前几天,微信扩大了“视频号”内测范围,很多没有资质的用户,一夜之间,都幸运开通了。
这意味着什么呢?
视频号位于微信发现一级入口,与朋友圈具有相等曝光量。今年的微信公开课,张小龙称“微信将发力短内容”,其实便是剑指视频号。
也许你要说,腾讯没有做短视频的基因,视频号也成不了气候。
没错,过去两年,腾讯陆续推出十几款短视频产品,都以成绩不理想告终。但视频号来势汹汹,不再通过APP建立新的流量渠道,而是直接从微信打通入口,面向微信11亿用户群。
为什么值得关注?因为它是腾讯重要的阵地,也可能是短视频领域能打的最后一张王牌了。
不夸张地类比,这里就是微信版“抖音”,甚至拥有比抖音更大的流量优势。现在,拥有视频号并及时打造自己的视频号,将成为这场流量红利的直接获利者。
为了帮助大家更好地理解这个新工具,我们为企业拆解了视频号中的新机会。
视频号中的4个关键机会
机会一:短视频大闭环
视频号作为微信发力短内容的主要阵地,可以最大化融入微信本身的社交和内容生态。
视频号可以公众号、小程序、朋友圈、群、直播、支付体系打通,微信里的内容创业者开通短视频,可以更容易打造传播闭环和变现闭环。
例如,视频号带上公众号链接后,公众号内容多了入口,短视频和文字互相促活,更好带货。
机会二:借势熟人社交,冷启动更快
微信每天都有10亿用户活跃在微信上,这是中国最大的熟人社交平台。
这里不仅是中国用户体量最大的平台,而且聚集了我们每个人的熟人关系链。在这里,我们可以进一步挖掘没被抖音、快手、微博覆盖的用户。
如何找到没有被短视频App覆盖的用户?可以借助微信社交功能将他们抓进来。借助微信生态,视频号可以通过社交分享直接触达增量用户,冷启动更快。
机会三:视频号带货更直接,商业成交路径更短。
未来,视频号可能会像抖音、微视等短视频带货平台发展,大力发展电商。
借助微信生态横向打通的能力,视频号的底部链接不仅可以链接微信公号文章,也可以链接到小程序商城、有赞商城、京东店铺。也有可能链接到微视、看点直播等公域流量入口。
不同平台互相导流,公域解决流量问题,私域解决信任问题。传播、分享、成交都在微信这一平台上完成,极大缩短商业变现路径。
机会四:全新的内容创作平台,新用户入场得到更多机会。
目前,视频号仍在内测期,平台还在不断调整优化各项功能,很多人还没开通发布权限,甚至许多人连视频号的入口在哪都不知道。
现在入局视频号,能够抓住平台的早期红利。
这像极了2009年的微博,2013年的公众号,2016年的抖音。如果你先人一步耕耘这个新平台,一定比后来大家都涌进的时刻能把握更多机会。
企业如何把握机遇,玩好视频号?
一条视频号的内容,用户能看到的完整界面,包括:账号名称、发布时间、视频内容、多少朋友点赞、外接链接、评论和点赞数。
玩短视频的都知道,前期养号的过程尤为重要,需要我们根据平台规则制定运营策略。那么作为新生平台,视频号有哪些特点呢?获得视频号资格后,应如何快速根据这些特点运营呢?
以下是我们整理的攻略,希望对你有所帮助。
1. 视频号最长能发1分钟的内容,拍摄最短不能少于3秒。
2. 除了发视频,视频号也支持上传图片,浏览的时候左右滑动。
3. 内容不可携带引导关注、二维码等信息,否则将被平台限流。
4. 视频号每条内容下面,会显示有多少个朋友赞过。
5. 视频号信息流的时间轴是打乱的,可不用看重固定推送时间。
6. 视频号内容可以发送给朋友、朋友圈和收藏。可以在微信的社群里传播。
7. 视频号可以带#话题#,推送视频号内容可以加上话题增加阅读流量。
8. 视频号可以带地理位置,和抖音相似,或许能为视频发布者添加同城流量。
9. 视频号可以添加超链接,可以打通公众号,好的内容辅助,有助于吸引用户关注公众号。
10. 视频号的标题可以显示三行约65个字,之后会被折叠掉。
11. 视频号的内容能被微信搜一搜搜索到。
12. 视频号一年可以改2次名字。
13. 视频号是自动循环播放
14. 视频号中将出现好友点赞过的视频内容,而不会出现好友的名字
以上,就是我们整理的视频号平台规则,希望帮助开通企业更好运营,高效避坑。
视频号的功能,其实都能恰好对标到抖音,例如定位功能、话题功能、自动循环播放,这些形式都在一定程度上减少了用户创作成本,带来更多原始流量。
低成本入驻,潜力无限
从运营的角度说,抖音的所有玩法也适用于视频号。对于具有短视频运营基础的企业,此时就是低成本进驻的最佳时间。
此外,更简便的传播路径,也让视频号出圈概率大大提升。
例如,抖音分享需要用户下载,而视频号则可以通过二维码、小程序、H5页面等过程分享给好友、社群、朋友圈,极大减少了分享成本。
在这里,好友点赞、评论的视频内容将获得好友圈的曝光支持,而随着曝光半径增加,视频影响范围也将层级扩大。
这些不断扩充的流量,并非来完即走的流量,而是可以通过微信生态整体连接的能力,转化为企业珍贵的存量用户,未来将成为重要的企业资产。
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