3月6号的时候单向空间发起了一场“保卫独立书店”的直播企划，直播当晚，直播间内最多时有14.5万人观看。
听起来效果相当不错，是不是？
但是，单向空间这样的直播效果，前提是什么？
1、创始人是大名鼎鼎的许知远；
2、本次直播企划联合了淘宝直播、薇娅viya；
3、连线歌手叶蓓；
4、多家独立书店书店联动；
……
其实，在开启直播之前，单向空间也曾尝试过储值优惠、在线直播和建群秒杀等线上营销模式，但收效甚微——每次推广仅能带来几百元的收入，连值班店员一天的工资都不够。
这也是大部分试图展开线上营销“自救”的书店的遭遇。比如，方所青岛店的首次线上销售，“短短几个小时，就有一百多位朋友加入我们的微信群”，但当晚入账只有不到500元。
导致这种状况出现的原因是什么？
书店直播做得再好，观众只是认识了一本好书，转头可能从电商平台购买。电商平台免邮费还满100减50，又有物流配送体系优势。而相比电商平台，实体书店开展线上营销的优势并不明显。
虽然目前独立书店的线上营销“自救”尚未成熟，但这些尝试仍需不断进行，用以拓宽书店和用户交流的渠道。直播的作用在于，将有距离的、冷冰冰的书店摇身变成有温度、有态度，能沟通能交流的人文形象。
未来的实体书店如何生存，大的方向其实在这次疫情中已经初现端倪——新的文化消费，书店的职能不仅仅是贩卖有形的书，还需要拓展出更多的无形内容贩卖形式，增加自身的差异化和IP化打造，以提高风险应对能力。
书店直播对大众而言是好事，但对绝大多数书店自身而言，要达成“自救”这一目的，还有很长的路要走。
最后，我要在这里呼吁一下：希望大家在疫情结束之后多去书店逛逛，买点书支持支持。书店是一个凝结了几个世纪的智慧和情怀的存在，少一个书店，就多一份遗憾。
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