随着疫情打击奢侈品行业“心脏”，向来以“Made in Paris”、“Made in Italy”为品质标杆的业界巨头正陷入前所未有的窘境。
在环球新冠疫情之下，为遏制病毒传播奢侈品牌在纷纷关闭各大疫情国门店后，为保证员工健康生产工厂也不得不停下脚步。
“CHANEL根据最新政府指示，决定关闭其在法国，意大利和瑞士的全部生产基地，以及高级时装，成衣，高级珠宝和珠宝首饰”，该公司在一份声明中说。
爱马仕本周也因疫情决定关闭在法国的41家生产基地至3月30日，主要包括制革厂、服装厂、皮具厂和瓷器厂。
集团建议员工尽量在家办公，并将继续支付员工工资。
这段时间内，已经不止CHANEL爱马仕奢侈品牌采取停止生产的措施。此前不久， Gucci 也已关闭了其坐落在托斯卡纳和马尔凯地区的工厂，因为意大利仍处于锁定状态，原定于停业于3月20日这一期限可能会延长。
该公司还表示，将取消原定于5月8日在美国旧金山举办的年度大秀。
瑞士手表品牌劳力士从17日开始至27日暂时关闭日内瓦、比尔和克里斯西耶的生产线。
此前，法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）已宣布，其生产香水和化妆品的工厂从16日开始生产手部消毒剂，以帮助应对新冠疫情造成的此类产品短缺。这些产品将首先免费提供给法国医疗系统。
值得关注的是，就在上周Gucci宣布关闭其坐落在托斯卡纳和马尔凯地区的工厂，因为意大利仍处于锁定状态，原定于停业到3月20日这一期限可能会延长。另一法国奢侈品集团 Hermes 也于近日宣布关闭法国42家生产基地，直到3月30日。
除了工厂与门店无奈停业外，奢侈品牌每年最重要的度假大秀也纷纷被延后甚至取消。其中 Chanel 原定于5月7日在意大利卡普里岛举办的度假系列大秀、将于6月4日在伦敦举行的高级手工坊系列复刻大秀以及北京的复刻大秀均已停办。作出同样决定的还有Gucci、Versace、Prada、Giorgio Armani等奢侈品牌，这意味着上半年奢侈品行业所有业务或都处于半停滞状态。
香奈儿表示，部分分发基地在确保最少工人参与的情况下仍在运营，该公司已经为这些员工提供额外的健康和安全保护。
受疫情影响推迟或取消2021早春度假秀的还有 Gucci，Versace，Max Mara和Hermès等。
专家指出，奢侈品业是此次疫情损失最严重的行业之一。
意大利奢侈品公司协会预计，该国奢侈品行业最少损失300亿欧元。
当线下被堵死，线上自然成为出口。有分析表示，这次疫情或将成为奢侈品行业数字化的催化剂。
以刚刚结束的四大国际时装周为例，不仅Gucci、Louis Vuitton、Dior和爱马仕采取了直播大秀的形式，Chanel也首次与腾讯视频达成合作对大秀进行直播，共吸引了逾350万人同时观看，引发行业高度关注。
另有业界人士认为，随着Chanel与英国奢侈品电商平台Farfetch达成合作，推出首个数字创新项目“Boutique of Tomorrow”，为了能保证商品的正常销售，Chanel或将以此次疫情为契机开启电商业务。
爱马仕则在去年底就基本完成官网电商业务的全球化布局，但消费者依然无法在线购买Birkin或Kelly手袋。
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