新冠肺炎疫情發生以來，浙江廣電集團充分發揮輿論主力軍作用，通過多渠道、多形式、多角度的深入報道，及時傳遞權威部門發佈的疫情信息，積極反映各地各部門防控舉措，用心講好戰“疫”一線故事，為抗擊疫情提供了有力輿論支持。
截至３月17日，集團各宣傳單位已播出各類相關廣播電視報道達42000多條（次），創制疫情防控相關公益廣告達296條。在做好傳統廣播電視報道的同時，集團短視頻平臺“藍媒視頻”累計發佈短視頻超過5000條，中國藍新聞客戶端、微博、抖音、快手等推出“浙江衛視疫情直播”“防控疫情浙江在行動”等話題專題頁與合集，總點擊量超過44.4億次。
浙江廣電集團通過大小屏聯動傳播、全平臺同步覆蓋，形成全程、全時、全媒、全效的宣傳效果，在戰“疫”大考中交出滿意答卷。
及時部署動員，吹響戰“疫”集結號
１月23日，浙江在全國率先啟動重大突發公共衛生事件一級響應。浙江廣電集團隨即作出新聞高頻率直播、節目大板塊聚焦、編播大氛圍營造的總體部署，旨為讓觀眾清晰、直觀瞭解疫情發展最新動態。
從１月26日起，浙江衛視以每天５檔新聞節目直播的形式推出專欄《眾志成城 防控疫情》。每天播出時長超過150分鐘，累計直播240多場、7000多分鐘，是湖北以外開設抗疫新聞直播時間最早、頻次最高、體量最大、持續時間最長的省級衛視。
同日，浙江之聲、浙江新聞廣播開始並機，每天6:00至22:00拉通直播，推出特別節目《愛在春天 守望同行》，聚焦全國和浙江疫情防控工作。新藍網的一群90後小夥放棄春節假期和家人團聚，主動請纓，加入戰“疫”，迅速推出專題頁面《浙江藍媒聯盟“藍媒號”共同戰“疫”》，展示疫情發生以來全省各地創制的創意圖集、暖心視頻、融媒產品等內容。
除了強化有關抗擊疫情的新聞報道外，集團各宣傳單位還全面調整節目編排。從１月２５日起，浙江衛視撤停《王牌對王牌》《天賜的聲音》《漫遊記》等綜藝節目播出，迅速增加了《美麗中國——百部文化短視頻工程》《戚繼光》《中國村落》《青春非遺夢》等高品質文化節目及《決勝法庭》《在遠方》《慶餘年》等優質電視劇的排播。各地面頻道則新排播了一批主旋律正能量電視劇、紀錄片等，全面服務疫情防控工作大局。與此同時，所有電視頻道全時段滾動播出遊走字幕，觀眾可以隨時瞭解最新權威消息、各地熱線電話、預防科普知識等；各廣播頻率也全天滾動播出科普知識、溫馨提示，隨時插播疫情防控的最新消息、暖心故事等。
發揮廣電特色，服務疫情防控
講好浙江抗擊疫情的故事，是浙江廣電集團展現主流媒體新作為的一次大閱兵。
其間，浙江衛視專訪國家衛健委高級別專家組成員、中國工程院院士李蘭娟，推出《李蘭娟今天說》系列報道和手機短視頻，講授防控知識，解讀疫情熱點，回應熱點關切；浙江之聲在節目中開設在線互動板塊，聯動職能部門，及時對群眾提出的疑問進行解疑釋惑，內容涵蓋衣食住行方方面面；新藍網推出《防疫小貼士》，通過動畫小視頻的形式，傳播防控常識、消毒方法、復工要求、健康碼使用方法等實用內容。廣播交通之聲也在“浙江＋”客戶端推出H5“浙江省新冠肺炎疫情實時信息平臺”。不僅設置了疫情地圖、信息播報、官方闢謠、科普知識等信息服務，還根據疫情變化形勢，引入口罩預約、招工應聘等板塊，助力復工復產，點擊量已達3300萬次以上。
