財報發佈次日，閱文集團（0772.HK）便在已經取得亮眼成績的版權運營上再度加碼。
3月18日，閱文集團宣佈與騰訊音樂娛樂集團（TME.NY）達成戰略合作，共同開拓長音頻領域有聲作品市場。
雙方合作的具體形式為，閱文集團授權騰訊音樂將閱文平臺上的文學作品製作為長音頻有聲讀物，雙方可在各自平臺上向全球發行這些有聲作品，有助於用戶在不同的娛樂形式下獲得優質有聲內容，推動內容在不同場景下融合變現。
此次合作是閱文深化IP全產業鏈的重要舉措，也為騰訊音樂打開了長音頻市場。閱文集團的IP資源與騰訊音樂的技術和用戶，使此時入局長音頻領域的他們具備一定的先天優勢。
以閱文集團的海量IP內容為基礎，通過IP源頭的梳理能力和全生命週期的商業化運營體系，IP作品將實現從甄選、改編、運營、變現等全流程的有聲化賦能。
騰訊音樂的音頻製作能力和生態產品服務，能與長音頻實現協同。超8億月活用戶和大體量宣發流量扶持資源，將共同釋放全領域音頻內容的核心價值。
閱文集團CEO吳文輝稱，此次合作不僅豐富了閱文的有聲讀物庫，擴大了內容用戶群，也是閱文在版權內容商業模式上的創新。騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示，此次合作標誌著騰訊音樂將長期持續發力長音頻市場，“我們將共同孵化閱文集團旗下大量原創網絡文學內容的IP衍生品，加強我們在有聲讀物這一垂直領域的內容供應，並逐漸成為這一細分市場的發展動力。”
昨日發佈的閱文集團2019年財報顯示，版權運營已代替在線業務，成為閱文營收的最主要渠道。繼影視、遊戲、動畫為IP變現提供成功範例後，在線音頻的變現能力也在等待市場檢驗。
閱文集團在有聲領域的探索早在10年前就已開始，截至目前已製作了近萬部有聲作品。2018年底，閱文集團整合旗下有聲作品資源，發佈有聲閱讀品牌“閱文聽書”，彙集了佔據國內主流聽書平臺原創類總庫存半數以上的內容，也與喜馬拉雅、懶人聽書、企鵝FM等國內頭部音頻平臺形成IP改編音頻開發與分發合作矩陣。此次與騰訊音樂的合作是在此前佈局的基礎上繼續加碼有聲市場。
某證券傳媒分析師向記者表示，IP是閱文在有聲領域探索的最大優勢，可以與其他有聲內容形成差異化打法。
與此同時，騰訊音樂前天發佈的財報顯示，在線音樂業務顯示出增長勢頭，2019年第四季度在線音樂付費用戶同比增長47.8%。騰訊音樂逐漸擴大的付費市場是閱文IP在有聲閱讀領域的有力支撐。
除了內容和平臺外，有聲付費市場的另一大動力來自用戶較強的付費意願。據艾媒諮詢2018年的數據，77.5%的國內受訪有聲書用戶願意為有聲書付費，但付費額度主要集中在20元以下，仍有較大的盈利空間可供挖掘。
閱讀更多 第一財經 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 網絡文學 有聲
