什麼是信息流廣告？
信息流廣告是用戶在使用互聯網產品/服務/功能時，主動推送並與產品/服務/功能混排在一起的原生廣告。如果你不留意在它們周圍出現的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會發現這是一條廣告。
知乎、B站、微博信息流廣告
今日頭條、小紅書信息流廣告
信息流廣告的廣闊戰場上，一方面是平臺之間的角逐加劇，另一方面則是內容生態之間的激烈博弈。雖然看不見硝煙，但信息流廣告市場從誕生之初便充滿了變數、機遇、挑戰、創新。
從野蠻生長到陣營分明，信息流廣告在變與不變的交織中，不斷注入新鮮血液、壯大市場規模。而2020年，在“線上化”大趨勢、5G浪潮等多重因素的驅動下，信息流廣告勢必迎來新一輪逆勢增長。
信息流廣告狙擊傳統廣告
前不久奇藝發佈了2019年Q4及全年財報。財報中顯示，2019年愛奇藝面臨著廣告收入快速下滑的問題。而廣告收入快速下滑的原因，愛奇藝也在自己的財報裡寫的明明白白：受到信息流廣告的挑戰。
愛奇藝廣告收入增速自18年Q3開始斷崖式下滑
被信息流廣告迎頭狙擊的，並不僅僅是愛奇藝一家——長視頻三駕馬車“愛優騰”中，另外兩駕日子也不好過。
信息流廣告挑戰的發起者，來有抖音、快手和字節跳動旗下的其他產品矩陣，甚至還包括了自家人裡的百度好看視頻。
信息流廣告，正在殺死傳統廣告。
一路“快進”的發展史
伴隨著移動互聯網時代的到來，以及2017年抖音推出信息流品牌廣告並對外宣佈啟動商業化，具備豐富展現能力的短視頻信息流廣告便成為眾多企業爭搶之地。
如今，與抖音並稱為“短視頻雙強”的快手也加快了腳步。
回顧信息流廣告的發展，就彷彿按下了“快進鍵”。
信息流廣告最早出現在Facebook上，鳳凰網於2012年首次引入，此後信息流廣告在中國移動互聯網土壤上迎來爆炸式發展。
而經過了近八年的混戰，騰訊、字節跳動、百度等首批玩家逐漸佔據信息流廣告市場頭部，用戶習慣已得到培育，市場趨於成熟穩定。
2019年，多個搜索引擎、瀏覽器、短視頻等垂直類平臺相繼推出信息流廣吿，阿里電商接入信息流廣吿，標誌著中國信息流廣吿市場正式步入新階段，精細化運作成破局關鍵。
新舊勢力之間的較量
“佛系”快手坐不住了：信息流廣告加速商業化進程
百度以AI技術為驅動的“搜索引擎+信息流”廣告；頭條系覆蓋圖文到視頻的“信息流工廠”；背靠阿里電商體系的微博……各大互聯網巨頭早已憑藉著對市場的靈敏嗅覺，開啟對信息流廣告這一商業高地的競逐，同時加緊整合業務資源。
截至今年2月底，連一向“佛系”的快手也坐不住了——快手旗下的[開眼創意]APP悄然上線（內測版）。而這背後，快手的利劍直指時下爆火的短視頻信息流市場。
這款面向B端廣告主的產品，用途在於幫助廣告主降低信息流廣告的創意與決策門檻
據悉，快手2019年的廣告收入為130億，2020年的目標則為400億元。在整體廣告收入中佔比較高的信息流廣告，必然是達成目標的“衝鋒軍”。
信息流廣告，正在成為快手商業化的重要環節。
狂刷存在感的“開山鼻祖”微博
值得一提的是，作為最先將信息流廣告商業化、推出信息流廣告產品的新浪微博，不久之前也因為小說類信息流廣告推送，被廣大用戶二次“造梗”互動，甚至還單獨開了話題，場面一度熱烈又懵逼。
但從這當中我們也能看到信息流廣告的社交性與動態性。
相關話題的閱讀量和討論量十分可觀
微博頻繁推送的小說是這樣的
這種小說類的信息流廣告，其實就是通過微博粉絲通按照千次曝光（也就是cpm投放），5元/1000次曝光起算。從引發的話題曝光來看，廣告博主可以說下了血本，但從引發的熱度、討論度來看，絕對回本了。
順嘴提一下，小說類的信息流廣告投放背後，其實是肥美的“小說分銷”產業鏈。
茫然的廣告主和趁勢而上的代理商
由於信息流廣告原生的展現形態更有利於廣告主的品牌傳播，加上信息流廣告的動態性（標籤精準投放）、社交性（用戶可互動）；用戶獲取信息習慣發生改變；平臺龐大的流量、領先的算法……
綜合因素影響之下，偏重於線上業務需求的廣告主們，對信息流廣告的認可度、重視度也在提升，投放成為常態。加之疫情後處於開源節流階段，兼具性價比與精準度的信息流廣告（比如朋友圈廣告）無疑也是他們打開銷售通路、迎接嶄新局面的首選。
但面對數量可觀的平臺和花樣繁多的形式、玩法，廣告主、商家們往往茫然且無從下手：如果逐個平臺溝通談判，溝通成本高不說，如果單子小還有無法開戶的尷尬狀況，更別提投放素材、文案等專業性細節了。
據艾瑞諮詢預計，2020年信息流廣告的市場規模將突破2000億元。而從長遠角度看,隨著諸多廣告形式向信息流的轉化，信息流廣告高歌猛擊的勢頭仍將繼續。
需求之下，正是信息流廣告代理趁勢而上的一大機遇。
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