2020女性消費趨勢報告
三八婦女節來臨之際，京東大數據研究院發佈《2020女性消費趨勢報告》，以“進擊的女神”為主題，從女性成長角度展開，通過教育閱讀強化自身能力、通過鍛鍊和保健強化體能、通過美妝護膚提升顏值……展現出當代女神們為了成為更好的自己而消費的成長軌跡
一、疫情中的女性群像
作為零售平臺一直以來爭奪的目標群體，女性仍然是這場再經濟背後的主角。除了遙控出門採購的老公，她們依據各類疫情信息，通過線上買買買，為自己和家人置辦各類商品，解決吃喝玩樂等問題，一手防疫一手托起家庭生活。
1、家庭抗疫
疫情中的“她經濟”：家庭安全的守望者，女神撐起的不只是半邊天
護理護具，玩具樂器，家庭護理等品類女性消費成交額同比增速快
《2020女性消費趨勢報告》
“敏感型”女性：敏感，成為疫情期間的優秀品質
關注與疫情 輿情相關的商品，防護類、消毒類商品的成交額暴增
《2020女性消費趨勢報告》
“敏感型”女性關鍵詞：16-35歲，白領、高知、中高收入人群
重慶、江西、福建等省市消費了更多的消毒及防護類商品
《2020女性消費趨勢報告》
“敏感型”女性：輿情爆發即下手，出手快、穩、準
從時間上看，疫情輿情早期相關商品男女比例與全站平均水平接近，男性購物佔比略高；疫情輿情1月中下旬爆發後，女性消費佔比呈現強增長。一旦疫情明確，女性就迅速開始採購口罩等商品，女性成為了家庭健康的“守望者”。
《2020女性消費趨勢報告》
“居家型”女性：家人的伙食、健康兩手抓
豬牛羊肉、禽肉蛋品、保健器械、電烤箱等商品成交額高速增長
《2020女性消費趨勢報告》
“居家型”女性關鍵詞：36-55歲、醫務和教育工作者
重慶、廣東、陝西等省市消費了更多的食品類商品
《2020女性消費趨勢報告》
“育兒型”女性：吃喝玩樂花式帶娃，辣媽樂在其中
宅家帶娃“吃喝”、“玩樂”、“學習”三不誤
《2020女性消費趨勢報告》
“育兒型”女性關鍵詞：26-35歲，佔比超八成
海南、福建、吉林等省市的媽媽們消費了更多的母嬰類商品
《2020女性消費趨勢報告》
“娛樂型”女性：宅家女神越來越會玩兒
打遊戲、玩平板、練書法，增添宅家樂趣
《2020女性消費趨勢報告》
“娛樂型”女性關鍵詞：26-45歲，金融從業者、高知、高收入
陝西、重慶、河北等省市的女性消費了更多的娛樂設備類商品
《2020女性消費趨勢報告》
“悅己型”女性：閉關修煉自我提升，出門後脫胎換骨
瑜伽墊、身體護理、女性護理類商品增速快
《2020女性消費趨勢報告》
“悅己型”女性關鍵詞：36歲以上、金融和醫務人員、高收入水平
甘肅、廣東、青海等省市女性消費了更多的個人護理類商品
《2020女性消費趨勢報告》
2、一線抗疫的“逆行型”女性
醫務工作者：一手守護病患，一手為家人帶來360度全方位的防護
面對疫情，她們的全方位防護意識更強，除全民搶購的口罩機消毒液外，還準備了更多的一次性手套、鞋套等商品
《2020女性消費趨勢報告》
醫務工作者：是大家的逆行天使，也是某個小家的守護者
一手防疫，一手托起家庭生活，防護用品外，“她們”也會為家庭準備好食品、娛樂及育兒相關商品
《2020女性消費趨勢報告》
京東客服：帶著口罩和洗手液、穿著衝鋒衣、自備“飯盒”去上班
