周蓬安：格力新冠病毒淨化器，董明珠又要蹭熱點？
據格力官方商城頁面，格力殺滅新冠病毒空氣淨化器開啟預售。3月17日，董明珠在直播中表示，在原有的空氣淨化器可以殺病毒（其他病毒，非新冠）的基礎上，格力用了差不多兩個月的時間研製出了能殺新冠病毒的空氣淨化器，可以幫助醫院、辦公室、學校等場所進行科學防護。（3月18日《微博熱議話題》）
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筆者一直非常欣賞董明珠，不僅僅因為她與筆者所在的城市有著深厚的淵源。也不僅僅她快言快語，不怕得罪人，更在於她作為一名非“體制內”的人，竟然能長期執掌一家國有大公司（後來是國有控股公司），而且這家公司還是一個完全競爭、毫無壟斷資源的企業。該企業在她執掌期間飛速發展，給所在城市帶來了巨量稅收不說，還給包括國資委在內的投資人帶來了豐厚的利潤。
做空調的能把企業做得這麼大，而且品牌效應也是十分明顯，格力基本上可以坐實“中國空調第一品牌”稱號，董明珠確實厲害。中國需要更多這樣實實在在做實業的企業家，而不是那些不斷拋出概念的騙子。
可以這麼說，格力公司是中國國企“成功的典範”，格力模式絕對應該進入央企、國企的營銷書裡。同時，董明珠也可當之無愧被稱為“中國商界奇蹟”。
說董明珠是“中國商界奇蹟”，不僅僅“唯利潤論”，她的很多創新思維確實值得其他企業家學習。比如6年前，格力電器終止與祖籍蕪湖的著名影星成龍合作，格力1年可省1000萬代言費，改由董明珠自己代言，實行硬推銷。我曾評論，有些產品請明星“天價”代言的“性價比”其實不高，董明珠親自代言，表現出企業負責人的自信，這樣的做法是非常睿智的。
董明珠與銀隆合作失敗，卻帶來更多車企用上了格力的空調。
半年前，董明珠高調宣佈“格力電飯煲比日本的好”，其賣點用董明珠自己的話來說就是“三高人群不敢吃飯，吃飯血糖就要升高。所以我們做出了三高人群的飯煲……到我的微店買三高人群的飯煲，保證你敞開吃，血糖不升高。”
接著董明珠又親自解釋其原理：糙米含有豐富的維生素、礦物質和膳食纖維，發芽後更是含有豐富的γ-氨基丁酸(GABA)，適宜三高人群食用。但糙米發芽全過程長達17-41小時，非常複雜繁瑣耗時，而格力飯煲可以一鍵煮好糙米發芽飯，只需4小時。
製作空調與製作電飯煲，還真的有很多共同之處。因此，格力能將空調做得這麼好，一心要將電飯煲做好並不令人驚訝，因此我相信董明珠的這個廣告沒有騙人。
當然，任何人都不是“萬能的”，中國人還有“隔行如隔山”一說，董明珠投資手機，雖然可能有利於格力未來的“智能+”，但在社會化分工越來越細的情況下，格力在手機上的高投入，無疑是失敗的。
雖然非常佩服董明珠，但並非贊成她所有的做法。比如她與雷軍的所謂“打賭”，其發出的要約，雷軍其實並未真的接受。但董小姐動不動就拿出來說事，顯得不夠厚道。
再比如一年前高調宣佈“芯片，我是一定要做的”，就顯得不夠理智，純粹是“蹭熱點”。因為空調製造與芯片製造是“八竿子打不著”的兩個行業，而且芯片投資非常大，即使格力賬上有1000億現金，對於芯片研發也僅僅是“毛毛雨”，而且根本就沒有任何人敢向你做出保證，你投入1000億，能確保研發出與世界同步的芯片來。我曾經評論，奉勸董小姐還是一心做好格力，別把資金浪費在自己陌生的領域上。
應該說，生產新冠病毒淨化器，與生產空調也不算“跨界”，而且這技術並不深奧，我相信格力能將這個產品做好。媒體報道，據中國科學院氣溶膠化學與物理重點實驗室給出的數據是，此款空氣淨化器經過武漢專業醫院實地測試，1小時殺滅99%新型冠狀病毒（COVID-19）。
但這種產品真的有市場嗎？新冠病毒極有可能很快離開中國，離開全球，像SARS一樣神秘地離開人類，我希望這種產品對社會沒有什麼作用。此外，普通空氣淨化器便宜的每臺也就幾百塊錢，而你的新冠病毒淨化器一臺卻要1.2萬元，什麼高科技產品？你以“幫助醫院、辦公室、學校等場所進行科學防護”為賣點也相當不靠譜。
如果辦公室、學校也有了新冠病毒，那還得了？因此筆者認為，格力製造新冠病毒淨化器，董明珠可能像此前跨界“賣口罩”一樣，又來“蹭熱點”了。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 格力電器 淨化器
