在之前的文章中，我們分別介紹了巨量引擎的渠道特性、操作要點和搭建實操，今天我們來聊一聊巨量引擎的核心算法機制。
智能出價是信息流行業內最重要的獲客方式和出價方式，不像傳統的CPC出價那樣簡單，智能出價是依託系統算法機制的。
只有真正掌握這種算法機制，瞭解不同渠道的投放技巧，才能夠真正實現賬戶的穩定增長，實現源源不斷的創意變現！
巨量引擎算法機制
什麼是算法機制？信息流會根據訪客瀏覽信息的不同，其廣告在出現的次數、前後、版位都會有所不同，所以信息流廣告的衡量標準則是以ECPM為主的展示效果廣告。
它可以決定廣告能否展現在訪客面前，以及展現的位置是靠上靠下，這個指標可以解釋“為什麼天天看到競爭對手廣告而看不到自己”的問題。
所以ECPM是我們在投放巨量引擎過程中非常重要的一個公式，而巨量引擎賬戶基本上都是用的OCPM和CPA，它的ECPM為：
ECPM = 預估點擊率 * 預估轉化率 * 出價 * 1000
舉例：廣告A，出價方式為OCPM，第二階段的出價為78（OCPM是沒有第一階段的），預估點擊率為1.2%，預估轉化率為1%，那麼它的eCPM為：
eCPM=1.2% * 1% * 78 *1000
=9.36
這裡要注意的是：ECPM是一個變量，計算時注意取一個較長時段的均值，而不要以某個時間點的值計算。經測試發現ECPM值對成本的影響較大，對流量大小有影響。但是決定性因素，想要提高流量還是要從建模初期入手。
既然ECPM這麼重要，那麼如何才能提高ECPM值呢？
如何提高ECPM值？
想要提高ECPM值，可以從兩方面入手：一種方法是寫出爆款的創意，一個爆款創意可以拯救一個賬戶；另一種方法就是高出價，足夠的流量基礎是轉化的前提。
1、爆款創意是如何產生的？
想要寫作一個爆款創意，首先要了解創意的曝光機制，如下圖：
首先，當我們設定好出價和定向以後，你的創意和賬戶搭建也做完了，廣告就會上線接受審核。
系統審核後，就會給你一個預估，我們稱之為“粗排序”，例如現在是晚上8:00，今日頭條APP中某一個廣告位上新了100個廣告，系統會結合你的CPC出價預估的點擊率等一系列的因素進行粗排序，排序完畢後對比一下，假如有個廣告它勝出了，系統就會展現這個效果最好、打分最高的優質廣告進行展現。
在展現的過程中如果有點擊了，OK，加1分！獎勵就是你將獲得更高的展現！但也別高興太早，因為如果展現後沒有訪客點擊你，OK同樣，扣1分，然後打回去重新競爭！
另外在競爭過程中，同類型的廣告競爭和用戶興趣都會影響核心競爭力，而且它還受“廣告新鮮度、類目新鮮度、再營銷等”因素制約。
2、高價並不一定高成本
我們先來回顧一下ECPM計算公式：“ECPM = 預估點擊率 * 預估轉化率 * 出價 * 1000”，注意到了嗎？它是有出價的，而出價是我們可以直接掌控的因素。
上圖是今日頭條的兩個廣告計劃，這裡它的OCPM出價是156，轉化成本卻是45，為什麼這麼低呢？這就是頭條算法的厲害之處，它會根據整個行業的平均成本給你流量。這就是通過出價來提高它的ECPM值。
在使用高出價時，可以使用之前轉化較好的創意進行二次修改再重新上。可能很多同學在推廣時，不敢使用高出價來搶流量，但有時候你出價越低，成本反而越高。你的轉化率上去了，ECPM自然也就上去了。
希望通過這篇文章，能幫助信息流從業者對巨量引擎的核心算法有一個相對清晰地認知，真正做到“對症下藥、藥到病除”，最終實現吸引大量的目標消費者！
更多幹貨想要了解，請戳左下角
評論私信我，可以免費獲得乾貨大禮包哦！
閱讀更多 厚昌學院 的文章
