“家人们不用给我刷礼物，有需要的可以点击屏幕下方的小黄车……”在过去的各大直播间里，最让主播热忱和兴奋的，莫过于粉丝们疯狂的“打赏”。可随着网络平台的日益发展以及直播方式的多元化，网红主播索求礼物的举动逐渐“归隐山林”，直播“带货”开始成为主播们纵横江湖的新绝招。
直播销售日渐火爆
众所周知，每年的“双11”都是一场“买买买”的狂欢盛宴。而在今年，网络直播销售更像是让各家电商平台插上了“梦想的翅膀”，销量一飞冲天。
阿里方面称，“双11”开场1小时03分，淘宝直播销售带来的成交额就超过了去年“双11”全天。到8小时55分时，淘宝直播带来的成交额突破100亿元，超过50%的商家都通过网络直播获得了新增长。京东数据显示，京东网络直播销售首次实现了品类全覆盖，自营品牌开播率突破60%。从这些数字中不难看出，消费者对于网络直播销售有着极大的热情。
不仅如此，如实力网综《吐槽大会》，就在第四季千呼万唤始出来时，第一期节目的主咖就让大多数男性观众惊愕不已，“这是谁？哪里来的路人？节目组敷衍了事请素人了？”但是很快，你一定会受到身边女性朋友的无情鄙视，“他都不认识？他就是李佳琪！”
或许这个名字还是让不少人感到陌生，但说起他的“战绩”，绝对会让所有人意想不到。江湖人称“口红一哥”的李佳琦，仅仅一句口头禅“OMG”，便引得无数女性纷纷解囊相授，弹指间狂卖15万支唇釉。
15万！此番战绩不仅将李佳琦推上神坛，也让无数商家欣喜若狂，哪里还需要天价请明星代言，网红主播的号召力早已不逊色于任何一线明星！于是，各大电商平台竞相开始和直播平台合作，昔日拼才艺、求打赏的主播也纷纷华丽转身，成为了一个个金牌推销员。
就这样，一场新的直播江湖悄悄拉开了帷幕，而云集的“带货”直播几乎涵盖了生活中的方方面面。“吃”有做饭教学者、出海扑鱼客，“穿”有爆款衣服、有网红鞋子，“用”有化妆套盒、居家用品……可以说，如今的直播平台就像是一个大型商场，直播间就是一个又一个的销售专柜。这也表明随着时代的发展，网购消费者不再满足于枯燥的图文商品形式，可以足不出户而又直观立体的“百货市场”，更会引得无数男女流连其中，无法自拔。
网红带货真假难分
“直播间的老铁们，这款羽绒服是厂家为冲销量给大家做的推广优惠价，平时专柜怎么也得八、九百，今天直播间只要138元，只上架了一万单……”在某平台上，一个粉丝量几百万的主播正穿着尚未摘取吊牌的“样品”，颇为卖力地宣传。
在直播间的评论区，一行行字幕更是飞快地闪过，有问商品颜色和款式的，也有“老顾客”跟风说这家商品质量绝对有保证、大家可以放心购买的，还有颇不受主播欢迎的“黑粉”在大幅砍价的，热闹非凡。而在屏幕对面，主播兴起时竟拿起一把剪刀，手起刀落便将羽绒服剪了个七零八落，以此来证明衣服里是真羽绒，绝对不是黑心棉……
记者发现，很多主播在销售的时候都会营造气氛，让消费者产生购买冲动，甚至有的主播为了销售业绩索性忽悠消费者，产品实现不了的功能非说有，原本有的基本功能也被夸大。尤其是护肤品、化妆品，短期内难以看到效果，所以一些主播就不负责任地夸大其词，这就导致有些主播的退货率甚至高达百分之七八十。
消费者赵女士表示，在去年“双11”前观看直播销售时，她的一个账号在客观评价某产品的缺点后，就无法再进行评论了。无奈，她只好用另一账号登录询问，该主播在直播中回应称“可能是系统问题”。但平台客服的回答是“主播可以禁言用户”。
据了解，目前，某直播平台主播在直播时可通过小店、有赞、魔筷、某宝等平台进行带货，很多主播会以大品牌、低价格来吸引消费者购买。殊不知，这些知名品牌商品之中，很多时候会夹杂一些不知名品牌的商品，而这些被夹在其中的商品，质量、售后服务很多时候是没有保障的。
在此提醒消费者还是应该理性消费，不要盲目遵从“网红效应”，直播间的“带货江湖”，远比大家想象得复杂。
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