3月19号下午，罗永浩在其个人公众号官宣：我决定做电商直播了。

这位曾经把几十年卖不出一本的《美国种族主义简史》带到全网卖断货的人物，终于要正式进入直播带货界，等待他的将会是什么？

他是否能在直播带货经济中捞到黄金，是否如大家所说"我只是去看罗老师说相声的，买不买再说"，罗老师会不会再造一个"罗永浩"神话？

对于罗永浩的决定，有网友认为"这次他可能找对了自己的位置"，但也有网友提出质疑……对此，有电商直播领域的人士表示，"老罗之前没找到自己适合的那一行，但直播领域绝对适合他。"

但众所周知，目前直播电商领域的"带货一哥"非李佳琦莫属，罗永浩此番大肆进军的信心来自哪里？他的入局，会令直播带货行业发生哪些改变？

一、首先，我们先来分析一下直播电商行业目前的现状：

（一）直播电商正在通往快速发展的道路上

　　中国直播电商最早可以追溯到2016年，彼时，直播电商伴随直播的风口诞生，而且发展的初衷很简单，只是为了提高用户在平台的停留时间。经过4年的发展，中国走过了直播电商的初创期、发快速发展期，未来还会往成熟期的道路持续发展下去。

目前中国布局电商直播行业的平台主要分为两大类，一类是电商平台，通过开通直播间，引入内容创作者，直播电商是"电商+直播" ;一类是内容平台，通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式，直播电商是"直播+电商"。

（二）观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一

2020年移动电商用户规模有望达到7.88亿人，但增幅有所下降。另外，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。

（三）直播电商购物用户主要分布在一二线城市

调查结果显示，选择通过网络直播渠道购物的用户中，男性比例占58%，高于女性42%，其中80后、90后是购物主力军，占比和超过80%。值得注意的是，直播电商购物用户主要分布在一二线城市，二线城市以42%领先。直播电商有利于带动二三线及以下城市的经济发展。

二、中国电商直播所面临的挑战

目前电商直播行业虽然发展较快，但同样也面临着不少的困境，主要有以下几点：

宏观经济环境：经济持续下滑，则会影响到终端消费，如果终端消费持续低迷，则对整个消费行业有很大影响，一旦下游销售渠道不畅，则整个行业都将受到影响。

行业竞争：直播市场入局者日益增加，新流量增幅减小，如果电商直播市场竞争进一步加剧，流量将会被分散化，商家进行直播的效果难达预期。

行业监管：随着电商直播日益活跃，行业内对于直播内容的监管也在进一步加码，如果主播的行为和直播内容不能满足政策监管的要求，商家的直播销售将难以进行。

三、中国电商直播未来发展趋势

电商直播有望以人、货、场为核心主体，通过个性化推荐方式，将产品精准地推荐给响应的兴趣用户，加之对其产品质量的把控，获得用户的信任，提升用户复购率。最终在平台、用户、主播、供应链、品牌方、服务支持之间形成一个交易、运作的闭环。

线上线下打通，导购双能力：

全民皆主播：只要你在某领域具有专业能力，通过直播工具，可以快速实现业务对接及变现。

超快速柔性供应链：直播间成交之后下单制作，2天制作完成，第三天发贷。一星期到消费者手中。

云发布，AR展厅，AI主播：足不出户，逛展逛街。

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20万共享直播间：商场、批发市场、工厂、体育场、电影院、门店、蔬菜大棚、海鲜市场、菜市场等各种场景内均有现成的直播间。

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