收購喜力中國後，中國啤酒巨頭華潤啤酒公佈2019年財報，營收與淨利潤雙增長。
去年老對手百威英博業績和銷量已經掉鏈子，華潤啤酒高端業務即將趕超 百威英博。
3月20日，華潤啤酒（00291.HK）發佈2019年全年業績，2019年華潤啤酒營收為331.9億元人民幣，同比增長4.2%。實現股東應占綜合溢利為13.12億元，同比增長34.3%。
這是華潤啤酒自收購喜力中國後，發佈的首個年度報告。
2019年4月29日，華潤啤酒完成以23.54億港元對Heineken集團（喜力集團）中國七家公司全部股權的收購。華潤啤酒在業績報告中表示，該長期戰略合作將為本集團提供在中國高端啤酒市場發展的一個重要和戰略性的機遇。
受益於品牌重塑戰略，“雪花 Snow”啤酒的產品結構進一步提升，加上收購喜力中國所帶來的貢獻，中高檔啤酒銷量按年增長8.8%，整體平均銷售價同比上升2.8%。從去年4月底完成收購至去年底，喜力中國為華潤啤酒貢獻營業額11.39億元，溢利1.45億元。
華潤啤酒CEO侯孝海說：“未來將繼續借助與Heineken集團的長期戰略合作，增強在高端市場的品牌競爭力，探索高檔啤酒的營銷方式，建立高端專業人才隊伍，以4箇中國品牌加4個國際品牌的組合，搶佔制高點，進一步提升公司在一線城市的競爭地位。”
作為中國市場第一巨頭，華潤啤酒銷量繼續保持增長。
消費日曝瞭解，報告期內，啤酒銷量總計1143.4萬千升，同比增長1.3%。同時，華潤啤酒推行的產能優化及組織再造所帶來的效率提升節省部分因收購喜力中國後所增加的銷售成本，以及部分原材料成本上漲。綜合以上各種因素，2019年毛利為人民幣122.26億元，同比增長9.2%。
從區域來看，華潤啤酒2019年東區實現營業額172.78億元，實現未計利息及稅項前盈利(BEIT)10.07億元，均較2018年的160.65億元和1.99億元有所增長。中區在2019年也實現營收84.90億元，BEIT 達到了5.98億元。其南區營收及BEIT則均較之2018年有所下滑，分別為84.66億元和7.14億元。此前2018年，南區分別實現88.67億元和10.03億元。
2019年，華潤除引進喜力品牌產品外，還分別於2019年4月和7月推出了“雪花馬爾斯綠啤酒”和“黑獅白啤”兩款高端新產品，配合2018年推出高檔的“匠心營造”和中檔以上的“勇闖天涯superX”新產品，進一步帶動中高檔啤酒銷量。而受益於品牌重塑戰略，“雪花 Snow”產品結構進一步提升，加上收購喜力中國的影響，華潤啤酒中高檔啤酒銷量同比增長8.8%，整體平均銷售價格同比增長2.8%。
對於華潤啤酒的業績表現，華潤啤酒首席執行官侯孝海表示：“2019年，華潤啤酒以’決戰高端，質量發展’戰略管理主題，落實組織優化、卓越釀造、營運變革、智能信息、共享共創等高質量增長舉措，並積極踐行決戰高端舉措。未來，我們將繼續借助與Heineken集團的長期戰略合作，增強華潤啤酒在高端市場的品牌競爭力，並探索高檔啤酒營銷方式，建立高端專業人才隊伍、四個中國品牌加四個國際品牌組合、搶佔制高點等舉措，以提升華潤啤酒在一線城市的競爭地位。”
消費日曝瞭解，去年8月，華潤啤酒執行董事兼CEO侯孝海在2019年中期業績發佈會上表示，收購喜力的主要戰略目的是在高端市場上決勝，藉助其12元到15元的價格細分區間，在高端市場上獲得至少佔三分之一的市場份額，甚至超過競爭對手。目前，雪花啤酒高端市場份額接近20%。
此外，業績報告中還提到，華潤啤酒持續推動優化產能佈局，去除低效產能，提高了生產工廠的平均規模，2019年內已停止營運7間啤酒廠。2019年年底，華潤啤酒在中國內地25個省、市、區共計營運74間啤酒廠，年產能約205億升。
今年春節以來，國內疫情爆發，對各個行業產生衝擊。
對於市場普遍關注的新冠肺炎疫情影響，公司管理層同日在業績電話會上披露，位於武漢的工廠將於今晚復工，全國74家啤酒廠明天全面復工。
另外，受疫情影響，截至2020年2月29日止兩個月，華潤啤酒未經審核綜合營業額及未計利息及稅項前盈利較2019年同期下降約26%及42%。
中國啤酒競爭繞不過華潤啤酒、青島啤酒、百威英博等三巨頭，截止目前，華潤啤酒繼續保持領先。
消費日曝瞭解，2018年，以消費量計，百威中國市場份額16.2%，華潤啤酒份額24%左右，青島啤酒市場份額16.4%。
在華潤啤酒公佈去年業績之前，老對手百威英博也公佈了亞太業績。
2月27日，百威亞太發佈2019年年報，報告期內，公司實現收入65.46億美元，同比增長1.8%，計算匯率影響及範圍變動後同比下滑2.9%；實現股權持有人應占溢利8.98億美元，同比下滑6.3%；總銷量93.17億公升，同比下滑3.0%。
消費日曝瞭解，2018年，百威亞太共賣出了104億升啤酒，其中中國市場為其貢獻了76%的銷量。中國市場銷量約為79.04億升，摺合為790.4萬千升
根據百威亞太今年銷售量蝦醬%，這意味著，中國市場2019年銷售量低於790.4萬千升，與華潤啤酒的差距越拉越大。
同時百威英博也被青島啤酒繼續拋在身後。
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關鍵字: 百威 喜力 伴隨成長的中國味品牌