在疫情防控這場沒有硝煙的戰鬥中，浙江廣電人冒著隨時被感染的危險，深入防疫一線最核心的區域，用手中的筆、話筒和鏡頭，傳遞客觀專業的一線信息。浙江衛視特派記者從2月14日開始隨浙江援鄂醫療隊踏上征程。為了保證安全，他們一旦進入醫院，就儘快挖掘現場最有效的信息，拍攝到現場最真實有力的畫面，剪輯後發回後方。特派記者周家齊回憶說：“我們到的第二天，上午８點拍攝完成後就在重症隔離區域外用4G包完成了中午的直播節目。再到醫院的行政樓找個地方，一邊傳導素材一邊再去病房補充院方領隊的採訪，最後所有素材彙總剪輯後迅速傳回後方進行字幕和人名條的製作。”
與一線採訪相得益彰的，是浙江衛視於３月９日21:30自制紀實性專題片《逆行無悔》，旨為向奮戰在新冠肺炎疫情防控一線的醫務工作者致敬。這部專題片採用紀實性的表達方式，以疫情的發展、醫務工作者的典型事蹟和精神面貌為主線，從守土與馳援、防控與救治、醫者與患者、大家與小家等關係，多維度呈現了浙江醫務工作者精湛的醫術、無畏的鬥志和敬佑生命、救死扶傷、甘於奉獻、大愛無疆的醫者仁心。
此外，新藍網－中國藍新聞客戶端推出了“尋找最美眼睛”新聞行動。從佩戴口罩後露出的“眼睛”這一元素切入，以圖片海報＋文字介紹的形式，記錄下醫護人員、基層幹部、一線工作者、普通百姓、媒體記者等不同人群的“戰疫”故事。
值得一提的是，浙江廣電集團還“聲援”助力，向一線醫護人員致敬。1月24日除夕，浙江衛視的８名主持人接到錄製抗疫公益音樂電視的緊急任務。在疫情初期的緊要關頭，他們爭分奪秒，僅用了不到24小時，便創作推出抗疫公益歌曲音樂電視《光》。一天之內，新媒體話題“24小時創作公益ＭＶ”的全網閱讀量達2145萬，充分體現出在大災面前，廣電主流媒體的使命擔當。
強化融合傳播，佔據輿論“主陣地”
戰“疫”宣傳打響以來，浙江廣電集團深入推進融合化矩陣傳播，不斷強化各宣傳單位和傳播渠道間信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的共融互通。
其中，錢江都市頻道“錢江視頻”“美麗浙江”“浙裡最美”三個品牌融媒集群，全網分發後累計點擊量已突破10億，發佈內容被央媒轉載引用20餘次。舉例說，“錢江視頻”微博號推出的“小湯圓正式出院”短視頻，當天該條微博閱讀量10萬餘次。而在得到央視新聞、人民日報、人民網等20多家央媒、大號的微博轉發後，視頻一天內在微博端的播放量就達500萬次以上。
浙江衛視通過在新媒體平臺開設話題頁等方式，吸引網友互動。在對浙大一院隔離病房出生的元宵寶寶“小湯圓”進行報道時，浙江衛視按照家人的意願，發起線上活動為其徵名，引發網友踴躍互動。在微博端，“小湯圓徵集名字”話題專區點擊量達325萬。2月24日“小湯圓”出院後，其家人也最終採納了網友在中國藍新聞微信號互動區中提出的建議，為他取名“陳佑一”。活動圓滿收官，並吸引了大量網友對“小湯圓”一家留言祝福。
“中國藍”融媒體中心緊急上線全省新聞通聯繫統，充分發揮全省廣電“藍媒號”作用。全省90個縣市（區）廣電新媒體協同作戰，運用雲技術平臺和移動端傳播大力拓展跨屏、跨界傳播。在抗疫報道中，主流輿論陣地、綜合服務平臺和信息樞紐功能得到充分體現。浙江之聲在新媒體端發起“客廳朗讀大會”，由頻道主持人朗讀防控疫情相關詩歌作品，並邀請來自集團和全國各地廣電媒體的播音主持和聽眾網友開展網絡接力。藉助“朗讀”這一極具廣播特色的表達形式，通過聲音的魅力傳遞眾志成城、齊心抗疫的堅定信心。廣播音樂調頻突出自身特色，在抖音發起“dou來陽臺秀”互動活動，徵集音樂表演視頻，為抗疫加油鼓勁。截至目前，已徵集到近900條短視頻，總播放量破億。
秦思漢 安遠
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