【BRAND】科威國際不動產房地產有限責任公司（Coldwell Banker Real Estate LLC）
【AGENCY】洛杉磯希爾特能廣告機構（Siltanen & Partners）
【PUBLISHED／AIRED】2020年3月
在中國，查看過一二線城市房價後，一定會體會道："理想很豐滿，現實很骨感"這種名言名句的重量。
即使是在房地產市場持續走向低迷的今天，奮鬥小青年中對於房價的目光也是始終灰暗，但仍然堅定向前，不斷奮鬥。
一個家庭如果沒有房子，只能風餐露宿，那家庭便不會完整。
科威國際不動產房地產有限責任公司（Coldwell Banker Real Estate LLC）是理洛治公司（Realogy）旗下的一家美國房地產特許經營公司。
總部位於新澤西州麥迪遜市（Madison, New Jersey）。
科威國際不動產房地產有限責任公司（Coldwell Banker Real Estate LLC）
是北美最古老、最成熟的住宅地產特許經營體系。
它由年輕的企業家科爾伯特·科威（Colbert Coldwell）在1906年和後來的本傑明·班克（Benjamin Banker）共同創立。
科威國際不動產房地產有限責任公司（Coldwell Banker Real Estate LLC）改變了美國各地人們買賣房屋的方式，最終成為世界上最值得信賴的房地產品牌之一。
100多年過去了，科威國際不動產房地產有限責任公司（Coldwell Banker Real Estate LLC）網絡仍因其在49個國家和地區的3000個辦事處的創新和領導力而不斷得到認可。
而這次科威國際不動產房地產有限責任公司（Coldwell Banker Real Estate LLC）對於"房子"和"家"，它是如何表達自己的態度，吸引消費者的呢?
科威國際不動產房地產有限責任公司（Coldwell Banker Real Estate LLC）並不像今年恆大在疫情期間想出的奇招"七五折"那樣誘人，而是柔情似水地講述了一個個漂流在外，孤身闖蕩的遊子對於家庭的思念。
其代理公司——洛杉磯希爾特能廣告機構（Siltanen & Partners）為它給出了答案。
順便提一句，蘋果最有名的廣告活動"不同凡響（Think Different）"及其《致瘋狂的人們（To the Crazy Ones）》正是出自它的手。
這支名為"引你回家（Guiding You Home）"廣告片中，始終貫穿其中的是一首叫做"家園（Homeward Bound）"的歌曲：
"我獨坐在車站（I'm sittin in the railway station）
手握趕往目的地的車票（Got a ticket for my destination）
車要開一夜（On a tour of one-night stands）
陪伴我的是行李和吉他（My suitcase and guitar in hand）
沿著鐵路的每一個小站（And every stop is neatly planned）
都是詩人和獨奏家的揮灑之地（For a poet and a one-man band）
家園 我希望我是在歸家的路上（Homeward bound I wish I was）
家園 我精神釋放的家園（Home, where my thought's escaping）
家園 我音樂寄託的家園（Home, where my music's playing）
家園 我等待真愛的家園 （Home ,where my love lies waiting）
默默地等待著我（Silently for me）"
一個女人拿著給寶寶新買的玩具在地鐵站等待著回家，臉上洋溢著幸福的眼淚。
正在駕駛的父親與車上一家人也正在回家，臉上也寫滿了開心。
貨車司機也與小狗唱著"家園"的歌曲，正在歸家的路上。
飛機上的旅客也望著天空，思念著自己的家。
航海賺錢的漁民，只要想到回家，臉上也是抑制不住的笑容。
凌晨，空蕩蕩馬路上的一輛大巴車中，承載得卻是一車剛剛比賽完的男孩們對於毫無掩飾的"歸家心切"。
影片結尾，女人也終於看到了沙發躺著等待自己的丈夫和寶貝。
看到這一幕，一天的辛苦好像也都釋然了。
"唯一一家114年以來引導人們回家的房地產公司（Only one real estate company has guided people home for 114 years）"
這則廣告與眾不同之處在乎，它已經不再拘泥於一些冰冷的數字，一些刺激人大腦的促銷打折活動，而是迴歸到人們真正買房的需求，無非是為家人提供一個避風雨的場所——裡面有凌晨也在等著我們回家的至親，在這個空間裡我們可以卸下所有防備，一切的辛苦也值得了。
家，是每個人閉上眼睛後情不自禁的微笑，不是讓人望而卻步嚇人的房價。
這樣溫暖又歷史悠久的房地產公司，誰能不喜愛呢?
案例評價：
房地產並不僅僅是冰冷的數字，一串串對地段多麼好的誇讚，在更多人心中，之所以買房，無非是對家庭和家人最大的眷顧和思念。
互動：用一句來描述一下在一二線城市買房，要有的覺悟？
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