如今，互聯網和新零售的普及，市場主要消費群體目標轉向Z世代和千禧一代，腦洞、新鮮感、創意不斷顛覆受眾的體驗感。這當然也少不了蒙牛集團。
2020新春，老品牌蒙牛早有準備，做起了另類的新春營銷——品牌IPX國漫IP，以流量帶品牌。
在廣告形式上，選擇TVC的方式拍攝；在內容上，選擇聯名國漫IP《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》；在營銷方式上，用破次元的方式打造屬於蒙牛的國漫宇宙。
傳統X潮流的深度融合
跨界合作對於品牌的最大益處,是讓原本毫不相干的元素,與兩者相似的價值觀，相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和新鮮感，以此擴充圈層粉絲。
蒙牛與國漫IP正是如此。
一直以來，蒙牛集團都提倡傳統與潮流的深度結合，通過傳統電視廣告作為宣傳形式，視內容為王，再配合最潮的營銷方式，打造品牌公信力。
正是不斷創新的方式和精心佈局，讓蒙牛在傳統企業宣傳中屢獲成功。
另一方面，《哪吒》這類國漫電影，完全顛覆過去大眾對國漫的印象，完美地將傳統的故事框架融合了突破審美慣性的角色形象，搞笑幽默的段子，以及燃炸的年輕人血性態度的經典Slogan，通過電影的形式呈現，這無疑成為了國漫界難得一見的強文化符號，受到了大眾年輕人的喜愛，從此國漫也正式進軍國潮圈了。
意識到這點，蒙牛便借勢同樣擁有傳統融合潮流概念的國漫IP《哪吒》。製作出國漫哪吒版的蒙牛TVC。同時，蒙牛集團也對影片《姜子牙》抱有信心，因為消費者對這部電影也有著相當高的期待值。
品牌與IP的內容共創，打造IP宇宙
TVC按照原版的聯動預告片進行故事改寫，牛濛濛“剛出道”的新IP形象，冷笑話，牛脾氣讓人印象深刻。
作為被“後臺”安排的主角，牛濛濛破次元與“哪吒”、“悟空”、“姜子牙”這幾個名氣大燥的國漫角色共同集結，演繹充滿年味的新春小劇場，不僅沒有違和感，還增添了不少幽默感。
不論是人物定位還是人物細節，因為是同一個導演拍攝，這使得劇情也能銜接的十分順暢，且主角的重頭戲也並未被這些知名IP搶走風頭。
電影級別的視覺特效，反轉有趣的情節，知名人物的同框，熟悉的內容段子，每一點都讓受眾眼前一亮，會心一笑。蒙牛此次的大手筆，不得不令人感嘆，蒙牛真的“夠硬核”。
爆熱點除了需要好的廣告創意，更需要好的傳播方式。在2020年1月6日19：30以後，蒙牛攜手《哪吒》、《姜子牙》版本的牛濛濛TVC，正式登陸湖南、北京、江蘇等九大衛視平臺。
相對於其他傳播方式，無疑電視這樣的廣告模式曝光量更大！配合有趣新穎的TVC，播出後，讓人眼前一亮的同時，蒙牛品牌的廣告宣傳度和播放量是無可計量的！做到了不僅是成年人，小孩都會忍不住停下換臺的動作，認真看一次廣告！
線上圈層營銷，炒作熱點話題
當然，在TVC之前是有一波線上預熱營銷的。
蒙牛選擇在微博上發佈了一則懸念十足的“尋牛啟事”，利用網友對電影的關注累積神秘感和好奇心，以及動漫人物都在尋找牛的形式，引出品牌新IP“牛濛濛”。
這位來自蒙牛的鮮肉牛濛濛IP，開始混跡在“國漫圈”，牛濛濛代替蒙牛集團發聲，喊話國漫，“祝願國漫新的一年越來越好，2020更牛！”不僅對應到自身品牌，從國漫的圈層文化來說，也能讓國漫粉絲增添了不少好感度，更有心靈上的共鳴。
趁1.4億的微博閱讀量熱度，蒙牛隨即推出聯動國漫人物的海報，以Z世代的流行語詮釋不一樣的新年願望。激發用戶對話題的好奇感，和持續關注。
多款產品聯名，形成品牌記憶點
線上預熱的大量引爆，配合具有曝光度強勢的傳統電視廣告的TVC，成功讓蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看點。
當然蒙牛也不忘通過線下聯名產品。蒙牛聯名國漫IP周邊，不僅延續用戶對《哪吒》IP好感，還有對未上映的《姜子牙》電影的持續關注。讓用戶在使用產品的過程中將情感轉移至品牌，增加對品牌的情感認同。
蒙牛通過產品迎合節慶，在深入瞭解粉絲的需求和痛點下，重新設計打造品牌調性，成為粉絲心目中的真正的“走在潮流浪尖的乳製品”。
蒙牛產品聯名以多樣性充分觸達不同口味偏好的消費者。每種產品的聯名形式各有特點，這也拓寬了聯名產品的表現層次和不同年齡段的粉絲群體。除了產品之外，蒙牛還推出聯名春節限定禮盒，一同助力《姜子牙》宣發。
蒙牛旗下的純甄為2020新春節慶特製的“姜子牙與哪吒隔空對話瓶”產品。對話瓶因有來有往的對話文字，自帶社交互動屬性，在通過全新包裝衝擊用戶視覺體驗的同時，也利於產品成為社交傳播與交流互動的載體。
蒙牛通過聯名IP的產品來強化消費者對品牌的印象，以新穎有趣的營銷內容戳中了年輕用戶的G點，也成為了年輕用戶之間具有傳播價值的社交貨幣。
品牌調性成為用戶心靈共鳴的連接
牛濛濛的“牛”祝福——“國漫更強大”，這正是蒙牛品牌調性，文化自信。
這是對於蒙牛企業的自信，對於國漫更強大的自信，對於傳統文化延續的自信，對於人生態度的自信。這份自信將滲透進蒙牛品牌的精髓裡，傳遞至更多的用戶群體的年輕心聲，相信自己，去成為自己的神——“我命由我不由天！”
總 結
1.品牌玩梗，實現內容為王。從生活中尋找笑點，融合到IP獨有的個性特徵裡。為品牌帶來更接地氣的形象，無違和感的內容延續，快速吸睛。
2. 以破次元的方式，打造品牌自身的國漫IP宇宙。將國漫IP的眾多人物與自身品牌IP 集結一起，讓眾多“明星IP”助力這剛出道的“新主角品牌IP”，為其帶來關注度和粉絲量。
3. 線上線下打通，與消費者產生強關聯。從雙微的話題炒作引爆受眾關注，到各大平臺裡內容的宣發，再到相關的聯名周邊售賣，這樣的“一站式”的營銷方法，配合IP聯名助力，將品牌IP推上真正的營銷舞臺。
4. 注重品牌調性，強調品牌價值觀。每一個能稱之為品牌的，都有獨特的品牌調性。IP與品牌要表達的價值觀需要無縫融合，這樣才能為營銷產生更多共創內容，為用戶產生更多共鳴。
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