每當臨近聖誕節，各種促銷廣告就多了起來。早在1924年12月21日出版的上海《新聞報》，曾經刊登張裕公司江浙總行發佈的聖誕節主題廣告，畫面中有一位聖誕老人打扮的先生，一手指向張裕公司的3瓶酒(高月白蘭地、品驪珠紅葡萄酒、大宛香白葡萄酒)，一手伸出大拇指。不過，廣告語卻說“現值冬至佳節，用以饋贈親朋或西友(外國朋友)，實屬非常高貴”。那麼，聖誕老人和冬至有什麼關係嗎？
1936年《新聞報》刊登的張裕公司聖誕節主題廣告
原來，聖誕節傳入中國的早期，由於日期接近農曆冬至，曾被民間俗稱為“外國冬至”、“西國冬至”、“西曆冬至”、“西人冬至”、“洋冬至”，比如1914年12月10日出版的《新聞報》刊登英商白根洋行(上海四川路129號)的廣告稱：“時屆西人冬至，華人有與往來者，將紛紛送禮矣！敝行精選美酒，以備華人送禮及宴飲等用。如蒙賜顧，惠洋十元，可得如下各色美酒半打(6瓶)，裝於冬至籃(聖誕禮籃)之內，其中有道生(Peter Dawson品牌)特別為司格(Special系列威士忌)或道生新奇為司格(可能是Old Curio系列威士忌)一瓶，及巴得酒(Port波特酒)、舍利酒(Sherry雪利酒)、芹酒(Gin金酒)、白蘭地酒(Brandy)、立口酒(Liqueur利口酒)各一瓶。”
1932年12月24日出版的上海《時報》在頭版刊登整版聖誕節專題廣告，專題名稱為“聖誕的貢獻”，左上角畫著一位聖誕老人，面帶慈祥的微笑，指向下列消費場所及商品的廣告畫面，包括新新公司跳舞場、辣斐花園跳舞廳、雪園西餐館、乾裕源公司經銷的張裕葡萄酒和白蘭地、蘇州悅採芳茶食糖果號上海分號、老大房茶食號、冠生園巧格力(巧克力)糖果和白帽蛋糕、大新綢緞局、中華皮鞋公司、西比利亞皮貨公司、中國化學工業社香雪牌雪花膏、美美公司經銷的手袋和耳環、永安公司經銷的康克令保用筆(Conklin自來水鋼筆)、中國福和煙公司經銷的帕爾麻爾香菸(PALL MALL)……吃喝玩樂應有盡有，穿衣打扮無所不包。其中，張裕葡萄酒和白蘭地的廣告發布者乾裕源公司，當時是張裕公司的“江浙皖贛鄂湘蜀七省總經理”，廣告畫面中有一位留波浪捲髮的女郎，手持高腳杯正在觀色，廣告語是：“高舉杯兒，請飲張裕葡萄酒、白蘭地酒。質美味醇，遠勝舶來品。”
1935年12月12日出版的上海英文報紙《大陸報》(The China Press)又刊登報道《張裕葡萄酒成為熱門聖誕禮物》寫道：“當許多外國人知道中國生產的葡萄酒和白蘭地的品質極高時，他們感到十分驚訝。40年前，張裕公司在煙臺建設規模宏大的葡萄園，釀造出了聞名遐邇的葡萄酒。”根據這篇報道描述，上海公共租界內的大衛洋行(David Schkolnik & Sons)正在銷售張裕公司的葡萄酒、白蘭地和味美思。
1936年12月21日出版的《新聞報》本埠副刊，再次刊登張裕公司駐滬發行所發佈的廣告，畫面中有聖誕老人和裝著美酒的聖誕禮籃，只是拉禮物的雪橇改成了馬車，馴鹿也就改為馬匹了，廣告主題是“聖誕節最高尚華貴禮品”，正文寫道：“煙臺張裕公司之陳年白蘭地、紅白葡萄酒，保藏既久，清冽香醇，有益氣補血之功。聖誕即近，饋送親友禮品，惟此國貨絕品，最為相宜。既表愛國熱忱，復盡饋贈雅意。”廣告還列出張裕公司當時熱銷的9款酒的售價，最貴的金獎白蘭地每瓶四元，最便宜的櫻甜紅葡萄酒和佐談經白葡萄酒均為一元二角。
轉眼之間，2019年的聖誕節快要到了，天貓張裕官方旗艦店又推出“雙旦禮遇季”促銷活動。“雙旦”即元旦和聖誕節的諧音簡稱，是繼“雙十一”和“雙十二”之後的又一輪購物狂歡季。那麼，你的聖誕禮物準備好了嗎？是解百納乾紅還是可雅白蘭地？(陳耀明)
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