3月19號下午，羅永浩在其個人公眾號官宣：我決定做電商直播了。 他放出豪言："雖然我不適合賣口紅，但相信能在很多商品的品類裡做到帶貨一哥。"
這位曾經把幾十年賣不出一本的《美國種族主義簡史》帶到全網賣斷貨的人物，終於要正式進入直播帶貨界，等待他的將會是什麼？
他是否能在直播帶貨經濟中撈到黃金，是否如大家所說"我只是去看羅老師說相聲的，買不買再說"，羅老師會不會再造一個"羅永浩"神話？
對於羅永浩的決定，有網友認為"這次他可能找對了自己的位置"，但也有網友提出質疑……對此，有電商直播領域的人士表示，"老羅之前沒找到自己適合的那一行，但直播領域絕對適合他。"
但眾所周知，目前直播電商領域的"帶貨一哥"非李佳琦莫屬，羅永浩此番大肆進軍的信心來自哪裡？他的入局，會令直播帶貨行業發生哪些改變？
一、首先，我們先來分析一下直播電商行業目前的現狀：
（一）直播電商正在通往快速發展的道路上
中國直播電商最早可以追溯到2016年，彼時，直播電商伴隨直播的風口誕生，而且發展的初衷很簡單，只是為了提高用戶在平臺的停留時間。經過4年的發展，中國走過了直播電商的初創期、發快速發展期，未來還會往成熟期的道路持續發展下去。
目前中國佈局電商直播行業的平臺主要分為兩大類，一類是電商平臺，通過開通直播間，引入內容創作者，直播電商是"電商+直播" ;一類是內容平臺，通過接入第三方電商平臺來佈局直播+電商的運營模式，直播電商是"直播+電商"。
（二）觀看直播逐漸成為人們的上網習慣之一
2020年移動電商用戶規模有望達到7.88億人，但增幅有所下降。另外，到2020年中國在線直播用戶規模將達到5.24億人，涵蓋了遊戲直播、秀場直播、生活類直播、電商直播等，說明觀看直播逐漸成為人們的上網習慣之一。
（三）直播電商購物用戶主要分佈在一二線城市
調查結果顯示，選擇通過網絡直播渠道購物的用戶中，男性比例佔58%，高於女性42%，其中80後、90後是購物主力軍，佔比和超過80%。值得注意的是，直播電商購物用戶主要分佈在一二線城市，二線城市以42%領先。直播電商有利於帶動二三線及以下城市的經濟發展。
二、中國電商直播所面臨的挑戰
目前電商直播行業雖然發展較快，但同樣也面臨著不少的困境，主要有以下幾點：
宏觀經濟環境：經濟持續下滑，則會影響到終端消費，如果終端消費持續低迷，則對整個消費行業有很大影響，一旦下游銷售渠道不暢，則整個行業都將受到影響。
供應鏈：電商直播銷售對供應鏈要求較高，如果企業背後的供應鏈廠商不能進行及時調整，達到電商直播銷售下的快速反應，將對電商直播銷售帶來負面影響。
行業競爭：直播市場入局者日益增加，新流量增幅減小，如果電商直播市場競爭進一步加劇，流量將會被分散化，商家進行直播的效果難達預期。
行業監管：隨著電商直播日益活躍，行業內對於直播內容的監管也在進一步加碼，如果主播的行為和直播內容不能滿足政策監管的要求，商家的直播銷售將難以進行。
三、中國電商直播未來發展趨勢
電商直播有望以人、貨、場為核心主體，通過個性化推薦方式，將產品精準地推薦給響應的興趣用戶，加之對其產品質量的把控，獲得用戶的信任，提升用戶復購率。最終在平臺、用戶、主播、供應鏈、品牌方、服務支持之間形成一個交易、運作的閉環。
線上線下打通，導購雙能力： 既可以門店服務線下消費者，也可以在線且播服務線上消費者
全民皆主播：只要你在某領域具有專業能力，通過直播工具，可以快速實現業務對接及變現。
超快速柔性供應鏈：直播間成交之後下單製作，2天製作完成，第三天發貸。一星期到消費者手中。
雲發佈，AR展廳，AI主播：足不出戶，逛展逛街。
廣交會變網交會：內容創作者、KOL、明星離商品更近、商業化變現路徑更多
20萬共享直播間：商場、批發市場、工廠、體育場、電影院、門店、蔬菜大棚、海鮮市場、菜市場等各種場景內均有現成的直播間。
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