“家人們不用給我刷禮物，有需要的可以點擊屏幕下方的小黃車……”在過去的各大直播間裡，最讓主播熱忱和興奮的，莫過於粉絲們瘋狂的“打賞”。可隨著網絡平臺的日益發展以及直播方式的多元化，網紅主播索求禮物的舉動逐漸“歸隱山林”，直播“帶貨”開始成為主播們縱橫江湖的新絕招。
直播銷售日漸火爆
眾所周知，每年的“雙11”都是一場“買買買”的狂歡盛宴。而在今年，網絡直播銷售更像是讓各家電商平臺插上了“夢想的翅膀”，銷量一飛沖天。
阿里方面稱，“雙11”開場1小時03分，淘寶直播銷售帶來的成交額就超過了去年“雙11”全天。到8小時55分時，淘寶直播帶來的成交額突破100億元，超過50%的商家都通過網絡直播獲得了新增長。京東數據顯示，京東網絡直播銷售首次實現了品類全覆蓋，自營品牌開播率突破60%。從這些數字中不難看出，消費者對於網絡直播銷售有著極大的熱情。
不僅如此，如實力網綜《吐槽大會》，就在第四季千呼萬喚始出來時，第一期節目的主咖就讓大多數男性觀眾驚愕不已，“這是誰？哪裡來的路人？節目組敷衍了事請素人了？”但是很快，你一定會受到身邊女性朋友的無情鄙視，“他都不認識？他就是李佳琪！”
或許這個名字還是讓不少人感到陌生，但說起他的“戰績”，絕對會讓所有人意想不到。江湖人稱“口紅一哥”的李佳琦，僅僅一句口頭禪“OMG”，便引得無數女性紛紛解囊相授，彈指間狂賣15萬支唇釉。
15萬！此番戰績不僅將李佳琦推上神壇，也讓無數商家欣喜若狂，哪裡還需要天價請明星代言，網紅主播的號召力早已不遜色於任何一線明星！於是，各大電商平臺競相開始和直播平臺合作，昔日拼才藝、求打賞的主播也紛紛華麗轉身，成為了一個個金牌推銷員。
就這樣，一場新的直播江湖悄悄拉開了帷幕，而云集的“帶貨”直播幾乎涵蓋了生活中的方方面面。“吃”有做飯教學者、出海撲魚客，“穿”有爆款衣服、有網紅鞋子，“用”有化妝套盒、居家用品……可以說，如今的直播平臺就像是一個大型商場，直播間就是一個又一個的銷售專櫃。這也表明隨著時代的發展，網購消費者不再滿足於枯燥的圖文商品形式，可以足不出戶而又直觀立體的“百貨市場”，更會引得無數男女流連其中，無法自拔。
網紅帶貨真假難分
“直播間的老鐵們，這款羽絨服是廠家為沖銷量給大家做的推廣優惠價，平時專櫃怎麼也得八、九百，今天直播間只要138元，只上架了一萬單……”在某平臺上，一個粉絲量幾百萬的主播正穿著尚未摘取吊牌的“樣品”，頗為賣力地宣傳。
在直播間的評論區，一行行字幕更是飛快地閃過，有問商品顏色和款式的，也有“老顧客”跟風說這家商品質量絕對有保證、大家可以放心購買的，還有頗不受主播歡迎的“黑粉”在大幅砍價的，熱鬧非凡。而在屏幕對面，主播興起時竟拿起一把剪刀，手起刀落便將羽絨服剪了個七零八落，以此來證明衣服裡是真羽絨，絕對不是黑心棉……
記者發現，很多主播在銷售的時候都會營造氣氛，讓消費者產生購買衝動，甚至有的主播為了銷售業績索性忽悠消費者，產品實現不了的功能非說有，原本有的基本功能也被誇大。尤其是護膚品、化妝品，短期內難以看到效果，所以一些主播就不負責任地誇大其詞，這就導致有些主播的退貨率甚至高達百分之七八十。
消費者趙女士表示，在去年“雙11”前觀看直播銷售時，她的一個賬號在客觀評價某產品的缺點後，就無法再進行評論了。無奈，她只好用另一賬號登錄詢問，該主播在直播中回應稱“可能是系統問題”。但平臺客服的回答是“主播可以禁言用戶”。
據瞭解，目前，某直播平臺主播在直播時可通過小店、有贊、魔筷、某寶等平臺進行帶貨，很多主播會以大品牌、低價格來吸引消費者購買。殊不知，這些知名品牌商品之中，很多時候會夾雜一些不知名品牌的商品，而這些被夾在其中的商品，質量、售後服務很多時候是沒有保障的。
在此提醒消費者還是應該理性消費，不要盲目遵從“網紅效應”，直播間的“帶貨江湖”，遠比大家想象得複雜。
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