众所周知，近年来很多实体生意都不好做，大小门店更是频频高呼“困难”。虽然外人不知其中真因，但是走在大街小巷，明显可以看到实体店的人流少了、生意差了；“旺铺转让”、“清仓甩卖”的条幅遍地都是，“活下去”成了很多商家的口号，令人感叹时代变化之快。
不少实体从业者都将自己的“不如意”，怪在了马云等人打造的电商之上，甚至大喊：电商不给活路。不可否认，中国互联网电商的腾飞，确实掀起了一股从未有过的购物狂潮；在“足不出户”的条件下，几乎每一个老百姓都能够买到自己心仪的东西。这种情况下，实体行业难免受到冲击，毕竟全国14亿人的消费能力摆在那里，电商带走了流量，实体店就会损失一部分流量。
更关键的一点是，中国老百姓大都喜欢“图便宜”，而很多网购商品在包邮的情况下依然比实体店价格低，这无疑吸引了更多消费者的眼光。之所以出现这种情况，很明显是因为实体门店的成本太高，无论是房租还是人口，都远远超过电商，更占据了实体商家的大量开销。然而电商也并非十全十美，毕竟它带来的除了便捷，还有一些不稳定因素：比如有的商家利用网络监管漏洞出售一些劣质的假货，能骗一个是一个，令不少消费者都遭了殃。
知名企业家董明珠，之前就因为网上的假货发火，甚至当面对马云直言：有的网络平台，70%卖的都是假货！董明珠认为：实体店并非没有未来，恰恰相反——实体才是基础，脱离了实体，互联网什么都不是。
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