導語：過去的7月裡，微信公開課直播上公佈了多項數據，微信內測版本更新，訂閱號“信息流”消失，小程序上線新功能，Facebook在華業務又受挫......真真是熱點一天一換，和果醬妹來回顧一下吧~
01
內容
1、微信安卓最新版下線訂閱號“信息流”
7月24日，安卓微信最新內測版更新到6.7.2版本（在微果醬後臺回覆“內測”可獲取下載鏈接），此次更新可把常用小程序添加到“我的小程序”；訂閱號還原到原來的展示方式，但消息頁的菜單欄仍在。
•7月4日，微信圖標“❤”改回大拇指；
•7月13日，公眾號文章圖片跳轉小程序及圖片跳轉鏈接調整，圖片右上角帶上可跳轉標識；
•7月26日，微信公眾號後臺定時群發的時間設置改版
3、假“獸爺”冒充“獸樓處”發文騙讚賞
7月27日，刷屏文《疫苗之王》的公眾號“獸樓處”發表聲明稱，“獸爺”公眾號長期冒名“獸樓處”騙取讀者打賞，近日更是推送推送缺乏醫學常識的文章《鐵證！所有證據指向武漢生物和長春長生，觸目驚心》擾亂社會。
4、《都在一條船上》頻換收款碼獲超60萬讚賞
7月24日上午，“張凱律師”公眾號的文章《都在一條船上》刷屏。網友在對該文進行讚賞時發現，作者疑似多次更換收款二維碼，於是被不少人稱“吃相難看”。目前該公眾號已被封，張凱本人對外回應稱自己就是以賣文為生。
7月16日，國家版權局等多部門聯合啟動打擊網絡侵權盜版“劍網2018”專項行動。據悉，這次行動將重點整治自媒體侵權現象。
▪ 7月4日，邢臺對“冰川網絡科技”、“牛城公社”等涉網謠言公眾號進行處理；
▪ 7月6日，安徽網信辦對“安徽樓市”、“葉集生活”、“渦陽關注”、“宿松老鄉”、“亮點蚌埠頭條”五個違規公眾號進行通報；
▪ 7月10日，婺源縣委網信辦就違規發佈涉黃等不良信息及存在的標題黨行為，約談“今日婺源”微信公眾號負責人；
▪ 7月16日，海南公眾號“海南保亭天和置業”因虛假宣傳被處罰；
▪ 7月17日，公眾號發佈處方藥廣告被罰20萬元；
▪ 7月18日，“清河惠生活”因發佈不實信息被邢臺清河縣網信辦約談；
▪ 7月19日，公眾號“呂梁臺”冒用電視臺簡稱被關停；男子利用廢棄微信公眾號發佈募捐信息詐騙香火錢4300元；
▪ 7月20日，男子利用公眾號散佈濟南先行區拆遷補償謠言，被拘留五天；
▪ 7月23日，紹興多個商家因公眾號使用”最”字違法廣告被罰款；太谷縣微信公眾號“太谷發現”、“太谷一線”、“天南地北太谷人”被約談；
▪ 7月24日，連雲港市王某利用“新酷播電影”、“新尤酷播”、“優優看屋吧”、“被窩新電影”4個公眾號推送侵權電影鏈接被處罰；
▪ 7月24日，呂梁市上半年約談違規違法網絡平臺69家 關停“呂梁臺”、“孝義熱線”2個微信公眾號；
▪ 7月24日，山西大同的微信公眾號“馬傑微電影”因違規登載新聞被關停。
小程序
1、小程序功能更新
▪ 7月9日，微信宣佈小程序廣告組件全量開放
▪ 7月10日，小遊戲互選定製廣告上線
▪ 7月13日，微信iOS更新：可添加“我的小程序”
▪ 7月19日，小遊戲支持跳轉小程序/小遊戲；小程序新增“添加為我的小程序”數據統計
▪ 7月26日，小程序流量主廣告收入分成上調及部分投放能力升級
7月10日-7月11日，微信公開課公佈了小遊戲和小程序最新數據：小遊戲上線一百天，已發佈2000+個，擁有100+能力和千萬級日流水；已上線的小程序超過100萬個，每日人均打開小程序次數為4次。
據做個小遊戲7月24日消息，小程序（小遊戲）內容侵權保護機制上線，權利人可以通過公眾平臺侵權投訴流程提交侵權投訴。
