把握市場趨勢借力“網紅經濟”西麥食品強勢進軍線上

本報見習記者 林娉瑩

3月19日,記者從公司方面知悉,在“網紅”李佳琦的一場淘寶直播中,被推薦的西麥食品燕麥產品——“西麥”輕盈早餐燕麥在最初的1分鐘內即有訂單一萬五千盒,因吸引了年輕消費者的喜愛而迅速售罄。然而,據介紹,類似線上活動只不過是公司燕麥新品進軍線上市場的冰山一角,近年來,西麥食品通過強化電商渠道管理,增強專業營銷團隊實力,拓展多元化銷售渠道等舉措,實現線上市場銷售額快速增長。

西麥食品作為早期進入中國燕麥行業的研發銷售企業,在2019年6月成功登陸資本市場成為“中國燕麥第一股”後,藉助資本市場的力量在發展上更勝一籌,在燕麥休閒食品的研發、生產和銷售上更是齊頭並進。其中,“西澳陽光”便是西麥食品進軍燕麥休閒食品後打造的子品牌,伴隨著新品的陸續推出,市場空間被逐步打開,成為公司營業收入的新增長極。

統籌佈局線上銷售

如今的市場早已不是單純依靠實體店的時代,而更多的是在互聯網上的角逐。網紅經濟作為互聯網時代下的產物,在發展中迎來爆發式增長,其用流量變現的商業模式演變為市場風口。大數據交易平臺統計顯示,2018年的網絡購物用戶規模為6.1億,龐大的用戶基礎促使網紅電商市場呈倍數級增長。2019年,參與天貓“雙11”的商家中有超過50%的收入都通過直播獲得了增長,帶動成交額近200億元。

原先以線下市場銷售為主的西麥食品,及時察覺到市場主旋律的變化積極佈局線上銷售。2013年開設京東西麥旗艦店。2015年開設天貓西麥旗艦店。2017年公司在杭州成立電商事業部,開始統籌佈局線上銷售,當年公司的電商銷售即邁上一個新的臺階,線上合計銷售金額首超億元。在2019年,公司實現營收9.80億元,同比增長15.14%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為1.58億元,同比增長15.62%,其線上收入的帶動作用不可小覷。

2020年,西麥食品又新開設天貓“西澳陽光”旗艦店,助力燕麥休閒食品線上銷售,以迎合年輕消費者的市場需求。此外,公司充分利用KOL及各種線上社交平臺,從內容營銷、信息傳遞、品牌傳播、產品評測等方面開展廣泛的線上活動。

把握市場趨勢借力“網紅經濟”

“過去西麥食品的燕麥片主要面向中老年人,追求健康,而現在公司在燕麥休閒食品研發上更追求口感、便捷性、需要時尚度與健康性共存。”西麥食品董事長謝慶奎談到,“西麥食品以燕麥為核心發展休閒食品、實現多元化產品佈局,將有利於增強公司綜合實力。”

2019年10月,公司通過子品牌“西澳陽光”推出膨化穀物燕麥片“麥脆果萃”系列新品,產品精選全球優質原料,兼顧健康與美味特色,是目前國內唯一做到加工工序全覆蓋,從田間到餐桌全過程質量把控的燕麥企業。2020年3月,西麥食品又推出新品西澳陽光燕麥能量棒,產品分為酸奶蔓越莓口味和可可堅果口味,採用健康“網紅食材”,墨西哥進口奇亞籽,具備高蛋白、高膳食纖維、不引起血糖變化、方便食用的特點。目前,公司在熱食及冷食燕麥上,分別儲備八個方向,共80多種新品。公司將採取自產與代工、自研與外研相結合的模式,加快新品推出節奏。

在線上,天貓西麥旗艦店有90多萬粉絲,京東旗艦店有60多萬粉絲。2020年2月,天貓旗艦店全店新客戶同比增加63%。在剛剛過去的38天貓大促中,旗艦店銷售單鏈接1kg*3袋組合款純麥賣出33983件,成為38期間也是2月份熱衝麥片的銷售冠軍。

行業研究人士分析認為,燕麥片實際上只是燕麥食品的一個細分,而後者衍生出來的休閒燕麥食品市場則更為廣闊。現在國內休閒食品有萬億級市場空間,而燕麥片目前市場規模也不過僅百億級,西麥食品及時推出燕麥休閒食品發力線上,準確地把握住了當前休閒食品市場風口,借力“網紅經濟”實現快速增長,未來成長空間可期。

本文源自證券日報網


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