gap集團指出，2019年第四季度虧損主要是受到一筆資產減值費用的影響。這筆2.96億美元的資產減值費用主要來自Gap集團位於紐約時代廣場的兩間旗艦店。
隨著旗艦店在作為市場營銷和品牌認知工具方面的重要性正在減弱，Gap集團表示，“第四季度已經在尋求機會關閉或者轉租部分旗艦店，這其中就包括了Gap和Old Navy品牌的紐約時代廣場旗艦店。”
同時，Gap集團也調整了旗下品牌的戰略優先地位，將Old Navy視為本土市場更加重要的營收品牌。這一點從最新和近來一系列的人事變動中可以看出端倪。
在日前發佈的這份媒體聲明中，Gap集團任命原Old Navy首席財務官Katrina O’Connell擔任集團財務總監一職。而就在本月5日，GAP集團新任首席執行官塵埃落定，由原Old Navy品牌首席執行官Sonia Syngal出任該職務，她同時也將順利進入Gap集團董事會。此二人都將在3月23日正式履職。
Sonia Syngal自2004年加入Gap集團，並從2016年開始領導Old Navy品牌。Old Navy在她的領導下，業績一路向好，該公司從2016到2018年連續三年被評為“工作的好地方（Great Place to Work）”。在領導Old Navy之前，Syngal還曾經分管Gap集團歐洲分公司。
縱觀Sonia Syngal的履歷可以發現，她既熟悉Old Navy的事務，同時也在Gap集團層面和海外市場方面頗具經驗。任命Syngal為Gap集團新任首席執行官，無疑確立了Old Navy接下來將在集團當中扮演的主導位置。
與此同時，原先作為主品牌的Gap在集團當中的戰略地位也被進一步削弱。在今年1月集團宣佈Gap品牌首席執行官Neil Fiske離職後，這一職位的替代人選就始終未被確認。而現在，Gap集團確認由Mark Breitbard管理旗下除Old Navy之外所有直營品牌的業務，以及集團在亞洲的直營和代理業務。
而Breitbard的身份正是集團旗下另一品牌Banana Republic的原首席執行官。這一操作或許釋放出一個信號：Gap品牌如今在集團的戰略地位已與其它非一線品牌並無二致。
Gap集團這兩年正在著力調整經營思路和結構重組。無論是在2019年初，該集團計劃拆分出Old Navy品牌進行單獨上市，還是之後在2019年底取消拆分計劃，並讓Old Navy退出中國市場，Gap集團仰仗Old Navy品牌拉動增長，同時整合和精簡Gap、Banana Republic等其他品牌的改革思路是明確且一以貫之的。
根據財報，Old Navy2019財年第四季度的銷量增速與上一年平齊，而這也將Gap集團第四季度銷量跌幅限制在1%，而非投資者預期的3.58%。在Sonia Synal的帶領下，Old Navy已經啟動在美國市場的改革，包括為整個家庭提供平價服飾，以及與二手電商平臺合作以吸引更重視環保的千禧一代消費者。
Gap集團預計，2020年每股淨收益將在1.23-1.53美元之間。路透社評論認為該盈利預警超過市場預期。不過，該集團強調，該盈利預期並未考慮已經被WHO升級為全球大流行的新型冠狀肺炎疫情所帶來的影響，"而影響目前無法估量。"
受到疫情的影響，Gap集團2020年第一季度在亞洲和歐洲市場的營收將至少損失1億美元。
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