隨著疫情打擊奢侈品行業“心臟”，向來以“Made in Paris”、“Made in Italy”為品質標杆的業界巨頭正陷入前所未有的窘境。
在環球新冠疫情之下，為遏制病毒傳播奢侈品牌在紛紛關閉各大疫情國門店後，為保證員工健康生產工廠也不得不停下腳步。
“CHANEL根據最新政府指示，決定關閉其在法國，意大利和瑞士的全部生產基地，以及高級時裝，成衣，高級珠寶和珠寶首飾”，該公司在一份聲明中說。
愛馬仕本週也因疫情決定關閉在法國的41家生產基地至3月30日，主要包括製革廠、服裝廠、皮具廠和瓷器廠。
集團建議員工儘量在家辦公，並將繼續支付員工工資。
這段時間內，已經不止CHANEL愛馬仕奢侈品牌採取停止生產的措施。此前不久， Gucci 也已關閉了其坐落在托斯卡納和馬爾凱地區的工廠，因為意大利仍處於鎖定狀態，原定於停業於3月20日這一期限可能會延長。
該公司還表示，將取消原定於5月8日在美國舊金山舉辦的年度大秀。
瑞士手錶品牌勞力士從17日開始至27日暫時關閉日內瓦、比爾和克里斯西耶的生產線。
此前，法國奢侈品巨頭路威酩軒集團（LVMH）已宣佈，其生產香水和化妝品的工廠從16日開始生產手部消毒劑，以幫助應對新冠疫情造成的此類產品短缺。這些產品將首先免費提供給法國醫療系統。
值得關注的是，就在上週Gucci宣佈關閉其坐落在托斯卡納和馬爾凱地區的工廠，因為意大利仍處於鎖定狀態，原定於停業到3月20日這一期限可能會延長。另一法國奢侈品集團 Hermes 也於近日宣佈關閉法國42家生產基地，直到3月30日。
除了工廠與門店無奈停業外，奢侈品牌每年最重要的度假大秀也紛紛被延後甚至取消。其中 Chanel 原定於5月7日在意大利卡普里島舉辦的度假系列大秀、將於6月4日在倫敦舉行的高級手工坊系列復刻大秀以及北京的復刻大秀均已停辦。作出同樣決定的還有Gucci、Versace、Prada、Giorgio Armani等奢侈品牌，這意味著上半年奢侈品行業所有業務或都處於半停滯狀態。
香奈兒表示，部分分發基地在確保最少工人參與的情況下仍在運營，該公司已經為這些員工提供額外的健康和安全保護。
受疫情影響推遲或取消2021早春度假秀的還有 Gucci，Versace，Max Mara和Hermès等。
專家指出，奢侈品業是此次疫情損失最嚴重的行業之一。
意大利奢侈品公司協會預計，該國奢侈品行業最少損失300億歐元。
當線下被堵死，線上自然成為出口。有分析表示，這次疫情或將成為奢侈品行業數字化的催化劑。
以剛剛結束的四大國際時裝週為例，不僅Gucci、Louis Vuitton、Dior和愛馬仕採取了直播大秀的形式，Chanel也首次與騰訊視頻達成合作對大秀進行直播，共吸引了逾350萬人同時觀看，引發行業高度關注。
另有業界人士認為，隨著Chanel與英國奢侈品電商平臺Farfetch達成合作，推出首個數字創新項目“Boutique of Tomorrow”，為了能保證商品的正常銷售，Chanel或將以此次疫情為契機開啟電商業務。
愛馬仕則在去年底就基本完成官網電商業務的全球化佈局，但消費者依然無法在線購買Birkin或Kelly手袋。
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