2020女性消费趋势报告
三八妇女节来临之际，京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》，以“进击的女神”为主题，从女性成长角度展开，通过教育阅读强化自身能力、通过锻炼和保健强化体能、通过美妆护肤提升颜值……展现出当代女神们为了成为更好的自己而消费的成长轨迹
一、疫情中的女性群像
作为零售平台一直以来争夺的目标群体，女性仍然是这场再经济背后的主角。除了遥控出门采购的老公，她们依据各类疫情信息，通过线上买买买，为自己和家人置办各类商品，解决吃喝玩乐等问题，一手防疫一手托起家庭生活。
1、家庭抗疫
疫情中的“她经济”：家庭安全的守望者，女神撑起的不只是半边天
护理护具，玩具乐器，家庭护理等品类女性消费成交额同比增速快
《2020女性消费趋势报告》
“敏感型”女性：敏感，成为疫情期间的优秀品质
关注与疫情 舆情相关的商品，防护类、消毒类商品的成交额暴增
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“敏感型”女性关键词：16-35岁，白领、高知、中高收入人群
重庆、江西、福建等省市消费了更多的消毒及防护类商品
《2020女性消费趋势报告》
“敏感型”女性：舆情爆发即下手，出手快、稳、准
从时间上看，疫情舆情早期相关商品男女比例与全站平均水平接近，男性购物占比略高；疫情舆情1月中下旬爆发后，女性消费占比呈现强增长。一旦疫情明确，女性就迅速开始采购口罩等商品，女性成为了家庭健康的“守望者”。
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“居家型”女性：家人的伙食、健康两手抓
猪牛羊肉、禽肉蛋品、保健器械、电烤箱等商品成交额高速增长
《2020女性消费趋势报告》
“居家型”女性关键词：36-55岁、医务和教育工作者
重庆、广东、陕西等省市消费了更多的食品类商品
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“育儿型”女性：吃喝玩乐花式带娃，辣妈乐在其中
宅家带娃“吃喝”、“玩乐”、“学习”三不误
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“育儿型”女性关键词：26-35岁，占比超八成
海南、福建、吉林等省市的妈妈们消费了更多的母婴类商品
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“娱乐型”女性：宅家女神越来越会玩儿
打游戏、玩平板、练书法，增添宅家乐趣
《2020女性消费趋势报告》
“娱乐型”女性关键词：26-45岁，金融从业者、高知、高收入
陕西、重庆、河北等省市的女性消费了更多的娱乐设备类商品
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“悦己型”女性：闭关修炼自我提升，出门后脱胎换骨
瑜伽垫、身体护理、女性护理类商品增速快
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“悦己型”女性关键词：36岁以上、金融和医务人员、高收入水平
甘肃、广东、青海等省市女性消费了更多的个人护理类商品
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2、一线抗疫的“逆行型”女性
医务工作者：一手守护病患，一手为家人带来360度全方位的防护
面对疫情，她们的全方位防护意识更强，除全民抢购的口罩机消毒液外，还准备了更多的一次性手套、鞋套等商品
《2020女性消费趋势报告》
医务工作者：是大家的逆行天使，也是某个小家的守护者
一手防疫，一手托起家庭生活，防护用品外，“她们”也会为家庭准备好食品、娱乐及育儿相关商品
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京东客服：带着口罩和洗手液、穿着冲锋衣、自备“饭盒”去上班
宅家实现线上“买买买”的背后，，少不了客服工作人员的努力。“她们”在不间歇办公中购买了更多的防护商品，以及更多的笔记本电脑。键盘等办公类商品（部分瘦在家远程办公影响）。同时为了减少交叉接触，她们还选择购买了更多的保鲜盒及方便食品。
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二、“进击的女生”-年度女性消费趋势报告
2019年度女性品类消费特色
《2020女性消费趋势报告》
2019年度女性地域消费特色
粤京苏姑娘出手豪气，东北姑娘持续输出战斗力，一线城市姑娘人均消费高；
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一线城市女性是中流砥柱，二线及以下市场的女性正在追击；
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商品体验相关评价词增量大
爱买且会买，关注评论区神回复，懂得为味道和健康买单
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购物目的更加明确
有超过60%的新增热门搜索词与品牌直接相关
品牌搜索词从3C和家电等“高值商品”品类，向美妆护肤及食品等快消品品类扩散。
《2020女性消费趋势报告》
进击的“颜值”：360度美颜，不放过任何一个角落
脸部、眼部、颈部护理等品类商品女性消费占比持续增大
在打造“颜值”上最舍得花钱的来自18-25岁的年轻女孩，她们有的在经历美好的大学时光，离开千篇一律校服时代，初步形成着自我的美丽风格；有的刚刚步入职场，在新的社会环境中成长。
他们有着“只买对的”的个性化消费观念，这让她们相比促销，更加关注的是商品的评价信息。
《2020女性消费趋势报告》
进击的“妈妈”:选购母婴产品时，妈妈们关注智力开发与安全
《2020女性消费趋势报告》
进击的“吃货”：经济搞上去伙食跟上来，土豪与英法族关注生鲜食品
《2020女性消费趋势报告》
进击的“精神充电”：女神懂得为自己的大脑准备“充电宝”
童书、育儿和时尚类书籍女性成交额占比高，电子通信和摄影等专业书籍占比增速快，自我充电正当时。
《2020女性消费趋势报告》
进击的“情感陪伴”：家有一宠需要人哄，更多年轻女孩开始养宠物
医疗、驱虫、护理，给宠物家人带来更好的陪伴，宠物服务整体人均消费金额同比增幅182%
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进击的“食材养生”16-25岁女孩们年纪轻轻就开始茶饮不离手了
医务工作者和事业单位人员占比增多
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进击的“人鱼线”：千万别惹健身的女孩，她们能徒手撸铁
《2020女性消费趋势报告》
进击的“健康管理”：主动管控健康防患未然，追逐完美状态自我塑造
《2020女性消费趋势报告》
总结：
1、女性承担着社会多重角色，在成长的过程中，为自己、为宝宝、为家人的购物都将进一步全面化和精细化，选购适合的商品，线上消费规模将持续扩大。
2、美妆母婴等传统女性占比高的品类中，拥有更加垂直/细分功能的商品将进一步吸引女性群体，在运动健康等品类中，随着更多适合女性的商品投入市场，这些品类的女性消费占比也将持续提升。
3、更多元更个性化的新生代女性群体成为消费主力军，下沉新兴市场的女性消费潜力大。
女性在消费中扮演的多重角色中，除了一如既往的妻子、母亲、女儿，对自身的关注和提升越来越显著。同时，她们也是中国遍布城乡高质量消费的引领者，从追求性价比到更好品牌、更好设计、更好体验、更好服务，甚至更环保、更有责任的消费，女性在消费升级的进程中发挥着越来越重要的作用。
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