宅家實現線上“買買買”的背後，，少不了客服工作人員的努力。“她們”在不間歇辦公中購買了更多的防護商品，以及更多的筆記本電腦。鍵盤等辦公類商品（部分瘦在家遠程辦公影響）。同時為了減少交叉接觸，她們還選擇購買了更多的保鮮盒及方便食品。
《2020女性消費趨勢報告》
二、“進擊的女生”-年度女性消費趨勢報告
2019年度女性品類消費特色
《2020女性消費趨勢報告》
2019年度女性地域消費特色
粵京蘇姑娘出手豪氣，東北姑娘持續輸出戰鬥力，一線城市姑娘人均消費高；
《2020女性消費趨勢報告》
一線城市女性是中流砥柱，二線及以下市場的女性正在追擊；
《2020女性消費趨勢報告》
商品體驗相關評價詞增量大
愛買且會買，關注評論區神回覆，懂得為味道和健康買單
《2020女性消費趨勢報告》
購物目的更加明確
有超過60%的新增熱門搜索詞與品牌直接相關
品牌搜索詞從3C和家電等“高值商品”品類，向美妝護膚及食品等快消品品類擴散。
《2020女性消費趨勢報告》
進擊的“顏值”：360度美顏，不放過任何一個角落
臉部、眼部、頸部護理等品類商品女性消費佔比持續增大
在打造“顏值”上最捨得花錢的來自18-25歲的年輕女孩，她們有的在經歷美好的大學時光，離開千篇一律校服時代，初步形成著自我的美麗風格；有的剛剛步入職場，在新的社會環境中成長。
他們有著“只買對的”的個性化消費觀念，這讓她們相比促銷，更加關注的是商品的評價信息。
《2020女性消費趨勢報告》
進擊的“媽媽”:選購母嬰產品時，媽媽們關注智力開發與安全
《2020女性消費趨勢報告》
進擊的“吃貨”：經濟搞上去伙食跟上來，土豪與英法族關注生鮮食品
《2020女性消費趨勢報告》
進擊的“精神充電”：女神懂得為自己的大腦準備“充電寶”
童書、育兒和時尚類書籍女性成交額佔比高，電子通信和攝影等專業書籍佔比增速快，自我充電正當時。
《2020女性消費趨勢報告》
進擊的“情感陪伴”：家有一寵需要人哄，更多年輕女孩開始養寵物
醫療、驅蟲、護理，給寵物家人帶來更好的陪伴，寵物服務整體人均消費金額同比增幅182%
《2020女性消費趨勢報告》
進擊的“食材養生”16-25歲女孩們年紀輕輕就開始茶飲不離手了
醫務工作者和事業單位人員佔比增多
《2020女性消費趨勢報告》
進擊的“人魚線”：千萬別惹健身的女孩，她們能徒手擼鐵
《2020女性消費趨勢報告》
進擊的“健康管理”：主動管控健康防患未然，追逐完美狀態自我塑造
《2020女性消費趨勢報告》
總結：
1、女性承擔著社會多重角色，在成長的過程中，為自己、為寶寶、為家人的購物都將進一步全面化和精細化，選購適合的商品，線上消費規模將持續擴大。
2、美妝母嬰等傳統女性佔比高的品類中，擁有更加垂直/細分功能的商品將進一步吸引女性群體，在運動健康等品類中，隨著更多適合女性的商品投入市場，這些品類的女性消費佔比也將持續提升。
3、更多元更個性化的新生代女性群體成為消費主力軍，下沉新興市場的女性消費潛力大。
女性在消費中扮演的多重角色中，除了一如既往的妻子、母親、女兒，對自身的關注和提升越來越顯著。同時，她們也是中國遍佈城鄉高質量消費的引領者，從追求性價比到更好品牌、更好設計、更好體驗、更好服務，甚至更環保、更有責任的消費，女性在消費升級的進程中發揮著越來越重要的作用。
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