7月4日，在第二屆AI開發者大會上，百度正式推出智能小程序。
其他
1、拼多多在納斯達克上市
7月26日，成立不到三年的“新電商第一股”拼多多週四成功掛牌美國納斯達克交易所，發行價取發行區間上端19美元/ADS，收盤上漲40.53%，報收於26.7美元/ADS，市值達295.8億美元。
2、國家網信辦依法處置 “內涵福利社”等19款短視頻應用
據網信中國7月26日消息，國家網信辦會同五部門依法關停“內涵福利社”“夜都市Hi”“發你視頻”等3款網絡短視頻應用並應用商店下架；聯合約談“嗶哩嗶哩”“秒拍”“56視頻”等16款網絡短視頻平臺相關負責人，對其中12款平臺從應用商店下架。
目前，B站對此回應並於第一時間下架了疑似涉嫌有不良內容的視頻。
3、全國掃黃打非辦對約30個網絡直播平臺立案
近日，全國“掃黃打非”辦公室公佈了2018年上半年工作數據：全國共收繳各類非法出版物980餘萬件，清理淫穢色情等有害信息2700餘萬條，取締關閉網站及APP應用6.2萬餘個；共查處“掃黃打非”案件5500多起，其中行政處罰4800多起，刑事案件565起，刑事處罰1447人。
4、Facebook在華成立子公司的批准被撤回
據36氪消息，7月18日，工商登記上出現臉書科技(杭州)有限公司的註冊信息，隨後，Facebook發言人確認了此事。但截至目前，國家企業信用信息公示系統中已無法檢索到其註冊信息。據悉，Facebook在華成立子公司的批准被撤回。
02
商 業
新媒體投/融資案例
品牌花樣營銷
1、華帝的“世界悲”
2018世界盃決賽，法國隊4：2戰勝克羅地亞，華帝公司一時成為全網焦點，被稱為廣告營銷界的最大贏家。而此前，華帝公司承諾法國奪冠將退全款，儘管已啟動退款活動，但華帝“退款”成“退卡”等負面消息還是令華帝陷入了營銷反噬風波。
2、虎撲槓上吳亦凡，成最大贏家？
虎撲官方旗下微博“虎撲的步行街”主動引導JRs與吳亦凡粉絲對戰，因此衍生出了網絡熱詞skr、說唱投稿等大量UGC內容。據悉，此次網絡事件中，“虎撲的步行街”官博粉絲量一天之內從 66 萬漲到 80 萬，7 與 25 日晚 19:00 ，虎撲的評論資格考試系統更是達到每分鐘 467.2 次答題。
3、騰訊體育發佈 3 支病毒視頻宣傳「全民星戰」活動
5 月 5 日至 7 月 15 日，騰訊體育發起了一場名為「全民星戰」的活動，是首個針對泛足球人群的線上線下整合營銷項目。其中一支視頻裡那位路見不平拔腳開踢的，不是別人，而是前國腳成員——“大帝”李毅，因此被球迷津津樂道：“這到底是真踢還是假踢”？
4、滴滴出行攜手《旅行青蛙》，上演「小青蛙找媽媽」
近日，滴滴出行上線了一支與《旅行青蛙》合作的定格動畫H5《小青蛙找媽媽》。短片將《旅行青蛙》中的經典場景粘貼於相冊中，並運用一系列小機關和光影的變化展現出「蛙兒子」出門旅行的過程，具像化地把滴滴功能介紹給了用戶。
5、支付寶在南京上演「自導自演」的廣告
近日，支付寶在南京的公交站牌投放了一組看似「十分簡單」的廣告，將聊天記錄當成文案來宣傳支付寶便捷的生活繳費、免押金騎車等功能。而聊天記錄打字框中精心設計過的「土味情話」才是支付寶在這波宣傳中「自導自演」的傑作。
6、Dior廣告惹網友瘋狂吐槽
近日，國際奢侈品大牌Dior官博發佈了一支新廣告視頻，不同於以往高端大氣的風格，這次的廣告風格被網友戲稱為微商廣告，並稱“Dior這是想退出中國市場”，隨後製作了一系列惡搞視頻。
閱讀更多 最揭祕 的文章
