【BRAND】科威国际不动产房地产有限责任公司（Coldwell Banker Real Estate LLC）
【AGENCY】洛杉矶希尔特能广告机构（Siltanen & Partners）
【PUBLISHED／AIRED】2020年3月
在中国，查看过一二线城市房价后，一定会体会道："理想很丰满，现实很骨感"这种名言名句的重量。
即使是在房地产市场持续走向低迷的今天，奋斗小青年中对于房价的目光也是始终灰暗，但仍然坚定向前，不断奋斗。
一个家庭如果没有房子，只能风餐露宿，那家庭便不会完整。
科威国际不动产房地产有限责任公司（Coldwell Banker Real Estate LLC）是理洛治公司（Realogy）旗下的一家美国房地产特许经营公司。
总部位于新泽西州麦迪逊市（Madison, New Jersey）。
科威国际不动产房地产有限责任公司（Coldwell Banker Real Estate LLC）
是北美最古老、最成熟的住宅地产特许经营体系。
它由年轻的企业家科尔伯特·科威（Colbert Coldwell）在1906年和后来的本杰明·班克（Benjamin Banker）共同创立。
科威国际不动产房地产有限责任公司（Coldwell Banker Real Estate LLC）改变了美国各地人们买卖房屋的方式，最终成为世界上最值得信赖的房地产品牌之一。
100多年过去了，科威国际不动产房地产有限责任公司（Coldwell Banker Real Estate LLC）网络仍因其在49个国家和地区的3000个办事处的创新和领导力而不断得到认可。
而这次科威国际不动产房地产有限责任公司（Coldwell Banker Real Estate LLC）对于"房子"和"家"，它是如何表达自己的态度，吸引消费者的呢?
科威国际不动产房地产有限责任公司（Coldwell Banker Real Estate LLC）并不像今年恒大在疫情期间想出的奇招"七五折"那样诱人，而是柔情似水地讲述了一个个漂流在外，孤身闯荡的游子对于家庭的思念。
其代理公司——洛杉矶希尔特能广告机构（Siltanen & Partners）为它给出了答案。
顺便提一句，苹果最有名的广告活动"不同凡响（Think Different）"及其《致疯狂的人们（To the Crazy Ones）》正是出自它的手。
这支名为"引你回家（Guiding You Home）"广告片中，始终贯穿其中的是一首叫做"家园（Homeward Bound）"的歌曲：
"我独坐在车站（I'm sittin in the railway station）
手握赶往目的地的车票（Got a ticket for my destination）
车要开一夜（On a tour of one-night stands）
陪伴我的是行李和吉他（My suitcase and guitar in hand）
沿着铁路的每一个小站（And every stop is neatly planned）
都是诗人和独奏家的挥洒之地（For a poet and a one-man band）
家园 我希望我是在归家的路上（Homeward bound I wish I was）
家园 我精神释放的家园（Home, where my thought's escaping）
家园 我音乐寄托的家园（Home, where my music's playing）
家园 我等待真爱的家园 （Home ,where my love lies waiting）
默默地等待着我（Silently for me）"
一个女人拿着给宝宝新买的玩具在地铁站等待着回家，脸上洋溢着幸福的眼泪。
正在驾驶的父亲与车上一家人也正在回家，脸上也写满了开心。
货车司机也与小狗唱着"家园"的歌曲，正在归家的路上。
飞机上的旅客也望着天空，思念着自己的家。
航海赚钱的渔民，只要想到回家，脸上也是抑制不住的笑容。
凌晨，空荡荡马路上的一辆大巴车中，承载得却是一车刚刚比赛完的男孩们对于毫无掩饰的"归家心切"。
影片结尾，女人也终于看到了沙发躺着等待自己的丈夫和宝贝。
看到这一幕，一天的辛苦好像也都释然了。
"唯一一家114年以来引导人们回家的房地产公司（Only one real estate company has guided people home for 114 years）"
这则广告与众不同之处在乎，它已经不再拘泥于一些冰冷的数字，一些刺激人大脑的促销打折活动，而是回归到人们真正买房的需求，无非是为家人提供一个避风雨的场所——里面有凌晨也在等着我们回家的至亲，在这个空间里我们可以卸下所有防备，一切的辛苦也值得了。
家，是每个人闭上眼睛后情不自禁的微笑，不是让人望而却步吓人的房价。
这样温暖又历史悠久的房地产公司，谁能不喜爱呢?
案例评价：
房地产并不仅仅是冰冷的数字，一串串对地段多么好的夸赞，在更多人心中，之所以买房，无非是对家庭和家人最大的眷顾和思念。
互动：用一句来描述一下在一二线城市买房，要有的觉悟？
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