【BRAND】苹果公司(Apple)
【AGENCY】滕迈广告\\媒体艺术实验室(TBWA\\Media Arts Lab)
【PUBLISHED/AIRED】2020年3月
AirPods Pro是苹果公司(Apple)推出的支持主动降噪功能的无线耳机。
它是苹果公司(Apple)的第三代AirPods,采用了全新的入耳式外观设计而不是EarPods那个使用多年的经典外观。
入耳式主要是为支持降噪功能,以增强聆听体验。这也是它跟前两代最大的功能不同。
新款AirPods Pro从舒适度和贴合度出发,“以精巧轻盈的全新入耳式耳机设计将这种体验带到一个新的高度”。
每只耳机随附三种不同尺寸的耳塞,以贴合耳形,在佩戴舒适的同时,可实现高密合度,而这也是主动降噪,或者说更具沉浸感的关键。
因为是入耳设计,耳机与耳洞贴合更紧密了,为进一步提升舒适度,AirPods Pro运用了新的通气系统来平衡压力,尽可能减轻其他入耳式耳机设计中常见的不适感。
在今年3月份,苹果公司(Apple)联合广告代理公司滕迈广告\\媒体艺术实验室(TBWA\\MediaArts Lab)推出了最新的宣传广告片《Snap》,以此介绍AirPods Pro及其核心卖点—— 降噪。
在最新的广告片中,苹果公司(Apple)向我们展示了这款产品如何带领佩戴者进入另一个世界。
在广告中,一个年轻姑娘穿过城市嘈杂繁忙的街道。
随着耳机的降噪功能的开关,周遭的环境也跟着改变,从热闹的白天场景,变成夜晚空荡荡的街道,一个更安静的氛围中。
女孩走上熙熙攘攘的街头,步履匆匆。
摩肩接踵间,她戴上AirPods Pro,瞬间开启魔幻与现实的二重门。
红灯时,AirPods Pro又调整至通透模式,回归现实的白昼,注意交通安全。
绿灯后,AirPods Pro调至降噪模式,是魔幻的深夜,在安全的情况下尽情放纵自我。
路径小卖部时,AirPods Pro调整至通透模式回到现实,不耽误生活所需。
无事时,又可以处于降噪模式,享受自我的世界。
当AirPods Pro处于降噪模式时,是魔幻的深夜,她能完全沉浸在一个人的世界里,尽情舞动。
当AirPods Pro调整至通透模式,是现实的白昼,拉拽着她回归街道,穿过人流,赶上公车,与其他人完成互动。
现实与想象之间相互切换,无缝对接,表现着音乐是枯燥繁杂生活中的精灵,而AirPods Pro是这只精灵的召唤符。
一首由哥伦比亚唱片艺术家 Toro y Moi 创作的摇滚电子音《The Difference》贯穿全片,连接着黑夜与白天两个平行时空;使镜头语言的切换更显顺理成章,毫不违和。
时空对比下,会令人不禁感叹:“苹果(Apple)好酷,无线降噪耳机好酷”
该片导演来自英国影视制作公司Somesuch的Kim Gehrig执导,她是诸多知名广告的导演,如15年英国体育理事会《姑娘你可以的》,15年Johnlewis圣诞广告关怀月球老人,以及去年引起争议的吉列好男人宣传广告等;
而主角是来自纽约的编舞、动作导演兼演员的马蒂尔达·坂本茂(Matilda Sakamoto)饰演。
广告是为了强调使用AirPods Pro,可以让人在完全模式和主动噪声消除之间来回切换,改变人们体验周围世界的方式。为了达到“切换”的效果,导演Kim Gehrig在白天和晚上拍摄了整部电影,让两个世界无缝过渡。
评价:真正的沉浸式体验,是在嘈杂中也能享受自我。
互动:
你是否也想拥有一副这样的降噪耳机?
A:正合我意,准备入手
B:价格再低一点,则更令人心动
C:不喜欢,不懂讲究人的生活
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